定焦傳媒：軟文推廣是做品牌內容還是廣告？

進入廣告或自媒體行業那麼久，其實很多人還沒有搞清楚軟文推廣到底是做品牌內容還是廣告，他們大多把內容和廣告混為一談，這也是傳統企業在廣告領域找不到突破口的重要原因。

之前看過一篇文章，說內容和廣告這兩者的邏輯是不同的，做內容是為了娛樂用戶、實惠用戶，而做廣告則是為了傳遞品牌信息。而現在，一些軟文推廣者在進行內容創作時，經常會出現寫的內容太過於強調產品賣點的問題，導致無法給用戶傳遞實實在在的相關利益信息，這就是將內容和廣告混淆的結果。

作為一個合格的軟文推廣人員，我們需要做的是在內容和廣告之中找到一個平衡點。

不過，要在這兩者之間找平衡可不是件容易的事情。當軟文推廣者在做品牌內容的時候，總希望能夠得到目標受眾的「響應」，這從KPI的角度來說，非常符合品牌內容輸出的邏輯。但是在實際執行后，往往內容的這個目標期許被廣告邏輯做了出來。廣告邏輯簡單來說，就是在流量最大的地方，將產品的賣點或解決人們痛點的一面大聲「說」出來。

再將廣告和內容的邏輯關係理清后，就是將廣告和內容做好的問題了。之前已經發布過許多內容如何做好的技巧性文章，這裡不再贅述。有需要的話，可自行移步「定焦傳媒」官網查閱。做好內容后，就到了發布這一環節。一個好的內容在哪都可以產生流量，獲取受眾，只要找到一個對的地方發布出去即可。比如發布在行業媒體、論壇、貼吧等用戶比較集中的地方，積攢人氣，還可以產生口碑效應，達到二次傳播或多次傳播。

而做廣告，就要注重更新自己的思維，並跟上互聯網的思維。在自媒體時代，傳統廣告人的作用越來越少，許多廣告人很難適應互聯網的思維，並對自媒體這個野蠻時代抱「不屑」的態度，認為自己沒必要拋棄自己原有的那一套準則和思維，去附和這個時代。那麼，既然不能接受新時代的規則，等待他們的也只能是辭職或轉行。

好內容的不一定是個合格的廣告人，而合格的廣告人也不一定是個好的內容創造者，既然兩者難以統一。在進行軟文推廣時，不如做好這兩者的任意一方，降低損失。

本文轉載於定焦傳媒www.dingjiao.net