search
定焦傳媒:軟文推廣是做品牌內容還是廣告?

定焦傳媒:軟文推廣是做品牌內容還是廣告?

進入廣告或自媒體行業那麼久,其實很多人還沒有搞清楚軟文推廣到底是做品牌內容還是廣告,他們大多把內容和廣告混為一談,這也是傳統企業在廣告領域找不到突破口的重要原因。

之前看過一篇文章,說內容和廣告這兩者的邏輯是不同的,做內容是為了娛樂用戶、實惠用戶,而做廣告則是為了傳遞品牌信息。而現在,一些軟文推廣者在進行內容創作時,經常會出現寫的內容太過於強調產品賣點的問題,導致無法給用戶傳遞實實在在的相關利益信息,這就是將內容和廣告混淆的結果。

作為一個合格的軟文推廣人員,我們需要做的是在內容和廣告之中找到一個平衡點。

不過,要在這兩者之間找平衡可不是件容易的事情。當軟文推廣者在做品牌內容的時候,總希望能夠得到目標受眾的「響應」,這從KPI的角度來說,非常符合品牌內容輸出的邏輯。但是在實際執行后,往往內容的這個目標期許被廣告邏輯做了出來。廣告邏輯簡單來說,就是在流量最大的地方,將產品的賣點或解決人們痛點的一面大聲「說」出來。

再將廣告和內容的邏輯關係理清后,就是將廣告和內容做好的問題了。之前已經發布過許多內容如何做好的技巧性文章,這裡不再贅述。有需要的話,可自行移步「定焦傳媒」官網查閱。做好內容后,就到了發布這一環節。一個好的內容在哪都可以產生流量,獲取受眾,只要找到一個對的地方發布出去即可。比如發布在行業媒體、論壇、貼吧等用戶比較集中的地方,積攢人氣,還可以產生口碑效應,達到二次傳播或多次傳播。

而做廣告,就要注重更新自己的思維,並跟上互聯網的思維。在自媒體時代,傳統廣告人的作用越來越少,許多廣告人很難適應互聯網的思維,並對自媒體這個野蠻時代抱「不屑」的態度,認為自己沒必要拋棄自己原有的那一套準則和思維,去附和這個時代。那麼,既然不能接受新時代的規則,等待他們的也只能是辭職或轉行。

好內容的不一定是個合格的廣告人,而合格的廣告人也不一定是個好的內容創造者,既然兩者難以統一。在進行軟文推廣時,不如做好這兩者的任意一方,降低損失。

本文轉載於定焦傳媒www.dingjiao.net

熱門推薦

本文由 一點資訊 提供 原文連結

一點資訊
寫了5860316篇文章,獲得23306次喜歡
留言回覆
回覆
精彩推薦