新融合 線上線下相融共生

北京商報訊（記者 吳文治 實習記者 趙述評）重新定義零售的第一年裡，狂歡大促被各大平台展現得淋漓盡致。「6·18」年中大促爭奪戰的戰火已經從線上燒至線下，無論是「基礎設施服務商」、「新零售」還是「智慧零售」，線上與線下已是雙箭齊發。京東、天貓、蘇寧的全渠道爭奪戰越發激烈。

天貓在「6·18」前夕不斷加速落地實體店，布局19座「理想生活品牌體驗館」切入海內外8城和地區。從杭州嘉里中心體驗館的內置場景可以看出，「高顏值」、「黑科技」等成為體驗館中的吸睛亮點，一些高科技的概念正成為現實中可觸摸的事物。同時，天貓與28個品牌商一同推出智能館、風尚館和運動館等體驗館。在馬雲提出新零售的第一年，「6·18」已成檢驗新零售的試驗田。

京東在線下的布局也不甘示弱。6月17日，京東與沃爾瑪合作開設店中店「京東之家」，選址設置在沃爾瑪深圳羅田店內。據了解，3C品類將是京東之家銷售的主要商品，意在與傳統商超所售大產品形成互補，滿足多樣化購物需求。該店將由京東服務商獨立運營，京東倉儲支持供貨。同時，劉強東站台的京東便利店也成為京東線下的主戰場。此外，蘇寧線上與線下的銷售一同聯動呈現不同的消費需求，小家電成為線上消費熱點，中高端家電佔據線下半壁江山。