中國移動動漫市場 破次元壁激發三次元受眾熱情

2016Q4整體移動動漫市場活躍用戶略有減少，TOP10中僅騰訊動漫、快看漫畫和咪咕動漫活躍用戶保持增長，用戶資源進一步集中。

根據Analysys易觀千帆監測數據，2016年第4季度移動動漫市場整體活躍人數達到4683.77萬，其中騰訊動漫活躍用戶數最高達1231.62萬，快看漫畫緊隨其後，以1120.03位列第二。咪咕動漫在第4季度舉辦了「M-LIVE咪咕次元公演」，以二次元演藝角度切入市場，新增40.51萬活躍用戶，位列第三。此外，第4季度中動漫之家成為榜單新晉APP，以171.04末端補位。值得注意的是，Q4整體移動動漫市場活躍用戶略有減少，TOP10中僅騰訊動漫、快看漫畫和咪咕動漫活躍用戶保持增長，用戶資源進一步集中。

根據Analysys易觀千帆監測數據，2016年第4季度動漫領域人均單日啟動次數均值為4.38次，人均單日使用時長均值為32.31分鐘。其中，騰訊動漫app的人均單日啟動次數為5.5次，人均單日使用時長為48.33分鐘，為行業黏性最高產品。其他產品用戶活躍度及用戶黏性與騰訊動漫相比相差不大。

從整體數據上看，人均單日的行為數據差距逐漸縮小，人均單日啟動次數穩定在5-6次，人均單日使用時長穩定在40-50分鐘左右。

騰訊動漫

品牌賽事：作為騰訊動漫品牌性的賽事，「星漫獎」在12月落下帷幕。其最終的「決戰之夜」共確定了19家動漫媒體直播渠道，超80萬冬粉在線觀看了比賽。使其在覆蓋範圍和賽事影響力方面都進一步得到擴大。

作品方面：11月，騰訊動漫上線《槍娘》漫畫，同時開啟《穿越火線》「火線11.11不落單 明星槍娘陪你戰」的5大平台遊戲直播活動。將動漫元素植入遊戲過程，將遊戲元素植入動漫內容，成功完成騰訊動漫在漫遊聯動的試水，為吸引用戶、打造明星IP、創造多元化變現方式都增加了經驗。12月，騰訊動漫與日本同步上線《金田一少年事件簿》系列特別版——《聖戀島殺人事件》。

品牌宣傳：11月24日晚，騰訊動漫推出一條名為《薛之謙2個月沒寫段子 結果憋了個大招》的H5廣告，其以薛之謙式段子、三次元人物演繹二次元的特點迅速刷爆朋友圈。根據易觀千帆數據監測顯示，經過11月24日晚和25日一天的醞釀，26日騰訊動漫的活躍用戶規模較25日環比上升59.15%，高達225.66萬人，H5廣告對騰訊動漫APP的拉新促活作用不言而喻。

快看漫畫

影視化方面：10月，快看漫畫獨家作品《快把我哥帶走》正式啟動影視化，開始公開招募演員。

品牌宣傳：10月，快看漫畫參與樂視互娛登「樂」計劃，將快看漫畫APP搬至樂視應用商店TV，讓用戶在智能電視上也可以觀看快看漫畫。此外，快看漫畫推出樂全新的短篇漫畫合集主題書《相愛的人會在一起》，在深圳、溫州、杭州等地舉辦了簽售會，取得了不錯的市場推廣效果。

咪咕動漫

咪咕動漫第4季度主要賽事為「M-LIVE咪咕次元公演」活動，分別於北京、上海、廣州、深圳、成都、福州、廈門等10個城市展出國內外知名唱見、舞見等的表演。從頭部的動漫平台來看，以二次元演藝經濟切入市場的還是少數，而咪咕動漫在此方面已經形成了自身獨特的優勢，一年舉辦3個大型品牌賽事：「次元英雄」、「M-LIVE咪咕次元公演」和「咪咕次元盛典」，在時間方面，其緊密佔據了二次元受眾的眼球；在內容方面，其從二次元文化普及、二次元優質內容（唱見、舞見、漫畫、動畫等）收集、二次元行業優質作品或偶像宣傳推廣等方面吸引了受眾注意力。

Analysys易觀分析認為，騰訊動漫通過邀請薛之謙作為二次元守護者，以破次元壁的形式為騰訊動漫起到拉新促活的作用。但是同樣的三次元結合二次元式的廣告宣傳方法有一定的風險，不能被大量複製，因為三次元與二次元的人物在形象、生活習慣等方面有差異性，被選擇的三次元人物必須具有個人影響力和中二屬性，並貼合二次元受眾內心世界。二次元受眾作為非常挑剔的群體，任何一個細節的錯誤都可能拉低整個產品的品牌形象。

此外，二次元演藝經紀方面，騰訊動漫和咪咕動漫均開辦了大型的品牌賽事，其目的都在於為平台搜集唱見、舞見、聲優和原創漫畫等優質內容儲備。因為國內唱見產業、舞見產業、聲優產業和國漫均未形成大規模的發展，因此騰訊動漫和咪咕動漫的品牌賽事屬於提前布局，如此以往，這兩大品牌賽事的市場影響力會進一步增強，平台業務壁壘逐漸增加，行業資源也將進一步集中。