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廣汽本田上半年銷量逆勢飄紅,同比增長13.9%

廣汽本田上半年銷量逆勢飄紅,同比增長13.9%

日前,廣汽本田官方公布2017年1-6月銷量成績:累計終端銷量337,326輛,同比增長13.9%。其中,雅閣(Accord)與繽智(VEZEL)上半年累計終端銷量分別為76,425輛與71,092輛,成為銷量貢獻主力車型;冠道(AVANCIER)、飛度(FIT)也以領先同級的銷量表現,成為上半年優異成績的重要助推車型;廣汽Acura方面,首款國產戰略車型CDX延續了上市以來的良好勢頭,助力廣汽Acura上半年銷量達到6,500輛,同比勁增442%。目前,CDX累計銷量已突破11,000輛,成功擴大了品牌在高端車市場的佔有率。

把握時代趨勢 聚焦品牌升級與年輕化

繼去年發布全新品牌口號「讓夢走得更遠」之後,廣汽本田明確了成為顧客「夢想同行者」品牌定位,繼而在全領域推進品牌激活行動,通過年輕於心的形象、更具時代感的溝通方式、更具創意與活力的體驗方式,與新一代消費者產生深度共鳴,全面聚焦提升品牌年輕化形象。

2017「廣汽本田品牌之夜」

增購與年輕消費群體的壯大使得市場進一步呈現分化格局,前者引導SUV化、高端化進一步發展,後者對科技化、個性化提出新的需求。面對消費者不斷升級的汽車需求,在技術方面,廣汽本田依託Honda強大的技研實力,完成了覆蓋直噴自然吸氣、混合動力、渦輪增壓的全擎動力布局,並不斷推進在混動及電動等新能源汽車領域的布局,開啟動力科技新時代。

高價值感產品精準導入 實現重要細分市場強勢佔位

作為廣汽本田最重要的旗艦車型之一,雅閣(Accord)家族今年5月實現市場終端銷量突破200萬輛,成為首款邁入200萬輛俱樂部的日系中高級轎車,上半年終端銷量累計76,425輛,同比勁增56.7%,繼續保持中高級轎車銷量前三甲位置。其中,兼顧環保與強勁動力的新雅閣(Accord)銳混動,其產品魅力受到年輕精英人群的廣泛追捧,「SPORT BUT HYBRID——是混動,更是銳動」的品牌口號深入人心,上半年銷量5,529輛,且創下連續4個月銷量破千、連續7個月穩居中高級混動車型銷量冠軍的優秀記錄,在6月28日公布的2017生態汽車評價(C-ECAP)中,它以101.78分、三項重要指標(綜合油耗、尾氣排放、車內噪音)滿分的優秀成績榮獲白金牌最高評價,刷新了該評價體系的歷史最高分,完美展現環保與科技實力。

新雅閣銳混動外觀

繽智智享版內飾

被譽為「平民超跑」的飛度(FIT),憑藉「地球夢科技」動力總成和眾多革新科技配置,征服年輕群體的同時引領著小型車市場的潮流風向,創造出上市三年銷量33萬的出色成績。今年飛度(FIT)延續「潮玩」概念,打造FIT DAY玩創節,贏得大批忠粉,6月終端銷量成績破萬輛,上半年累計銷量53,459輛,穩居合資品牌小型車市場銷量領軍地位。

第三代飛度外觀

作為廣汽本田首款大型豪華SUV,冠道(AVANCIER)自上市以來就以超越同儕的尖端產品力造就「技術豪華」的形象,成為大型SUV市場的價值新標杆,其領先同級別的動力操控性能和豪華舒適配置得到了消費者的廣泛好評。冠道(AVANCIER)370TURBO 、240TURBO上半年終端銷量突破30,759輛,且訂單已在6月18日突破5萬輛。冠道(AVANCIER)家族「強大而優雅」的尖端魅力將持續釋放,成為廣汽本田下半年銷量的重要發力點。

冠道外觀

凌派(CRIDER)1-6月實現銷量48,065輛,同比增幅達12.4%,上市4年來,凌派(CRIDER)憑藉領先的動力性能、出色的駕馭操控以及精準的市場定位,累計銷量已突破50萬輛,成為細分領域中成長勢頭強勁、增速最快的主流車型之一。6月30日起凌派(CRIDER)50萬輛紀念特裝車已在廣汽本田全國各授權經銷店開售。

凌派50萬輛紀念版特裝車外觀

作為高端汽車品牌,廣汽Acura抓住了國內SUV市場持續井噴的增長機遇,以前瞻性視角為年輕消費者量身打造廣汽Acura首款國產戰略車型。憑藉先進科技、豪華配置與非凡動力等產品優勢,CDX自去年上市以來累計銷量已突破11,000輛,實現銷量和口碑的雙豐收。為進一步滿足消費者多元化用車需求,廣汽Acura在4月舉辦的上海國際車展帶來了旗艦SUV車型MDX SPORT HYBRID和第二款國產戰略車型TLX-L Prototype。

