凈利潤同比下滑兩成 蘇寧還要大開店面原來是這個目的？

運營商世界網 董佳堯/文

2月27日晚間，蘇寧雲商披露2016年業績快報。根據財報顯示，2016年全年公司營收1486.83億元，同比增長9.69%；凈利7.02億元，同比下降19.52%。面對近兩成的下滑力度，可蘇寧雲商還稱大開線下店面，這是為何？

雖然從財報上來看，營業利潤終於回到了正數，但是其凈利潤卻依然是下滑狀態。不得不說在消費疲軟的行情下，蘇寧雲商盈利提升面臨不小的壓力。

在近兩年蘇寧雲商發布的財報顯示，均是虧損的狀態，這大概與蘇寧大力擴張線下直營店不無關係。可近日，網上消息顯示，蘇寧雲商還會在全國範圍會再開100家雲店。下這麼大的注究竟是為何？

據了解，阿里巴巴於2月20號宣布其新零售戰略。而此前不久，京東剛提出「成為第一大B2C平台」的口號。電商平台紛紛轉戰線下已是不可抵擋的趨勢，而早在線下有著大範圍鋪道的蘇寧雲商自然不想落後，線上沒有京東和阿里做的大，線下也要用大範圍店面給對手施壓。

從另一方面講，線下店的另外一個目的，是蘇寧欲通過直營店深入農村市場。2017年蘇寧雲商的負責人表示，要進一步打通蘇寧易購線上平台、貓寧平台、線下門店平台，以及農村電商的五六級市場，在農村市場新開1000家蘇寧易購直營店。這些線下門店還有一個作用，便是充當蘇寧易購在當地的配送點，農村電商的配送成本較高，如此一來有利於降低電商直接配送的成本。

農村一直是各大電商寄希望的未來增長點之一，阿里和京東也在緊急布局，蘇寧顯然也不會放過。

但是有些事物的發展並不是盡遂人願，農村市場固然誘人，但是蘇寧雲商的物流能力卻處於下風，雖然今年來收購了天天快遞，但在智慧物流方面京東早已實現更快速管理，蘇寧此時開始動手可能也只是亡羊補牢。

雖然，2016年隨著消費轉型升級,線下實體店出現結構性回暖。線下門店受到越來越多消費者的青睞。但是只顧不斷擴張的蘇寧，不僅在線下沒有完全的優勢，又要去線上創業，這樣的蘇寧究竟何時能熬出頭真是不好說了。