NARS與美圖辦了場AR試妝，還說現階段明星產品更重要

9 月 6 日，美圖旗下美妝相機與彩妝品牌 NARS 在上海來福斯廣場舉辦了一場 AR 試妝體驗會。

在來福斯廣場一層 NARS 專櫃及快閃活動區里，擺著數台裝有美妝相機的 iPad， APP 內已經預置了根據 NARS 實際產品取色的眼影、唇膏、腮紅，攝像頭會通過人臉技術檢測並跟蹤臉部的關鍵點，然後通過 AR 技術呈現出使用 NARS 產品的化妝效果。

這不是美妝相機第一次與彩妝品牌合作，他們已經與包括嬌蘭、蘭蔻、雅詩蘭黛在內的 80 多個品牌開展了合作，但在線下引入店內 AR 試妝卻是首次。哪怕沒有 BA 幫助，消費者也能通過 AR 試妝來確認產品的上臉效果（儘管人都到了專櫃還藉助 APP 試妝有些可惜）。

體驗會的另一方則是首次正式進入市場、 9 月2日來福斯廣場店才剛剛開業的 NARS。

此前我們也曾報道過， NARS 母公司資生堂在地區進駐百貨店、 Shopping Mall 的品牌大多傾向於護膚領域，資生堂十分需要一個能夠豐富彩妝領域產品的品牌，在 SNS 上已經有一定冬粉基礎的 NARS 顯然是個不錯的選擇。

在進入市場、開設線下門店之前， NARS 已經開始了一系列預熱活動。他們在 SNS 上與冬粉們開始了給產品起中文名互動（實際專櫃產品下方只貼了英語產品名），還在 8 月先行開設手機網站專門銷售明星產品。

NARS 市場總監 Smile 向《好奇心日報（www.qdaily.com）》透露， NARS 也設想過線上線下的銷售比例，但來福斯廣場店開業幾天的銷售遠好於預期，所以線上線下所佔比例依舊處於摸索中。

不過能確定的是 NARS 會慎重地在地區擴張。按照 NARS 計劃，他們將從一線城市開始逐步鋪開，選址整體形象、客群與 NARS 品牌相符合的商場。在來福斯廣場，他們將與雅詩蘭黛集團旗下同為彩妝師品牌的 BOBBI BROWN 與 M.A.C 開展競爭。

我們逛了 NARS 專櫃后發現國內專櫃所售產品基本與海外專櫃一致，唯獨少了SNS上試色層出不窮的秋季新品。「因為剛剛進駐，所以需要用明星產品對消費者進行灌輸。」Smile解釋到，「另一方面存在註冊手續問題，之後會逐步跟上全球步調。新品對彩妝非常重要，但對目前的NARS而言，品牌知名度及明星產品比新品更重要。」

至於國內消費者最關心的定價， NARS 在整個資生堂集團定價屬於中等偏上。手機官網顯示腮紅、雙色眼影、唇膏、唇膏筆分別定價 300 元、 360 元、 320 元、 270 元。

在 NARS 目前策略下，彩妝迷不會感到陌生的 ORGASM 系列是 NARS 進入市場最初的主打。除了上海、北京之外， 2017 年年內 NARS 還將在杭州與南京開設門店。

題圖來自 allure

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