短視頻第一陣營秒拍、快手、頭條，三國走向何方？

最近，專業數據分析機構Quest Mobile正式發布了《2017年移動互聯網春季報告》。報告首次通過翔實數據呈現了短視頻市場第一陣營，引發行業內外廣泛關注。

在Quest Mobile2017年3月移動視頻應用排名中，一下科技旗下短視頻平台「秒拍」以2.76億月覆蓋用戶數和5877萬日均用戶覆蓋數，排在騰訊視頻、愛奇藝視頻、優酷視頻之後，位列整個移動端視頻應用的第四位，位列短視頻行業第一名，快手、今日頭條分列二三位。

西方商業理論中有一句著名的諺語：Numbers never lie.意思是數據不會撒謊。枯燥的數據裡面往往簡單直白地展示了趨勢，勝於一切詭辯。

【短視頻大火，是因為站在了黃金十字路口】

短視頻也許是2017年互聯網最火的領域，也許沒有之一。

另一個業界鼓噪的話題是人工智慧，但坦率講，目前還較多停留於市場培育階段。更多是VC、媒體和個別提前布局的大企業在推，尚未有真正殺手級的產品出現，創業的門檻也極高。

短視頻就不一樣了！幾乎所有的內容公司（注意，不只是傳統的網路視頻公司）全部真金白銀地殺入了短視頻市場，紛紛高調宣布了各種轉型、各種補貼，一時間短視頻創作者也摩拳擦掌。就在兩周前，我還剛剛主持過品途網的短視頻峰會，現場人氣之爆棚讓我想起了三年前的O2O。

為什麼？原因很簡單，因為「短」。這不是我在玩文字遊戲，是移動互聯網時代深刻的趨勢反應。早在兩年前，我就曾在專欄中撰文旗幟鮮明地提出內容產業的發展有四化：實時化、娛樂化、社交化、推薦化。這可不是馬後炮式的分析，而是提前說出來的。這幾年，大家也都看到了網紅、直播、社交媒體、推薦引擎的相繼大爆發。

而短視頻，則幾乎站在了這「內容四化」的黃金交叉點！現在是信息大爆炸時代，用戶的耐心極為有限，視頻的消費時長不斷縮小。與此同時，大家都喜歡娛樂性的內容。而且，越來越多用戶偏好通過社交網路去獲取。

一句話，短視頻天生驕傲。而恰恰是這個深刻的背景，讓四大因素在短視頻競爭中起著微妙的作用。

【易觀和QM數據交叉驗證，第一陣營相對清晰】

在傳播學上，往往講究「交叉信源」，意思就是兩個信息源交叉驗證得到的結果相對可靠。

除了Quest Mobile發布的報告，另一家知名獨立調研機構易觀國際最近也發布了《移動短視頻市場專題分析2017》報告。主要針對移動短視頻市場進行研究分析，包括市場現狀，用戶分析，典型廠商，市場趨勢等內容，對2017年度移動短視頻市場具有指向性作用。其中,國內最大的短視頻平台秒拍以61.7%的用戶滲透率排名第一，頭條視頻和快手分列二、三位。

「王冠雄頻道」仔細對比了兩份數據報告，可以看出：Quest Mobile報告和易觀短視頻報告的結果驚人地一致，秒拍月用戶覆蓋數第一，快手、頭條視頻排名二三位（二者的順序不固定）。

基於目前兩大機構的報告（當然隨著行業發展未來數據還會變化），可以得出一個相對清晰的結論—--短視頻第一陣營已基本穩固：秒拍第一、快手，頭條視頻角逐第二，秒拍已經初步奠定短視頻第一平台的行業領軍地位。

有趣的是，根據Quest Mobile的報告，秒拍中高消費水平用戶佔比72.7%，秒拍站外用戶，使用iOS的用戶佔比最高；地域分佈也集中在江浙滬，北京上海深圳廣州等經濟較為發達的地區。這說明，秒拍的用戶人群較為優質，商業化的潛力很大，而易觀報告中也得出了類似的發現。

一句話，短視頻第一陣營相對清晰，但秒拍、快手、頭條三強各有特點。

【秒拍和快手不是對手？頭條盯著百度打？】

說來有趣，互聯網的許多戰場都是三國關係。

最著名的當然是行業三座大山的BAT（百度阿里騰訊），三大傳統門戶（新浪搜狐網易），網路長視頻當年有優酷土豆愛奇藝，網約車市場有滴滴優步易到，外賣有美團餓了么百度外賣。有人的地方就有鬥爭，何況三個演員一台戲。秒拍、快手、頭條這三家的關係，也非常微妙。

先說快手。快手是一個野蠻生長的視頻社交公司，一直被自詡精英的人群斥之為LOW。但互聯網大佬馬化騰在騰訊投資快手時卻說了一句分量很重的話：「快手是一個非常貼近用戶、有溫度、有生命力的產品」。就連騰訊的嫡系產品微信，也從未得到馬化騰如此高的褒揚。我和快手兩大創始人宿華、程一笑見面深聊過，更加深了這種感覺。

快手自有過人之處。說穿了，其實就是農村包圍城市。這些「沉默的大多數」也有社交和分享的需求，而Ta們長期未被滿足。因此，當一個合適的產品出現時，自然就像火山一樣爆發了！看起來，秒拍與快手的用戶興趣偏好、地域、商業化價值都各有特點，目前尚不屬於直接競爭對手。

再說今日頭條。某種程度上講，把今日頭條和秒拍、快手對比並不公平。因為今日頭條的日活用戶據說已經突破一億大關！而且，今日頭條2016年的營收已經突破10億美元，傳聞今年的目標是突破20億美元。要知道，頭條做的是內容分發，這簡直是追趕百度的節奏！

這就說到了今日頭條的核心競爭力，其本質是一個推薦引擎，一個由機器和演算法主導的平台。所以，其實是今日頭條用自家平台帶量，所以頭條視頻漲的非常兇猛。

據媒體報道，從2016年下半年開始，今日頭條不定期地推送一些直播秀鏈接，點開鏈接進入一個名為「火山直播」的直播板塊，大量女主播穿著性感暴露，時不時上演大尺度表演，藉助今日頭條推送優勢每天吸引大量用戶點擊和關注。與此同時，頭條視頻是依據演算法智能推薦的，並無原創的短視頻內容，依靠從其他平台抓取鏈接。

目前的領頭羊是秒拍，CEO韓坤手裡可以說一把好牌。目前秒拍有40餘個垂直領域內容，垂直細分，覆蓋精準用戶人群。有5000餘個專業內容創作者，已同2000多家MCN公司、視頻創業團隊和網紅經紀公司建立了深度合作，擁有頭部資源的優勢。

【結束語】

前幾年移動應用分發市場打的時候，輕應用、輕遊戲蔚然成風。現在，移動內容開始火了，短視頻、短文章又先後火了。

總體上看，用戶的耐心越來越有限，移動互聯網的流量紅利越來越少，大家都在爭奪用戶駐留時長，而產品形式越來越輕、短。這真是一個哲學上的命題。

讓我看，短視頻行業的競爭不只是拼分發、拼用戶數、拼內容，而是一個綜合比拼，集觀看、創作、分發於一身的「全能」平台才有較大的勝算，而秒拍，恰恰就是這樣的存在。