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騰訊音樂娛樂版權「大滿貫」,但IP聯動才是最大優勢

騰訊音樂娛樂版權「大滿貫」,但IP聯動才是最大優勢

近日,號稱在線音樂最大的一樁版權「懸案」終於塵埃落定!騰訊音樂娛樂(包括QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂)成為了環球音樂集團(UMG)大陸數字版權分銷業務獨家合作夥伴,獲得環球音樂曲庫內容和旗下歌手資源的運營、推廣、開發等權益。

此前,騰訊已經拿下了華納、索尼的大陸獨家版權,除了騰訊「有錢任性」之外,這其中還有什麼決定性的因素吸引了版權所有方呢?

在線音樂市場最大懸念終結

2015年底,國家版權局要求各大在線音樂平台必須對未授權歌曲進行集中清理。曲庫完整性顯而易見地影響到音樂產品的體驗,部分音樂服務遭遇大量歌曲下架,削弱了核心競爭力。當時「在蝦米音樂上已沒法聽到周杰倫、容祖兒、王若琳的歌;而在QQ音樂上,五月天、李宗盛、EXO的歌也已銷聲匿跡。」

沒有實力自建版權的中小音樂網站,只能選擇同大平台合作。一直打用戶體驗牌、差異化競爭的網易雲音樂,也不得不從騰訊這裡買曲庫。很快在線音樂市場就形成了騰訊和阿里兩強相爭的局面。

騰訊音樂娛樂與30多家版權方達成獨家版權戰略合作,包括華納音樂、索尼音樂、YG娛樂、傑威爾、福茂、英皇、華誼、種子音樂等。同時,阿里音樂擁有滾石音樂、寰亞唱片、BMG等獨家版權。因此,分析認為兩家的獨家版權相比,騰訊在歐美/韓流/華語全面領先,阿里在港台音樂方面也有一定優勢。

然而,環球音樂長期以來並未跟任何平台簽署獨家協議,在音樂市場日益兩極化的情況下,環球的獨家版權歸屬成為騰訊音樂娛樂和阿里音樂競爭僅剩的一個最大懸念。如今,這一懸念有了答案。

騰訊音樂娛樂擁有超過1700萬正版曲庫和6億月活躍用戶,加上與其它騰訊產品如微信QQ的協同作用,將使得現在已經為數不少的付費用戶量再上一個台階。可以說,在線音樂市場的座次隨著這次簽約已經基本排定了。

環球選擇騰訊不只為錢:主要看生態

其實,環球音樂不僅是只有阿里和騰訊兩家爭奪。假設有個頭較小的競爭者不惜代價搶到手,也可能會打破現在的兩強均衡,為市場帶來新的不確定因素。這其中就以太合音樂(也就是百度音樂)陣營為例。

2017年4月,百度音樂人推出了一個「伴星計劃」,把自己平台下的獨立音樂人帶去倫敦阿比路錄音棚 Abbey Road Studios ,這也是全世界音樂人和樂迷心嚮往之的聖地。百度音樂人希望為簽約獨立音樂人提供海外錄音、數字音樂全球發行、獨家宣傳推廣、演出統籌執行等一系列服務,而去阿比路成為其中最大的賣點。

讓他們萬萬沒想到的是,一個月以後,阿比路錄音棚的主人環球音樂選擇與騰訊獨家合作,並且宣布共建版阿比路錄音棚,發掘培養藝人、探索新商業模式。在旁觀者看來,這真是一個大寫的尷尬。

其實,環球音樂的魅力不僅在於它豐富的曲庫資源,更是在於它始終注重發掘培養藝人,在全球範圍內製作併發行的音樂作品,都要同時注重好評度和高銷量。既然大麴庫已然成為國內爭搶的「香餑餑」,它就可以有更高的議價權,可以不僅追求成交價格,更注重選擇哪個平台,可以帶來生態上的協同效應,將音樂人的權益最大化。

這就使問題焦點重又回歸到巨頭身上。包括百度在內的其他競爭者並不掌握全渠道接觸受眾所必需的文學、影視、動漫、遊戲等可以形成IP產業鏈的其他資源,在吸引力上就稍遜一籌。而真要比較AT之間的產業鏈哪家強,騰訊還是會有更多的籌碼。

首先,騰訊音樂娛樂包含了 QQ 音樂、酷狗音樂、酷我音樂,樹立了音樂行業的立體維度集群,這意味著不同年齡、地域、性格的不同維度的受眾可以選擇自己喜歡的客戶端品牌,共同享受正版化的好處。

其次,騰訊音樂娛樂可以由微信和QQ這兩個全民社交應用作為入口,覆蓋音樂重度用戶之外的幾乎任何的輕量級音樂使用、引用場景。從微信日常會話、朋友圈、到剛剛嶄露頭角的微信搜索,以及QQ會話和空間的各種引用都給騰訊音樂娛樂帶來了高頻的使用場景。畢竟,在淘寶或支付寶或者釘釘裡面聽音樂都有種說不清的違和感。

最重要的是,在AT兩家的文學、視頻、電影布局相當的前提下,騰訊遊戲的絕對領先地位讓音樂IP的整合開發,或者音樂為大IP服務的布局可以更加完整。

僅舉一個例子:騰訊旗下最熱門的手游《王者榮耀》的音樂,正是在被反覆提起的倫敦阿比路錄音棚錄製完成的。當《王者榮耀》加入了《星球大戰》《指環王》《哈利·波特》《007》等人類電影史上最偉大的原聲音樂錄製行列,還有什麼更能證明環球選擇騰訊音樂娛樂的正當性呢?

如今,音樂這種藝術形式日益展現出和其他藝術形態合作互推的趨勢,由IP資源衍生的音樂(影視、遊戲原聲),和音樂人形成的IP(明星主打大電影)兩個方向互相滲透。廣義上的騰訊娛樂產業鏈,不僅擁有音樂,還擁有文學、影視、遊戲、動漫等優質資源,可以比單純的音樂平台更好的推動優秀音樂人的培養和推廣。

憑藉騰訊優質的線上資源和其他媒體渠道,騰訊音樂娛樂將為環球音樂旗下藝人提供市場推廣支持。儘管並沒有得到騰訊和環球雙方的具體解釋,以上的分析也足以說明,這正是促使環球最終選擇騰訊音樂娛樂的本質原因。

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