世界品牌實驗室2017年中國500最具價值品牌發布

國家電網、騰訊和海爾名列三甲，40個品牌的價值超過1000億

由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的第十四屆「世界品牌大會」於6月22日在北京舉行，會上發布了2017年《500最具價值品牌》分析報告。在這份基於財務數據、品牌強度和消費者行為分析的年度報告中，國家電網以3298.87億元的品牌價值榮登本年度最具價值品牌榜首。佔據榜單前五名的還有騰訊(3251.12億元)、海爾(2918.96億元)、人壽(2871.56億元)和華為(2859.82億元)，它們既是的國民品牌，又是領跑品牌的國家隊陣容，同時也都邁進了世界 級品牌陣營。[見圖表一]

報告顯示，2017年度「500最具價值品牌」的總價值為155580.06億元，比去年增加22883.76億元，增加幅度為17.25%。世界品牌實驗室主席、諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell)說：今年的大會主題是「品牌策略再思考：互動與體驗」。世界品牌實驗室編製品牌報告已是第14個年頭，2004年入選門檻僅為5億元，前500名品牌的平均價值為49.43億元。14年以後的2017年，入選門檻已經提高到23.15億元;而前500名品牌的平均價值高達311.16億元，增加幅度為529.50%。」[見圖表二]

據世界品牌實驗室分析，一個區域的競爭實力，主要取決於其比較優勢，而品牌效益直接影響著地區比較優勢的形成和發展。從本屆《500最具價值品牌》地區分佈來看，北京有96個品牌入選，名列第一，主要原因是贏利能力強的央企總部集中在北京;廣東和山東分別有88個和45個品牌入選，位居第二和第三[見圖表三]。根據入選品牌影響力範圍大小，按照區域性、全國性和世界性對品牌進行劃分。榜單中具有全國範圍影響力的品牌有441個，佔88.20%;具有世界性影響力的品牌數為49個，這一數據比去年有所提高。[見圖表四]

本年度《500最具價值品牌》排行榜中，共有來自食品飲料、紡織服裝、文化傳媒、信息技術、家用電器等在內的25個相關行業的品牌入選。其中食品飲料業依然是入選品牌最多的行業，共有82個品牌入選，佔總入選品牌數的16.40%。入選數量位居第二到第五的行業分別是輕工(65個)、建材(41個)、傳媒(35個)、汽車(33個)。[見圖表五]本年度共有40個品牌的價值超過1000億，比去年增加了5個。其中品牌價值在3000億以上的品牌有2個;品牌價值在2000億至3000億之間的有10個;品牌價值在1000億至2000億之間的有28個。[見圖表六]

國務院國資委研究中心主任楚序平博士說，220多種工業品產量居世界第一位，製造業凈出口居世界第一位，製造業增加值佔世界20.8%。相對於世界第二大經濟體, 相對於世界第一大出口國和世界工廠，依然是「製造大國、品牌小國」。在世界品牌實驗室2016年度《世界品牌500強》里，內地只有36個品牌入選，佔總數的7.20%。一方面，過剩產能已成為制約經濟轉型的一大問題;但是與此同時，名牌產品產出、供給不足。遊客游世界、買世界，把馬桶蓋都買回國了。

來自美國麻省理工學院(MIT)斯隆管理學院營銷系主任希南·艾瑞爾(Sinan Aral)教授指出，我們正處於網路消費者的時代，企業必須了解消費者之間的社會關係，以及他們如何影響和揭示彼此的偏好。上世紀八十年代是單一消息的時代，同樣的電視廣告給每一個人都播一遍;21世紀開始，就已經進入個性化時代，我們使用詳細的數據，將個性化消息定位到個人消費者。如果企業不了解和使用「社會感染」，那麼這家企業的思維處於30年前。社交與互動傳播的關鍵目標，當然是品牌價值最大化。

來自法國歐洲工商管理學院(INSEAD)首席教授瓊·克勞德·拉里齊(Jean-Claude Larreche)指出，品牌和客戶之間的動態關係，已經發生了巨大的變化。消費者越來越重視理解他們的品牌。所有行業(包括B2B和B2C)的品牌必須在社交網路或其它線下活動中，具有一定的對話性，從而創造差異化和識別度。但參與不僅僅是與消費者對話，更是讓消費者對品牌產生積極的情緒。這種情緒不是瞬間的，而是持續的。正是這種客戶參與度才帶來了忠誠度，交叉購買，從而產生可持續和不斷增長的價值創造。

來自英國倫敦大學學院(UCL)資深教授馬丁·奇達夫(Martin Kilduff)指出，品牌要全球化，首先要有一個可以全球化的名字。品牌名稱命名的第一個要求是可以拼讀出來。一些中文名字在其他語言下很難拼讀。例如，對英語來說，很難理解如何用Qi或Zh開頭的單詞的發音。此外，「Made in(在哪裡製造)」標籤是一個通用的標籤，不能提供特別的保證。在」德國製造」的寶馬並不重要,重要的是無論是在美國還是在德國製造，寶馬代表德國高質量的工程保證。「製造」標籤下的產品質量有好有壞，許多高品質的奢侈品都是製造的。

來自美國耶魯大學管理學院(Yale)資深教授萊維·多爾(Ravi Dhar)指出，我認為品牌應該好好利用其悠久的歷史遺產。這在許多行業類別中將起到重要作用，如護膚、化妝品、醫藥、時尚，人們在這些行業里都會珍視的歷史瑰寶。奢侈品牌建立在悠久的遺產或歷史的基礎上，恰恰歷史悠久，比義大利或法國都要長。公司需要將悠久的歷史，整合到他們的品牌建設和營銷中。我認為品牌的潛力非常大，但要尋找和創造可以在全球範圍內使用的品牌名稱，而不僅僅在少數幾個國家。

世界品牌實驗室主席羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)教授說，在千百年前已經有全球化品牌甚至是奢侈品，比如絲綢，瓷器等。在大宋大唐的鼎盛時代，外國人看了這些都視為珍寶追捧，其用戶忠誠度，應該遠遠超過當今的蘋果。一個偉大的品牌要想可持續發展, 必須和社會、自然和道德緊密相連。社交媒體使品牌在全球範圍內的傳播速度和廣度，達到了空前的水平，消費者也接觸到越來越多的國際化品牌。因為，社交、互動和全球化，是未來幾年品牌傳播的主旋律。

■關於世界品牌實驗室

世界品牌實驗室(World Brand Lab)是一家國際化、專業性的品牌研究機構，總部在美國紐約，由1999年諾貝爾經濟學獎得主、「歐元之父」、美國哥倫比亞大學教授羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)擔任主席，全資附屬於全球領先的戰略諮詢公司世界企業家集團(iceo.com)，專家和顧問來自美國哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、斯坦福大學、牛津大學、劍橋大學等世界頂 級學府，其研究成果已經成為許多企業併購過程中無形資產評估的重要依據。