入選國家品牌計劃 君樂寶奶粉上半年銷售增123% 要為中國製造代言！

日前，君樂寶奶粉成功入選「CCTV國家品牌計劃」，成為唯一入選的嬰幼兒奶粉品牌。能夠與華為、茅台、格力、京東、阿里巴巴等頂級品牌一起入選國家品牌，標誌著君樂寶奶粉進一步得到社會各界的高度認同和讚譽。

國家品牌計劃對入選企業要求極高：必須是國家支柱性行業或民生廣泛需要的行業，企業本身及其產品具有高尚品質，能夠支撐起國家品牌形象，同時還要居於行業領先地位，有打造國家品牌的夢想和胸懷。由於其嚴格的甄選標準，至今入選企業僅有33家，全部為各代表性行業內的領先企業。

君樂寶奶粉自2014年面世後代表國產品牌持續「逆襲」：率先擊敗洋品牌拿下電商銷售冠軍、全球奶粉業首家通過歐盟BRC食品安全全球標準A+頂級認證、率先登陸香港市場銷售。2017年上半年銷售額同比增長123%，明星產品增長超300%，連續三年增長率全行業遙遙領先，每天有超過110萬名消費者飲用君樂寶嬰幼兒奶粉，為國產奶粉打出了一系列漂亮的翻身仗。

短短三年，君樂寶靠什麼成功入選國家品牌計劃？

品質戰略：國際品質成就國家品牌

「身在河北，沒有人比我們更知道產品質量的重要性。」君樂寶乳業集團副總裁、奶粉事業部總經理劉森淼說，君樂寶的目標是要做世界頂級的好奶粉，為此獨創了「四個世界級」標準：

一是，自建現代化牧場，用最好的牛奶做嬰幼兒奶粉。君樂寶奶粉所用原奶全部來自自建牧場，原奶指標優於歐盟、美國、日本標準。

二是，優選全球頂級供應商，用最好的原輔料做嬰幼兒奶粉。與全球一流的供應商愛爾蘭KERRY、荷蘭皇家帝斯曼、以色列領先油脂等簽署戰略合作協議，確保奶粉的品質與安全。

三是，建設全球領先的工廠，用國際一流的工藝設備做嬰幼兒奶粉。君樂寶奶粉工廠融匯全球10個國家20多項專利，以全球領先的技術和設備保證奶粉 「更安全」「更營養」「更潔凈」。

四是，引進國際管理體系，用食品安全全球標準做嬰幼兒奶粉，引進了食品安全全球標準BRC和國際食品安全標準IFS雙重管理體系。

今年6月，君樂寶與美國質量學會（ASQ）、歐洲質量組織（EOQ）、日大學部學技術聯盟(JUSE)國際三大質量組織戰略合作，實現與全球最高標準的全面接軌，共同打造國際品質的好奶粉。

市場戰略：國際品質更要良心價格

2008年後，消費者對奶粉消費產生恐慌心理，很多消費者到國外去搶奶粉、代購奶粉。利用國人對國產奶粉的不信任，洋奶粉連續漲價、輪番漲價，同樣一罐奶粉在國外摺合人民幣也就是一百多元，而在國內賣到三、四百元甚至更高。調查顯示，一罐900克標準裝嬰幼兒奶粉，折算成人民幣，英國平均是89元，荷蘭90元，澳大利亞136元，日本147元，基本在90-150元之間。奶粉「高價格、高費用、高利潤」的「三高現象」大行其道。

為此，君樂寶乳業集團總裁魏立華在君樂寶奶粉上市之初就對媒體表示：奶粉太貴，消費者太冤，一定要打破奶粉市場的亂象，使奶粉價格回歸理性。君樂寶奶粉以100多元的國際平均價格上市，一度被稱為「攪局者」，還被攻擊為「低質低價」。三年來隨著消費者知情度不斷提高，君樂寶的「優質優價」戰略得到越來越多的認可，也帶動了市場上奶粉價格的持續下降。有人算了一筆賬，因君樂寶奶粉帶來的降價效應，一年就為消費者節省將近200億元。業內對君樂寶的稱呼，也從「攪局者」變為了「奶粉破局者」。

品牌戰略：代表奶粉國家品牌走向國際市場

今年年初，總書記在君樂寶投資組建的旗幟乳業考察時做出重要指示，要打造出具有國際競爭力的乳業產業，培育出具有世界知名度的乳業品牌，希望國產品牌在市場中起主導作用，讓祖國的下一代喝上好奶粉。君樂寶牢記囑託，為提高國產奶粉信心做了大量工作：

2016年8月，君樂寶奶粉通過國家進出口檢驗檢疫部門和香港食環署嚴苛檢測，登陸香港銷售。香港是全球頂級品牌的聚集地，供港銷售是對君樂寶奶粉國際品質最好的證明。目前已經初步打開市場，銷售額超過800萬港幣；

2016年8月，在愛爾蘭舉行的世界食品科技大會上，君樂寶奶粉摘取了「全球食品工業創新大獎」;10月又在美國亞特蘭大榮獲由PDMA產品研發及管理協會頒發的「2016年卓越創新企業特別獎」，這是近30年來首次有公司獲得該獎項。君樂寶不斷證明，奶業已達到國際領先水平，代表國家品牌走向國際市場。

同時，為了讓廣大公眾見證國產奶粉的世界級品質，君樂寶全面開放牧場、工廠參觀，讓消費者、專家、媒體等社會各界近距離參觀奶牛養殖、奶粉生產加工的全過程，了解國產奶粉的工藝技術和質量安全保障。2016年共接待50餘萬人，2017年預計接待100萬人。

魏立華表示，作為奶粉業唯一國家品牌，君樂寶將牢記囑託，實現「好奶粉，造，讓每一個孩子喝上世界頂級的好奶粉」的行業夢想，讓國產奶粉成為品質、品牌、製造的新代言。

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