CDX外觀

隨著旗艦SUV車型MDX SPORT HYBRID在6月份上市,Acura在的產品投放計劃正在有條不紊地實施,不斷豐富的產品矩陣將為廣汽Acura在下半年的持續快速增長提供強勁動力。

MDX SPORT HYBRID 外觀

多元化創新營銷激發活力 深度拓展消費者溝通觸點

網路化、娛樂化、多元化的消費行為,正引導著一場新的營銷變革,面對汽車消費市場年輕化趨勢的加劇,廣汽本田以貼合年輕消費者喜好的時尚營銷、娛樂營銷、體驗營銷等多元化創新營銷方式整合出擊,不斷營造更個性、時尚的消費者互動體驗,深度拓展了與他們之間的溝通觸點。

薛之謙與鋒范演繹潮流造型

鋒范(CITY)自上市以來開展時尚營銷,在中級車市場掀起了一場「型之有范MODE風潮」。自去年起,鋒范(CITY)與「全民偶像」薛之謙攜手合作,今年7月開始作為2017全國巡迴演唱會的官方指定用車,8月3日還將在北京開展以#薛店長的快閃店#為主題的品牌活動,並陸續登陸昆明、南京、重慶、深圳等地點燃鋒范(CITY)迷們的期待。而飛度(FIT)延續「潮玩」概念,融入創造力元素,於今年6月起在深圳、杭州、長春舉辦「飛度2017品牌開放日」,全面釋放了飛度(FIT)的「玩創」基因,實力圈粉年輕族群。

飛度2017品牌開放日

兼具強勁動力性能與優秀燃油經濟性的新雅閣(Accord)銳混動則是以實證營銷方式,通過開展CBD試駕、極限油耗挑戰賽等活動,讓更多人近距離感受其產品魅力,「INTELLIGENT極限挑戰賽」即將於8月啟動。冠道(AVANCIER)尖端體驗營銷、繽智(VEZEL)潮流先鋒藝術項目、奧德賽(ODYSSEY)品位營銷升級等也將於下半年陸續精彩展開。

為進一步貼近年輕人消費習慣,廣汽本田除了不斷創新網路營銷,還以答謝為目的推出年中慶系列電商優惠福利:截至8月31日,凡在廣汽本田天貓官方旗艦店購買指定車型的用戶,可獲500元天貓超市電子卡,其中天貓購鋒范(CITY)客戶疊加專享鋒范(CITY)薛之謙聯合活動大禮,天貓購雅閣(Accord)、奧德賽(ODYSSEY)、冠道(AVANCIER)240TURBO用戶可獲800元天貓超市電子卡等多重好禮的抽獎機會;此外,貸款購車客戶可搶多款車型的專享利率優惠。

有夢有擔當 安全環保公益正當時

企業責任方面,廣汽本田長期投身於環保及安全的公益性活動。早在2001年廣汽本田就啟動了植樹造林環保項目;而2008年,廣汽本田聯合Honda在華關聯企業開啟內蒙植樹造林工程,迄今已是聯合植樹工程開展的第十年。今年7月,廣汽本田將再次前往內蒙古開展造林活動,以助力當地改善環境氣候。此外,為致力於廣州本土環境保護,企業響應加強流溪河上游保護的政策,於2016年正式啟動「廣汽本田·點滴關愛」流溪河水源地保護項目,通過改善生態環境,關注水源地保護,助力村莊走向生產與環境的良性發展。

7月2日,廣汽本田「美好家園共創建2017『小手拉大手』交通安全親子活動」圓滿收官,此活動從2015年起已連續開展三年,獲得了社會各界廣泛好評。今年秋天,廣汽本田將啟動第八屆安全行公益項目,通過邀約公眾參與活動,傳遞正確、安全的駕駛理念,幫助全社會共同提高交通安全意識。

2017小手拉大手活動收官合影

2017年車市賽程過半,廣汽本田交出優異「中考」成績單,為全年終端銷量69萬輛目標的完成奠定紮實基礎,也成為企業19周歲生日最好獻禮。廣汽本田執行副總經理鄭衡感言道:「自成立至今,廣汽本田深耕產品、鍛造品牌,以先行者姿態與汽車工業共逐發展19載;我們砥礪前行、累積點滴,已為超過500萬消費者帶來『喜悅』車生活。面對競爭白熱化的市場挑戰,廣汽本田將繼續以『夢想同行者』角色定位出發,以更高價值感的產品、技術與服務為更多消費者圓夢,讓夢走得更遠。」

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