我可能旅了個假游—山寨景點問題評析

「我可能旅了個假游。」

從蘭州遊玩歸來的好友小陳，在朋友圈中發布了一張當地仿建的「獅身人面像」圖片，並配以網路話語「看得我尷尬症都犯了」，引來「圈內」眾友圍觀。

平心而論，對於這座建於當地某旅遊文創園內的作品，觀者心中各有看法，臧否好惡因人而異，這本也無可厚非。然而有趣的是，這座蘭州的「獅身人面像」並非埃及真跡在的「獨家親戚」。若想起當年尼羅河畔拔地而起的人類建築奇迹，竟在數千年後的遙遠東方冒出一批仿製品，還真會讓人有點尷尬。

在網上廣為流傳的一張安徽滁州景區的圖片中，畫著彩色條紋的「獅身人面像」背後，一列高鐵疾馳駛過，頗有「千年穿越」的味道。而相比之下，河北石家莊一家創意園內的「獅身人面像」，則在此前引起了更大的波瀾。埃及文物部門認為其侵權，一紙訴狀告到聯合國教科文組織。或許受其影響，石家莊「獅身人面像」已在爭議聲中被園方拆除。

在出境游門檻仍不算低的當下，如果說山寨國外景點方便了老百姓在家門口「週遊世界」，那麼對國內景點的粗劣拷貝，則是超越「尷尬」的嚴重問題了。

去年國慶前後，古城西安的「山寨兵馬俑」在輿論場上出盡風頭。「紅嘴唇、雙眼皮、畫眼線」的「萌版造像」以假亂真，令人啼笑皆非；其粗糙做工、低劣造型讓電腦前的網友直呼「辣眼睛」，也讓千里迢迢前去的遊客「傷透心」。然而，這些溯源秦皇陵、鴻門宴遺址、世界八大奇迹館等景點，竟被有關方面評為3A級景區，著實讓人匪夷所思。

種種亂象，不一而足，折射出當前「山寨景點」在3個層面存在的問題——

首先，經濟效益當頭，盈利壓倒一切。

如今，旅遊產業已成為拉動經濟增長的重要引擎。數據顯示，2016年，旅遊業對國民經濟綜合貢獻達11%，對社會就業綜合貢獻超過10%。在此背景下，許多地方即便景點再山寨，也有強大的內驅力上演「文化搭假台，經濟唱真戲」。

據測算，去年國慶節期間，每天至少有上萬遊客被帶至西安上述山寨景點，在門票、導遊、交通、住宿、購物等各環節花費良多。若再加上解簽、送錦囊、買高香等景點亂象，當地經濟收益頗為可觀。

令人大跌眼鏡的是，在遙遠的安徽太湖縣某文博園景區內，一個號稱最大的山寨兵馬俑群也橫空出世，據說完全按照西安臨潼兵馬俑一號坑原比例複製而成，吸引不少遊客前往參觀。與此同時，山寨天壇、山寨長城，甚至山寨天安門，也在一些地方「閃亮登場」，吸客不少，吸金更多。

其次，移栽水土不服，文化自覺缺失。

近日，蘇州相城區的「倫敦塔橋」引發媒體關注。這座山寨建築與英國原版塔橋頗為相似，引來不少市民和遊客拍照。然而，東方江南水鄉突然出現的這幅「嫁接畫」，不免讓人覺得不和諧與極突兀。有評論直言，「一個淡雅婉約的美女偏要畫一個西式的大濃妝，終歸是不美。」

不知從何時起，盧浮宮、埃菲爾鐵塔、雅典神廟、悉尼歌劇院等眾多國外標誌性景觀紛紛來到，落戶各地特別是各類主題公園。這些複製的文化形象以「異域風情」為主打牌，實則凸顯出我們對民族文化的不自信。在民族文化符號的挖掘與傳播層面，旅遊從業者尚有巨大的提升空間。

第三，服務意識淡漠，旅遊監管鬆懈。

從這些旅遊亂象中不難看出，人民群眾日益增長的旅遊需求，與優質產品的供給匱乏、尚顯粗糙的旅遊服務之間存在矛盾與錯位。

以西安「山寨兵馬俑」為例。世界各地遊客慕名造訪十三朝古都，這座文化旅遊資源極其豐富的城市本應引以為傲，享受並呵護這份千年歷史的獨特饋贈。然而，旅遊服務意識的淡漠變「長板」為「短板」，不但辜負了富藏的旅遊資源，更挫傷了萬千遊客的心。

幾年前，在投訴石家莊「獅身人面像」時，埃及方面曾認為，山寨建築對細節的處理與原版存有較大差距，會導致遊客對埃及古文物原貌的了解失真，進而影響埃及旅遊業的發展。這些問題恐怕也需要各地監管部門慎重思考和對待。

總體看來，山寨景點的泛濫，源於當下旅遊業井噴發展期的浮躁心態：盲信「經濟挂帥」，妄圖借力現有品牌立竿見影引客；移植「異域風情」，不願挖掘創新民族文化旅遊資源；忽視旅遊監管，缺乏長遠規範行業的內在動力與緊迫感。

發展旅遊，我們不能急功近利、飲鴆止渴，應該摒棄浮躁、著眼長遠，注重良性循環；強化知識產權意識，不去「山寨」也不允許自身「被山寨」；培育創新精神，傳播好中華文化。