從註冊資本141萬到估值12億,這家公司如何做到三年增值萬倍?

2017/08/31

「幽默不論資歷、好笑要有意義。」於2017年8月11日在騰訊視頻上線的《脫口秀大會》三期總播放量已經超過4億,並取得單期流量破2億的好成績,儼然成為流量擔當。

《脫口秀大會》的製作公司上海笑果文化有限公司,此前曾推出《今晚80后脫口秀》,《今夜百樂門》、《吐槽大會》等多檔綜藝爆款。這家成立僅僅三年的公司,在2017年先後獲得華人文化、普思資本、天圖資本、南山資本、游素資本等2億+的風險投資,估值達到12億。深耕喜劇式脫口秀,綁定騰訊視頻造IP、推新星,笑果文化正在圍繞脫口秀,布局喜劇全產業鏈。

模式升級造IP

脫口秀,翻譯自「Talk Show」。作為一種電視和廣播節目的形式,脫口秀最早誕生在美國,大致可以分為深夜脫口秀、日間脫口秀和網路脫口秀。它最早的流行始於NBC(全美廣播公司)於1954年創辦的晚間談話節目《今夜秀》(The Tonight Show Starring Johnny Carson)。《今夜秀》節目分為獨白、採訪嘉賓和樂隊演唱三個部分。CBS(哥倫比亞廣播公司)於2013年推出的脫口秀節目《艾倫秀》已經獲得33個日間艾美獎,歐巴馬、希拉里、柯林頓、成龍都曾上過《艾倫秀》,與主持人艾倫·德傑尼勒斯談笑風生。

歐巴馬(左)與艾倫·德傑尼勒斯(右)在錄製《艾倫秀》

可以看出脫口秀在美國電視中是做為談話節目而存在的,國內早期脫口秀節目如《實話實說》沿襲了這種設定,但隨著綜藝節目的類型發展,缺少衝擊力的訪談式脫口秀逐漸淡出觀眾視野,喜劇式脫口秀開始受到觀眾追捧。國內的喜劇式脫口秀借鑒於傳統相聲,周立波的《壹周立波秀》、王自健的《今晚80后脫口秀》的單人脫口秀表演環節更像是單口相聲表演,相聲演員出身兩人很好的運用了相聲的「解扣」手法,先做鋪墊再「抖包袱」,引來觀眾捧腹大笑。這兩檔節目雖然也曾設置嘉賓訪談環節,但在節目改版后訪談環節被取消。

笑果文化再次將喜劇類脫口秀模式升級,突出脫口秀的《吐槽大會》開啟「脫口秀+吐槽」模式,每期邀請一位明星,讓他們接受吐槽和自嘲。而《脫口秀大會》更是升級為「脫口秀+競技」模式,脫口秀演員們分為兩隊,針對某一話題進行脫口秀表演組隊對抗。笑果文化抓住年輕人釋放壓力的需求,在時下自嘲成為年輕人通用語言的大環境下,用犀利的語言,精確的抓住槽點並用精準的語言表達出來,呈現出自黑幽默的效果,讓觀眾開心的同時有所收穫,引起網友的共鳴。在模式升級之後,《吐槽大會》以15億播放量成為網綜「黑馬」,笑果文化成功的打造出爆款IP。

綁定騰訊推新星

除了節目的升級,笑果文化在布局喜劇脫口秀產業的過程中,與騰訊視頻展開綁定合作,除了共同出品脫口秀節目,還藉助騰訊視頻平台影響力,打造網生明星。

李誕,自稱183詩人,滯銷書作家,183cm的身高,一頭粉色頭髮和小眼睛一眼便能從人群中認出他。獨特的外形為他提高了回頭率,幽默的語言為他增加了「冬粉群」。池子是95后脫口秀新秀,一頭黑色小辮,大黑框眼鏡,黝黑皮膚,絲毫沒有小鮮肉的特質。池子的脫口秀風格接近美式脫口秀黑人的風格,語速節奏快、段子密集、笑點集中,獨創的「知識點」系列吐槽,成為精妙的必殺,讓人防不勝防。儘管沒有傳統意義上明星的俊美外形,但藉助騰訊視頻的流量號召力,李誕、池子的幽默與才華得到了放大,一躍成為脫口秀明星,並成為笑果文化的「台柱子。」

