蘋果吃肉，國產手機喝湯？不，吃土

去年，Strategy Analytics做了一個讓華為高興的事情，樂觀的估計華為在全球市場的利潤佔比可以達到2.4%，屆時將超越三星的2.2%，然而在現實面前連Strategy Analytics也被打臉。

蘋果吃肉、三星喝湯、國產手機打醬油

據Strategy Analytics的最新數據顯示，全球智能手機市場的總利潤估算為537億美元，蘋果一家獨佔80%的利潤，高達449美元，三星沒有被華為超越，取得了83億美元的成績，拿走了14.6%的利潤。至於國產手機，都在分享剩下的利潤，少的可伶。拿國內三大廠商華為、OV來看，華為去年智能手機營業利潤只有全球總量的1.6%，OPPO次之，為1.5%，而Vivo只有1.3%。

雖然說這幾年國產手機勢頭勁猛，憑藉高配低價的戰略迅速獲得了大量的市場份額，可盈利水平卻很低，這就不得不讓人懷疑，國產手機的錢到底給了誰？

天天秒殺蘋果三星，賺到錢才是王道

回顧整個2016年，智能手機市場渠道為王，OV兩家不斷在線下精耕細作，出貨量不斷攀升。

反觀華為，這兩年通過MATE 8、P9、MATE9售價的不斷提升，也取得了不錯的成績。可是從年初小米、魅族相繼漲價來看，漲價無疑成為今年智能手機市場的主旋律，加上今年很可能依舊渠道為王，而華為對線下的把控和監管依然存在很大漏洞。

依目前情況來看，華為還沒有能力自建完整的渠道體系對線下進行經營，因而只能依附於線下大渠道運營商。只是如今線下大渠道運營商反客為主，逼的廠商讓利自己又提高售價來賣，因此線下渠道商拿走了個廠商的一部分利潤。

薄利多銷，何時趕上品牌溢價

如今，雖說滿大街都是蘋果，但同樣是做手機，為何蘋果賺錢卻那麼大？這讓小編想起了一個段子。

很多人你就是送他某牌的一個手機，他還一臉嫌棄，寧願打白條分期「賣腎」，也要擁有一個iPhone手機。

看完這個段子，我想足以說明一些問題。雖然不得不說iPhone手機確實好用，但明眼人都明白，好用並不值那麼多錢。有人可能已經猜到了，這裡面肯定存在什麼秘密？毫無疑問，那咯秘密就是品牌溢價。

至於品牌溢價到底是什麼？有的人說就是裝逼感，雖說有點low，但話糙理不糙，就是這麼個理。所以對各大廠商來講，出貨量再大，市場佔有率再高，如果不能通過一個高大上的故事，串起一些稀缺的特質，從而促成對用戶的嚮往，實現品牌溢價，往後還的吃力不討好，繼續吃土。

樂視：我一部手機還倒貼200呢！

當然，國產手機裡面，其他廠商也不好過。

一度以性價比著稱的小米，去年不單銷量下滑，利潤更是微博。去年11月，小米前全球副總裁雨果·巴拉在接受採訪時承認，「就算賣100億部手機，小米也不會賺一分錢」。更有甚者，有的竟然是負利潤，不斷地再給其他廠商貢獻利潤。

說到這很是讓人心痛。

好了，總結一下，智能手機市場就那麼大，饅頭就那麼多。各大廠商都很餓，但如何吃到更多饅頭，希望國產手機繼續加油。

最後，小編又想起一個段子，說國產手機為何現在這樣，原因很簡單，不長，慢慢看，順便思考一下人生。

硬體只有六九八，明星廣告一千八；

線下渠道把你刷，線上水軍使勁刷；

配置模糊硬體差，充電攝像使勁誇；

洗腦廣告滿街打，拍照全靠美顏加；

藍綠手機賣高價，中間渠道樂開花。

（磐石有聲文創小組楊鵬）

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