用戲劇的方式打廣告 百威的這個創意我服

沒有幾個人不知道莎士比亞，但要是讓你把他的書《麥克白》什麼的讀一遍，估計很多人都會皺起犯難的眉頭。

這就像你有一個不錯的品牌，當你想向大眾講解它的光輝歷史時，卻發現沒有幾個人能聽得下去。

但是如果讓你在現實當中，跟著麥克白的腳步，一起去探究劇情的發展呢？當你戴著白色的鬼魅面具，進入到一個五層樓近百個房間的建築里，燈光昏昏，有一群人就在面前表演，指尖的戲份快要觸碰到你的眼睛；或者緊跟一個演員見其所見，從他的線索里拼湊出整個情節；還可以遠離人群四處遊盪，翻翻古老傢具上的書信，坐在古堡大床上發獃……你不能說話，但這個戲劇已經感染了你全身的每一個毛孔。

沉浸式戲劇《Sleep No More》

這是故事講述的另一種方式，為每一個受眾量身定做一個實時互動的故事場景，這就是在世界上大火的沉浸式戲劇「Sleep No More」。去年來上海后更是一票難求，擁有極具潛力的市場。這給品牌營銷帶來了一個啟示：把品牌廣告做成浸入式戲劇。

前幾天百威啤酒先來了一波。在線下《尋找Mr. X》的戲劇中，偵探為了找犯罪嫌疑人，調查了酒保、採購、釀酒師和廚師，但每個人都有不在場證明。最後偵探利用自己對啤酒的知識和文化找出了破綻。

百威線下《尋找Mr. X》戲劇

在這場燒腦風暴中，觀眾可以吃著廚師親手奉上的啤酒美食；也可以跟著採購一探啤酒釀造的原材料；還還可以像夏洛克一樣穿梭在一個個劇情中。不覺之間你已經完成了「完美斟酒」「探索原料」「釀酒工藝」「美食搭配」的啤酒探索之旅。

百威線下《尋找Mr. X》戲劇

百威英博亞太北區市場副總裁Bruno認為，通過懸疑浸入式戲劇的內容營銷，能將啤酒的知識和文化帶入有故事性當中。有創意、有顛覆性的藝術形式，才會打動消費者，啤酒品類的知識也只有這樣去講述，才能令消費者樂於接受。「這就是內容為王、營銷制勝。」

百威配合線下戲劇的視頻《尋找Mr. X》謎題

推廣啤酒知識和文化，不僅能讓消費者更加懂得如何選擇，還能成為二次傳播中和朋友的談資，凸顯百威的產品優勢。

百威配合線下戲劇的視頻《尋找Mr. X》揭秘

那麼，要做這樣的沉浸式營銷，讓消費者在別緻、前衛、難忘的場景中記住品牌，要怎麼做呢？

1.首先，要根據自己的產品特色、品牌定位、細分市場、顧客心理等元素尋找到適合自己的沉浸式營銷；

2.其次，要營造一個不同於傳統戲劇的物理環境，以及設置一個不同於傳統戲劇的故事情節；然後，需要具備藝術裝置和互動的雙重功效；

3.最後，這部劇還能提供社交的可能性。

比如《Sleep no more》（不眠之夜）或百威的《尋找Mr. X》中，場地上搭建了卧室、大堂、餐廳等不同的實景空間，道具中的酒可以喝，沙發可以坐，給到觀眾完整獨立又不同以往的氛圍，從而激發出強烈的代入感和共鳴感；觀眾還擁有選擇的力量，根據自己的興趣去選擇看故事的順序；另外還能和演員互動，創造更難忘記的記憶體驗；最後還能和觀眾彼此進行交流等。

抓住年輕消費者的需求喜好，從營銷創新中構建品牌的個性化優勢，滿足消費者體驗升級的需求，看來以後「看」廣告的方式，又多了一種呢！

本文由「一品內容官」微信公眾號原創，轉載請加微信：iloveneinei；投稿合作請發送郵件至[email protected]。