李誕(左)與池子(右)

除了笑果文化的脫口秀節目,李誕和池子還分別或共同參加了騰訊視頻的《集結吧王者》、《明日之子侃侃看》、《腦力男人的時代》、《飯局的誘惑2》等綜藝節目。以人氣明星帶「新星」的方式,笑果文化藉助騰訊視頻平台的影響力,逐漸將李誕和池子打造成為高人氣的網生明星。

笑果文化將這種藉助視頻平台以明星帶「新星」的模式延續到新節目《脫口秀大會》中,儘管聲稱是國內首檔以「素人」脫口秀演員為主的綜藝節目,但節目仍會有明星嘉賓參與,《脫口秀大會》第一期節目請到了柳岩和倪萍,大張偉和 MC 天佑、杜海濤也紛紛亮相。

倪萍(左)與柳岩(右)

不管是《今晚80后脫口秀》的常駐卡司思文、《奇葩說》選手卡姆、因《吐槽大會》而小有名氣的脫口秀新銳王建國等觀眾熟悉的面孔,還是IT黑客韋若琛、交大「吳亦凡」龐博等初登熒幕的新鮮血液,都在騰訊視頻的影響力與《吐槽大會》的人氣延續下,有望成為下一個脫口秀明星。其中IT黑客韋若琛因在《脫口秀大會》第一期的表現,被網友稱為「憑本事單身的男人」,開始受到關注。而第三期思文的「剖腹產就是為朋友兩肋插刀」的新穎觀點更是連續三天登上熱搜榜。

打通生態鏈做產業

從第一期的效果來看,《脫口秀大會》的影響力明顯不如《吐槽大會》,這跟「素人」的影響力不如明星高有很大關係。但笑果文化董事長葉烽說道,笑果選擇做一檔「素人」為主的喜劇脫口秀節目,原因在於笑果不僅只製作做喜劇綜藝,還在「做產業,希望培養更多像李誕、池子一樣的脫口秀明星。」

目前,無論是電視綜藝還是網路綜藝,喜劇節目都是其爭奪觀眾的主戰場。一方面,在生活壓力越來越大的環境下,喜歡看喜劇節目以緩解壓力,另一方面《歡樂喜劇人》《跨界喜劇王》《笑聲傳奇》等節目幾乎將一線、二線的喜劇明星囊括一空,觀眾希望見到新鮮的面孔、聽到新鮮的段子。

笑果文化正是從新鮮入手,通過海選選拔脫口秀新人,並在培訓后帶到笑果線下俱樂部演出,直到積累了足夠經驗,再通過綜藝節目給新人一個面向大眾的表演舞台,一邊打造網生「明星」,一邊培養後備新人。這一流程涵蓋了喜劇產業上游的藝人月編劇的招募、培訓,中游的電視綜藝和網路綜藝節目的製作、管理、招商以及下游的線下脫口秀俱樂部的演出、運營。以「脫口秀」為核心,笑果文化正在從生態鏈角度布局喜劇產業。

目前,藉助喜劇全產業鏈布局,笑果文化已經形成分為線上和線下兩部分相對穩定的收入。線上收入主要包括節目本身的廣告收入以及藝人的線上代言活動收入,而線下收入則包括劇場演出、周邊衍生品收入等。未來笑果文化還可能推出付費音頻項目和脫口秀演員選拔比賽等,甚至跳出脫口秀的框架,探索多種喜劇表達模式,繼續擴大自己的喜劇產業版圖。

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