京東、天貓「618」大戰開啟

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5月23日，天貓在上海宣布6月啟動大型線上狂歡節——天貓618理想生活購物節。

5月25日 ，京東618購物季正式啟動——全民年中購物節。

此外，蘇寧、亞馬遜等大型電商平台打造屬於自己的618購物促銷季。

京東的618活動去掉了「京東」兩個字，將這個品牌向全社會公開，不僅有線上的各大電商平台廣泛參與，來自全球的數十萬品牌商和店鋪、全國幾萬家線下門店和加入京東開普勒計劃的多家企業都共同加入了這次盛會。

今年的618或將成為整個零售的分水嶺。「未來的零售在消費變革和技術進步的雙重作用下，消費場景將不再局限於單一的渠道，而是延伸到線上線下的空間，零售的消費者時代正在到來」。

黑科技

此次618，京東將從「技術+零售」「品牌+零售」「IP+零售」「金融+零售」「多終端+零售」五個方面入手。特別是在「技術+零售」環節，人工智慧將圍繞「個性化」打造消費者的專屬商品推薦，結合大數據和千人千面，為用戶提供618各個時期的實用購物指南；同時還將結合AR、VR技術與消費者開展互動的購物體驗。京東智慧物流技術在618期間也將實現重要落地，無人車、無人機、分揀機器人都將在618期間投入使用。

京東將聯合百大品牌共同推出「超級品牌盛典」，從設計、質造、傳承3個板塊入手為消費者展現包括港澳台品牌在內的優秀「工匠」。

天貓「消費升級」是新商業環境下的重要趨勢，但關於消費升級的具體內涵和行為觀念一直沒有清晰的回答。

「天貓理想生活趨勢發布」將是天貓品牌2017年的最核心玩法，並將持續整年。天貓將發掘平台上最符合這些消費趨勢的品牌，通過前台、後端、線上、線下系列活動運營這些品牌。消費者將最快購買到最流行、最符合全球消費趨勢的商品，兌現屬於自己的「理想生活」。

大數據助力新零售發展

阿里巴巴集團CMO董本洪表示：「作為最懂消費趨勢的新零售平台，天貓展現出越來越強大的商業力量，成為全球品牌轉型升級主陣地。可以毫不誇張地說，現在世界上只有兩種品牌，一種在天貓，一種在來天貓的路上。」

天貓整體升級的同時，線上體驗也有了巨大變化，新版天貓App加入了全景導購、VR體驗及短視頻動態商品展現等新科技，品牌可以用更多元化的手段接觸消費者。

在強大的品牌聚集效應背後，是5.07億消費者的海量數據，這也讓天貓成為品牌洞察消費者和新品首發的最佳平台。

互聯網改變了傳統產業的運作邏輯，由投資拉動轉向創新驅動，為企業提供線上線下全渠道服務，革命性地提高社會效率，同時，將傳統廠商主導的B2C模式向消費者驅動的C2B模式轉變，從而實現傳統產業向新零售和新製造的升級。

618年中購物節正在成為各大電商平台的練兵場，這是一場從物流、產品、服務乃至技術的全方位比拼，但品牌、品質和體驗升級的趨勢已經明朗。

正是基於網上購物的各環節優化升級，即便在經濟調整轉型期間，網上零售規模依然呈現快速增長。數據顯示，2017年1-4月份，全國網上零售額同比增長32.0%。其中，實物商品網上零售額增長25.9%，成為消費升級的有效引擎和通道，而各平台的驅動也將倒逼實體企業走向更年輕的消費者、滿足更個性化的消費需求，從而促進消費呈現持續增長，湧現更多亮點

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