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2021/12/25
Airbnb 終於有了中文名「愛彼迎」。
意思是「讓愛彼此相迎」 。
而且這個中文名還有自己的英文解釋： 「Love + People + Place」，連接起來意思就是讓愛，彼此，相迎。
你有沒有感受到那種一廂情願的氣氛？
現在你打開 Airbnb 的區官網和 Airbnb 171 萬冬粉的微博，可以看到「愛彼迎」已經在上面了。
不過，在 Airbnb 的香港官網上並未出現這個名稱，這也意味著「愛彼迎」是針對內地市場的一個品牌命名。
據《好奇心日報（www.qdaily.com）》了解，「愛彼迎」這個名字是全球品牌諮詢公司 Labbrand 朗標為 Airbnb 取的。這家公司曾為不少外國品牌取過中文名字——Marvel 的「漫威」、Linkedin 的「領英」、TripAdvisor 的「貓途鷹」等等。
Airbnb 已經進入 2 年多了，好像也是該取個中文名了。
根據 Airbnb 區市場負責人陳慕儒在發布會上的解釋，「愛彼迎」是基於全國範圍內，經過北京、上海、杭州、成都和武漢等地的方言檢查、定性以及定量調研得出，備選的命名方案多達 1000 種。從一千多個名字中篩選而出。
中文命名方案的消息一出，社交網路上吐槽的聲音佔了多數，也大概可以判斷，這些人基本是 Airbnb 現有的消費者。
比如這個消息轉發量最高的一條轉載里，吐槽聽到「愛彼迎」的第一反應是閩南語歌曲《愛拼才會贏》。
不少人建議，Airbnb 的中文名應該是「愛比鄰」。
還有在官方微博下的吐槽包括：「太像鄉鎮企業了」，「太村了」，「讀快了像東北口音」，還有一大半把這條微博當成了反饋 APP 使用問題的客服。
也有人認為 Airbnb 應該像 iPhone 一樣，壓根不該起中文名。
今天中午，為了宣布這件事，Airbnb 專門在上海召開了新聞發布會。全球 CEO Brian Chesky 特別前來宣布兩件事：一個就是「愛彼迎」，還有一個是 Airbnb 將正式在上海開啟旅行平台 Trips。
Trips 包含「體驗（Experiences）」和「攻略（Places）」兩種產品。通過 Trips，你可以參觀一位藝術家的工作室，跟一位攝影師學習拍照，或者是跟著當地人徒步城市等等。而上海是自去年 11 月 Airbnb 推出 Trips 以來進入的第 21 個城市。
顯然，這項新業務的落地以及 Brian 極力強調的用戶增長率都被關於「愛彼迎」的聲音蓋過了。
畢竟國際品牌在，名字起得好不好有時候能決定產品的生死。如果名字起得好，就會是產品最直接的營銷，它的作用就和 logo 差不多，某種程度上比 logo 更加重要。
幫寶適（Pampers）和汰漬（Tide）就是典型的成功案例，前者代表疼愛和舒適，後者代表去污漬，還有包括電腦品牌方正（Founder），代表奠基者和力量，這些名字能讓人立馬聯想到產品的核心品質，念起來也順口。
在，品牌的命名還有一些技巧，這和中文發音有關。比如零食在命名的時候，就喜歡使用疊音來創造節奏感和童趣的感覺，比如趣多多（ChipsAhoy！）或者奧利奧（Oreo）。
還有一些本土化的例子，會在品牌的中文名里直接加入「亞」字——卡地亞、諾基亞、起亞，簡單來說就是更能貼近亞洲人的生活。
至於 Airbnb 的「愛彼迎」，起得好不好只能說是見仁見智了，但至少對於熟悉了 Airbnb 英文發音的人來說，翻成中文確實怎麼念怎麼彆扭。
事實上，從 2015 年開始，Airbnb 就曾有一個自己的「假中文名」，網路上和媒體報道中把它稱為「空中食宿」，這一稱號至今還有人使用。不過據一位不願意透露姓名的 Airbnb 前員工確認，這個名字並非官方的命名。
在發布會上，CEO Brian Chesky 提到，目前 Airbnb 有 530 萬使用者，8 萬個房源，其中 83% 都是千禧一代，年齡在 35 歲以下，2016 年用戶量的增長率達到 146%——當然，基數本身就不大，也讓增長顯得很迅猛。
發布會現場，Airbnb 請了麵塑藝家張書嘉展示自己的「體驗」
Chesky 還表示，負責區業務的團隊目前由 60 多名員工組成，這個人數今年還會增加兩倍。值得一提的是，是除美國總部以外唯一有 Airbnb 產品和技術研發團隊的地區。但該團隊尚未找到 CEO，組織架構仍不完整。
很難預測「愛彼迎」會對 Airbnb 在開疆拓土帶來多少幫助，但無論如何，這都代表了舊金山公司對市場的迫切心情，畢竟它的前人、共享經濟的代表 Uber 剛剛經歷了離開這片土地的「水土不服」。
截止發稿，朗標尚未向《好奇心日報（www.qdaily.com）》回複選擇這個命名方案的原因。
題圖：Airbnb
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