廣東主題樂園:客流增長快,競爭再度升級

2017/04/20

作為主題樂園競爭最激烈的地區,廣東和香港的主題樂園都分別用各種創新招數吸引客流增長。數據顯示,廣東和香港的主題樂園都是主題樂園客流增長最快的地區之一,主題樂園前景良好。業界預計,隨著投入的加大,廣東和香港主題樂園將繼續領跑全國。

廣東主題樂園領先全國

廣東和香港是主題樂園最為發達的地區之一,客流量一直處於全國前列。香港迪士尼財報顯示,自2005年開園至今,共接待超過6400萬名遊客,其中主要客源來自內地,廣東遊客佔整體內地遊客入場人數的1/3。

客流量火爆,尤其凸顯在節假日。在剛過去的清明節假期,廣東的主題樂園中,長隆旅遊度假區、百萬葵園、白水寨風景區、流溪河國家森林公園等景區,客流量增長較大,其中長隆野生動物世界和海洋王國同比翻了一番,水上樂園更是創出每日3萬人次。而春節假期香港迪士尼也表現不俗,整體入場遊客由此同比增加13%,酒店入住率達97%,整個寒假期間,廣東遊客入場人次同比增長超過20%。

有樂園負責人對廣東和香港主題樂園市場的發展表示樂觀。香港迪士尼樂園度假區行政總裁劉永基表示,旅遊及休閑巿場表現持續偏軟,但樂園過去一年積極面對,繼續投放資源,推出一系列新項目及節慶特別活動。

有專家認為,廣東和香港主題樂園在近年來發展避免了同質化,是客流增長和經營向好的主要原因。「很早一段時間,主題樂園數量增加迅速,但同質化問題也嚴重,於是出現了優勝劣汰,如今能堅守下來並且發展良好的樂園,都是避免了同質化和過度開發,目前這些主題樂園都基本進入了盈利周期,前景向好。」商業分析機構分析師梁榮德說。

主題樂園開業競爭大

不過,業界觀察人士則指出,廣東和香港主題樂園雖然進入盈利周期,但盈利能力仍有待提高。

「香港迪士尼人均消費連續7年創新高,但香港迪士尼去年仍處於虧損,證明消費力提升沒有完全提高樂園的整體盈利,盈利能力仍有很大潛力挖掘。」梁榮德說,樂園運營成本過高、開發周期長、新鮮度不足,都是阻礙樂園盈利的原因。

專家認為,主題樂園最大優勢在於「一站式」服務。「數據顯示,越來越多公司將年會、員工度假放在了主題樂園,利用開會加旅遊的方式,一站式消費。廣東和香港主題樂園在這方面的業務在去年增長超過了一倍。」梁榮德認為,主題樂園在進入盈利周期,會展旅遊將會成為盈利一大熱點。

今年和明年,主題樂園預計將會有將近5家超過1萬間房的酒店投入市場,競爭激烈可見一斑。「新酒店經營周期較長,部分酒店甚至可能因此陷入財困,因此如果酒店沒有更多亮點投入,很可能會出現『開業荒』的困境。」但梁榮德預計廣東和香港旅遊市場持續向好,會給主題樂園帶來發展機遇(原題《廣東主題樂園競爭再度升級》)

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