強生、拜耳、輝瑞教你怎麼做處方葯廣告！

隨著醫藥經濟的高速發展、醫療體制改革的不斷深入和醫藥市場開發力度的不斷加深，藥品行業品牌化、集中化趨勢明顯。在電視廣告投放領域這一趨勢也尤為明顯。

各大葯企投起廣告來，也沒什麼章法，一個字

如果再加一個字那就是

不信我們可以看看2016年的藥品品牌「砸錢榜」——

【2016年藥品品牌廣告投放排行榜】

▲向上滑動

2016年投放央視的藥品品牌TOP20

數據來源：視揚-廣告雷達，晚間刊例價格，單位 萬元

2016年投放省級衛視的藥品品牌TOP20

數據來源：視揚-廣告雷達，晚間刊例價格，單位 萬元

2016年投放市級地面的藥品品牌TOP20

數據來源：視揚-廣告雷達，晚間刊例價格，單位 萬元

這些廣告中，出手最為闊綽的就是，花

191665萬元投放省級衛視廣告的匯仁葯業。

單單匯仁葯業，你可能還想不起來是哪支廣告，但小蟹說出「感覺身體被掏空...」大家就知道是誰了吧~

最近這個魔性廣告出了新版，背景音樂換成了陳奕迅的《穩穩的幸福》。

別問我怎麼知道，用愛奇藝追《人民的名義》的小夥伴都懂

「我要穩穩的幸福~ 腎虛，有時是在過度勞累之後…腰腿酸痛、精神不振…他好我也好」

情何以堪！！！

在小蟹看來藥品和葯企是關乎家庭，關乎生命，有關藥品，葯企品牌的宣傳應該更加有深度，有意義，有責任心，至少要向人們傳達積極向上的價值觀。

一味強調療效，不停自誇，還專挑熱播劇的精彩時刻硬播廣告，這種品牌，對你真的蠻難有好感的。

當然，有人會說「打廣告自然是奔著銷量，奔著錢去的，哪那麼多要求！」

的確花錢做廣告最終還是為了銷量，但就不顧及點「吃相」了嗎？縱觀藥品品牌廣告史，還是有不少企業做到了名利兼顧。

下面小蟹就給大家盤點下我心目的最佳藥品品牌廣告TOP3（個人私心排行榜，非正式，排名不分先後）。

強生 因愛而生公益片《心靈花語》

2016年12月，強生啟動「心靈花語」創新公益試點項目。該項目旨在合聚眾力，有效聯動，共創價值，探索建立社區康復機制，通過線上公益模式為精神障礙患者重拾社會功能、得到社會及家庭的接納與關懷，助力健康的建設。

在此背景下創作了《因愛而生——心靈花語》公益宣傳片。

宣傳片真實地重現了廣州市海珠區社區精神康復者的生活

合唱

精神障礙患者的康復需要充實的精神生活，歌唱也是其中一種方式，也就是音樂治療。

容器花園

手工花藝療法讓患者感受花卉的顏色、氣味、形態，激發積極的情感。最重要的是他們能夠走出家門，參與其中，

沙盤遊戲

便於社工了解精神精神康復者的心理狀態

繪畫

社區精神康復者在繪畫時注意力更集中，焦慮減少

呼籲大家關注精神障礙患者，幫助他們重返社會，重享和我們一樣的生命精彩。

在《over the rainbow》溫柔的旋律中，溫暖，感恩，以及有一份責任感是小蟹觀后第一時間湧出的感情，很棒的一部公益宣傳片。

後來小蟹查了下強生在華銷售的抗精神障礙的藥物有：【維思通®】利培酮口服液，【喜普妙®】氫溴酸西酞普蘭片，【來士普®】草酸艾司西酞普蘭片，【芮達®】帕利哌酮緩釋片，【恆德®】注射用利培酮微球，【善思達®】棕櫚酸帕利哌酮注射液，全都是在創下不凡銷售成績的處方葯。

而整個心靈花語公益項目卻沒有提到任何強生的具體抗精神障礙產品，但卻有句旁白——「30多年來，強生始終支持精神衛生事業的發展，幫助無數精神障礙患者重返社會」

好了，強生在我這裡抗精神障礙領域身份最高，誰也撩不動，好吧。

輝瑞sometime it takes more than medication

輝瑞的這支廣告1分30秒，只說一件事：輝瑞知道病人需要的不止是藥物治療。

趁著夜幕，一位嘻哈少年開始了街頭塗鴉。

忙活了一晚上回家，母親以為他毫不關心家裡的事，一心想著玩兒，很失望

小哥沒理會母親，拿著鮮花進了他生病小妹妹的房間，拉開窗帘讓妹妹看窗外。

原來哥哥徹夜為妹妹噴繪塗鴉噴繪，用他的表達方式來鼓勵妹妹勇敢地面對病魔

輝瑞這支公益廣告主題明朗，告訴我們病人除了需要藥物治療，更需要勇氣等精神力量去面對病痛，而這精神力量的來源就是家人的愛與關懷。

實打實的走溫情路線的品牌宣傳，有創意很扎心，輝瑞瞬間路轉粉。

拜耳 第一次感受寶寶的心跳，是你們的第一次相遇

拜耳的廣告小蟹是一向很喜歡的，比如最新的女性避孕藥廣告，太高端大氣上檔次了，不看到最後還以為是女權公益片呢

但是今天小蟹不說這個，我想說的是那支能把人感動哭的愛樂維心跳廣告。

廣告以一種紀錄片的形式，講述了都市中三對夫妻即將迎接「新生命」的故事

廣告的開始，是三位妻子在述說自己丈夫的遺憾和無可奈何

故事回到愛初始的時刻，丈夫開始講述自己知道當上爸爸時的喜悅。

而緊接其後，新晉媽媽們開始了一場叫產檢的「通關遊戲」，一關一關過去，承受的壓力很大，而爸爸們卻很難有

比如第一次聽到寶寶的心跳，媽媽們會忍不住哭泣。但爸爸們卻沒機會聽到，這時媽媽們就會想「如果爸爸們也能

為了滿足媽媽們的願望，拜耳送出的這份驚喜就是錄製下來的寶寶的心跳！

爸爸第一次聽到寶寶心跳，和妻子產生共鳴，也對寶寶產生了更多期待，想去愛護寶寶的心也更加迫切

拜耳這支廣告是宣傳複合維生素愛樂維的，不是公益廣告，是推產品的硬性廣告。但極為高明地將寶寶的第一次心跳對父母的意義和產品本身可以提高孕婦體質幫助寶寶心臟健康成長的功效結合起來，展現出普通夫妻間的極樂極愛，令人動容，不知不覺就被安利，100分的優質廣告！

題外話：

最近小蟹有聽說拜耳準備和愛米未合作，推廣拜耳的一個產品。很難想象拜耳能和肖驍、范湉湉這些犀利的人擦出怎樣的花火。也很好奇究竟是哪個產品能和「奇葩」搭配，知情人可以留言爆料一下，嘻嘻。

以上就是小蟹心目中的TOP3藥品品牌廣告了，寫出來是希望能給各大葯企市場、品宣部們一些些靈感，多出點有創意有心意的廣告，不然.....

以上內容為原創，未經許可不得轉載！