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2021/12/25
本文授權自：企業家雜誌（ID:iceo-com-cn）
繼小程序的推出后，微信又有新的動作。這一回是宣布成立「搜索應用部」，將已有的微信搜索業務獨立出來，周顥擔任微信事業群搜索應用部負責人，直接向張小龍彙報。
按照騰訊的構想，「搜索應用部」包括四個產品中心：
1.搜索產品中心，在充分運用微信數據能力的基礎上，打造微信搜索服務及精準閱讀推薦服務，由基礎產品部下搜索產品中心整體平移而來。
2.廣告用戶技術中心，為微信廣告業務建設完備的用戶體驗評價系統及對比試驗系統，負責小程序及搜索、搜索生態的建設工作，由基礎產品部下廣告用戶技術中心整體平移而來。
3.模式識別中心，負責語音識別、圖像處理、對話機器人及自然語言處理等方向的技術研究及落地等工作，由技術架構下模式識別中心整體平移而來。
4.數據中心，負責微信數據平台的建設，為各相關業務提供用戶畫像及數據分析、數據挖掘能力的支持，由技術架構部下數據中心整體平移而來。
各路媒體炸開了鍋。不少人被微信的野心嚇了一跳，認為微信想吃掉百度、搜狗的市場。
騰訊表示，微信內部一直有搜索業務來支持平台的發展，希望通過架構調整將內部的團隊作更好的整合，給用戶帶來更好的搜索體驗。
是雄心勃勃還是必要之舉？目前，微信生態里匯聚了海量的信息，包括朋友圈社交信息、公眾號資訊、服務號應用。但相信不少用戶在使用的過程中，會發現這些信息是散亂、碎片化的，依附於社交鏈、冬粉體系上，缺乏有效的索引，查找和發現信息的難度很大。
當微信還是一個單純的聊天工具時，搜索需求並不明顯，最多就是搜索一下聯繫人、聊天記錄，屬於應用內搜索範疇，沒有太大技術含量。
2015年，微信低調推出「站外搜索」功能。在搜索欄輸入關鍵詞后，搜索欄的檢索結果會出現今日頭條、知乎、搜狐新聞、FT中文網等站外鏈接。
2016年，微信上線朋友圈搜索和文章搜索功能，強化搜索精確度。目前，點擊公眾號的「歷史消息」，可以單獨搜索這個號發過的內容，方便了許多人。
2017年3月底，微信搜索推出「微信指數」，試圖藉助搜索指數工具搶佔移動搜索市場，以及其背後隱藏的搜索排名、關鍵詞廣告、競價、廣告展示、周邊增值服務等在內的商業價值。
以「連接一切」為口號的微信，必然要梳理系統內雜亂無章的信息。一位接近微信的人士表示，微信團隊做搜索的首要目的是優化小程序和公眾號內容的分發。
微信連接服務與人截至2016年12月，微信全球月活用戶達到8.89億。不可否認，微信是一個生態，更是一個用戶的入口。
在PC時代，無數玩家前赴後繼，力求實現連接信息與人。而在移動端時代，連接服務與人已經成為了王道。
現在微信內置了很多服務，比如京東、滴滴、摩拜腳踏車、美團和58到家等，但這些入口都比較深。微信搜索現在的「小說」搜索功能，搜索結果可以直接在微信讀書中打開閱讀，就隱隱有這種搜索即服務的味道。
未來，微信是否可以通過搜索「京東」，就直接進入京東的商品頁面呢？
另外，微信搜索在連接服務與人方面，具備了強大的場景優勢。例如，成立「搜索應用部」，可以利用搜索功能對基於線下場景的小程序進行導流。
未來的搜索操作，掃二維碼是第一步，下一步可能是直接掃描實物、掃描場景，可能成為從場景到場景的連接器。
搶佔百度、搜狗市場份額？在此之前，騰訊也曾試水搜索業務，創辦搜搜，可惜鎩羽而歸，當時有人戲稱「騰訊的DNA里沒有搜索」。2013年，騰訊戰略入股搜狗，將自身搜搜與搜狗整合。至今，騰訊的QQ瀏覽器仍是搜狗最大的流量來源。
作為一個精力有限、資源有限的團隊，微信的首要目標顯然是做好站內搜索，短期內肯定會避免與搜狗進行重複業務。搜狗CEO王小川表示：
關於騰訊目前做的搜索，我們之間有一些共識，騰訊的搜索業務不會進入搜狗的領域，如果進入，也將是我們之間的合作進入。」而百度雖然稱霸PC端，但移動端的搜索業務卻並非它的強項。在蘋果應用商城，百度搜索APP的下載量並不多，有效評價只有600份左右，而微信的有效評價有8000份。
微信最終是否會打到百度和搜狗的後院，取決於張小龍會不會做站外搜索，取決於微信這款超級APP的輻射能力究竟能放射到多大。
然而，搜索業務也是一枚兩面的硬幣。艾媒諮詢CEO張毅表示，搜索引擎是比較重的產品，對用戶終端的負擔非常重，現在一般手機用戶每月80%左右的電量、流量都用在微信上，如果再加入搜索功能，對用戶來說可能負擔太大。
毋庸置疑的是，微信這款超級App已經越來越像一個系統。就在上周，微信因為 「讚賞」功能，跟蘋果進行了一次對決。說不定，未來與微信分庭抗禮的對手，不是別人，而是蘋果。
參考來源：
《微信做搜索，對手不是百度，而是蘋果》來源：36氪 作者：孫然、徐寧；
《微信為什麼一定且必須要做搜索？》來源：鈦媒體 作者：望月的博客；
《成立「搜索應用部」背後，誰才是微信目標？》來源：第一財經 作者：王思琪；
《微信推搜索應用，折射出張小龍的迷茫馬化騰的焦慮》來源：搜狐科技 作者：土妖
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——布留索夫
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