美容小家電在中國已經淪為雞肋

產品價格虛高、功能華而不實、質量不合格率高，雖然當前家庭和消費者正在迎來一輪升級熱潮，但是美容小家電卻淪為很多廠家的「雞肋」。

池梅||撰稿

近年來，隨著人們生活水平的快速提升，以及智能化高科技產品的普及，各類新穎、時尚的美容小家電，越來越成為很多年輕女性用戶追求「高顏值」的消費新寵。然而，近年來市面上不少美容小家電產品質量和價格參差不齊，功能和效果更是很難保證。

相對於電飯煲、電磁爐、電風扇等生活小家電，美容小家電雖然出現的晚，卻發展很快，細分的機型種類也越來越多。特別是到了夏季，不管是線上還是線下，美容儀，補水儀，捲髮器、燙髮器等等美容小家電都持續走紅熱銷。

目前市場上銷售的各類美容小家電可以說五花八門，功能和定位也是模糊不清：帶洗臉、保濕、蒸面、脫毛功能的小家電一應俱全，甚至潔膚、化妝都有專用的小家電。有銷售人員還專門推薦一款採用高科技的潔面按摩儀，稱使用后對「改善皮膚鬆弛、眼袋、黑眼圈」有很好的作用，還可以幫助洗面奶形成高密度的均勻泡沫，「徹底清潔臉部」。

甚至不少產品還打出「高科技牌」，如使用「納米技術」達到皮膚保濕、美容的目的；運用「離子技術」可「通過離子導入和導出功能，加強皮膚的新陳代謝，排出毒素和殘留物等等。可以說，這不是在賣美容小家電，還是在賣美容保健品。成為不少家電廠商借女性愛美契機，藉機謀取暴利的手段。

雖然看上去的小家電產品功能方面是「花樣百出」，但是隨便打開一家電商網站，就會發現這些產品往往價格不菲。如一款可洗臉、潔面、蒸臉、吸黑頭、祛斑等多效合一的進口美容儀促銷價是2999元，而這一類產品一般的價格也在千元左右。很多消費者表示，用在自己身體上的東西，貴點可怕，只要好用有效就行。

有如此多高科技、新功能「加持」的高端產品，使用效果到底如何呢？市場反響並不好，甚至可以說抱怨連連。有多位女性消費者表示，一些帶有「負離子」「遠紅外」「智能感應」等功能的吹風機，美髮、護髮效果並不明顯。另外有消費者花一千多元買了高科技的「按摩護眼儀」，使用時甚至明顯感到不舒適。今年初，江蘇省質量技術監督局官方公布了一組美容小家電產品抽檢報告，抽檢的97個批次的產品中，合格產品僅為42批次，不合格率高達57%。

真正的高端產品必然是外觀和功能的同步升級，而不是以「智能」、「高端」為噱頭，將以往兩三百元的價位推高至千元甚至更高，把消費者淹沒在眼花繚亂的高科技中，為所謂的「高端產品」買單。

美容小家電當前的問題，正在於此。要知道，消費者並不是「傻子」，一旦發現使用效果並沒有商家吹噓的那麼好，就不會再上當。如此發展下去，「高端」美容小家電必然會成為市場雞肋，最後被市場淘汰！

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