芒果TV進軍互聯網電視 稱其將取代樂視言之尚早

愛芒果電視發布會現場（題圖）

孟祥|電視大觀察

這是電視大觀察推出后的第26篇原創稿件 閱讀本文預計需要4分鐘

湖南廣電此次進軍互聯網電視這一領域，可看做是對「野蠻人」們的一次反擊，意在打造芒果生態帝國的又一塊拼圖。但收效如何，還需實踐檢驗。

2月22日，愛芒果在電影導演中心舉辦了以「芒果硬了」為主題的愛芒果電視品牌暨產品發布會，作為芒果TV旗下電視品牌，這標誌著湖南廣電正式進軍互聯網電視這一領域。

據悉，愛芒果快樂電視此次發布了兩個系列，分別為「青芒」和「星芒」。其中「青芒」系列，核心理念為獻給90后，第一代青芒產品包括32吋、42吋、55吋、65吋四個尺寸段，主要產品特點是擁有矩陣光源曲面、64位華為晶元、氣質灰搭配全金屬陽極氧化工藝。

而「星芒」系列，產品包含3款，65吋、75吋、86吋，主打明星定製，冬粉共享，擁有量子點QLED、鋼化玻璃美背，超薄機身、無邊框，VIP專屬權益等特點。

本次發布會最大的亮點就是芒果TV、創維、國美、光大優選基金四方的聯手合作。芒果TV提供內容，創維提供硬體，而國美提供零售渠道，光大優選基金則是資本保障。這種合作在業內還是首次，或將開闢互聯網電視領域新的商業模式。

湖南廣播電視台副台長聶玫表示，愛芒果快樂電視是湖南衛視自營的電視品牌，在內容上愛芒果電視完整承接湖南衛視和芒果TV兩大平台的IP矩陣，而且具備自有牌照，能夠與湖南衛視、芒果TV共享資源。也就是說愛芒果電視是含著湖南廣電的金湯匙出生的，在內容上將比其他業內品牌擁有更大的優勢。

在互聯網視頻強勢入侵的大環境下，此舉表明芒果TV也不甘落後。湖南廣播電視台台長呂煥斌說過，要直面「從互聯網上崛起的新媒體」這樣一群野蠻人。涉足互聯網電視，可看做是芒果台做出的一次反擊。

如果能成功佔領觀眾們的「客廳」，那麼愛芒果電視將成為打造芒果生態帝國的又一塊拼圖。眾所周知，湖南廣電旗下的芒果TV可算是廣電媒體里最成功的互聯網產品了。如果愛芒果在電視終端，芒果TV在移動端，二者的強強聯合，可以使「快樂」這句口號更加深入人心。

有很多分析評論認為，愛芒果電視將在互聯網電視領域樹立新的標杆，直接挑戰互聯網電視巨頭樂視的地位，甚至是取而代之。

筆者卻不這麼認為，首先，這兩大巨頭在本質屬性上就不同。湖南廣播電視台是廣電媒體，屬於國家事業單位，即使涉足多個領域，開展多元化經營，媒體屬性也是大於商業屬性的。而樂視則是完完全全的商業巨頭，致力於打造基於視頻產業、內容產業和智能終端的「平台+內容+終端+應用」完整生態系統。終極目標不同，自然也不算是主要競爭對手。

其次，愛芒果的入場定會影響到目前互聯網電視的市場份額，然而受影響的絕不僅僅只有樂視一家。互聯網電視領域目前烽煙四起，互聯網公司、傳統電視廠商、IT製造公司以及廣播電視公司甚至電信運營商都加入到了這場「電視大戰」。樂視絕不是唯一的巨頭和霸主。況且芒果和樂視各有其優勢所在，誰也不會完全取代誰。

最後，很多人可能因為湖南衛視這塊金字招牌而對愛芒果過於自信，實踐才是檢驗真理的唯一標準。愛芒果才剛剛入場，認為其必勝就有點言之過早。作為一個新手，面對的將是在這個領域深耕多年實力雄厚的巨頭們。就算是芒果台自己，雖然對互聯網電視布局已久，但有多少決心和資源來做這件事，又到底能不能做好，還是要打個問號的。

責任編輯：陳浩洲 haozhou@guanmedia.com

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