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《神偷奶爸3》| 小黃人背後的真「奶爸」照明娛樂的上位史

2021/12/25

責編：SissiReid
撰寫：牛頭梗

《神偷奶爸》第三部終於重出江湖啦！！奶爸格魯攜夫人路西帶著三個蘿莉，聯合一群操著中日德意法混合語言的小黃人又來搞事情咯~小夥伴們有沒有這樣的感覺，小黃人在自己主演的大電影《小黃人之大眼萌》里不那麼搞笑，回到正傳本篇重新做回配角卻能逗的人前仰後合...emmm真是一種神奇的存在_(:з」∠)_如果動畫屆也有最佳配角獎，小黃人肯定奪冠無誤！那麼作為好萊塢過去十年最成功的原創動畫電影之一，《神偷奶爸》系列又是如何征服被迪士尼獨霸的好萊塢動畫電影的呢？

劇情：怎麼還是格魯尋親記？

如何簡單概括《神偷奶爸》三部曲和番外衍生片《小黃人大眼萌》的內容？

第一部

我找到三個女兒了！

第二部

我找到女朋友了！

番外篇

我找到一大群廉價勞動力了！

而這次的第三部則是

我找到親弟弟了！！！

叫什麼《神偷奶爸》呀，你叫《竊賊大叔尋親記》算了(╯‵□′)╯︵┻━┻

沒錯，這次的《神偷奶爸3》依舊沒有擺脫套路，頭號反派格魯還是在尋親的路上繼續前進，

因為沒抓住最大的惡棍而被反壞蛋聯盟開除的格魯陷入了失業后的中年危機，沒想到竟然柳暗花明的找到了自己的雙胞胎兄弟德魯，一位酷似川普的金髮小哥！

不羈的性格，一頭凌亂的金髮，除了癲狂的外形非常川普之外，這位大兄弟還和川普一樣是個十足的大土豪，坐擁臨海別墅，幾十輛豪車和數億資產，對於此刻窮的響叮噹的格魯來說簡直就是天上掉下個便宜兄弟嘛~

這位表面職業是養豬的弟弟德魯有個偉大的夢想，就是和格魯一起繼承家族的犯罪事業，成為頂級壞蛋！

在親情的召喚（金錢的誘惑）下，格魯和弟弟德魯組成了史上最搞笑的神偷組合，開始了兩人的竊賊計劃。

而另一邊，小黃人也在肆無忌憚的放飛自我，操著中日韓意法混合口音的他們拆馬桶、戰食堂、雕紋身、打獄友，簡直是社會我黃哥，人狠，還話嘮.......

這一季的大反派畫風也有點不同，紫衣悶騷男巴薩澤·布拉澤，本來是位風靡一時的電視劇童星，卻因為畫風長歪慘遭觀眾嫌棄，於是......不幸過氣了（emmmm長成這樣難怪會過氣....）

正所謂過氣網紅不如狗，玻璃心紫衣大叔決定為自己不再受關注的人生掀起點波瀾，比如說報復社會什麼的，於是就理所當然的和神偷二人組狹路相逢啦，也不知道他們之間究竟會碰撞出什麼樣的火花~

營銷：環球氪金只捧配角？

小黃人對於《神偷奶爸》的成功來說，絕對是重量級的大功臣，因此在第二部第三部的時候不停被加戲加戲，後來甚至出了自己的獨立大電影，隱隱有蓋過格魯一家風頭的姿態，那麼，這群黃黃的香蕉人究竟是如何被創造出來並一路走紅的呢？

這些小黃短腿星人一般身高一米左右，105cm居多，最矮94cm，最高120cm，和大多數動畫中的萌系配角一樣，採用了外星生物機器人的設計，剛被設計出來的小黃人是這樣的↓↓↓

嘔——這花花綠綠的顏色是怎麼回事？？這蛤蟆一樣的嘴巴是怎麼回事？？雖然現在版本的小黃人沒肩膀穿背帶褲不合理，但是我一點也不欣賞這一版有肩膀的醜八怪啊喂！

顯然小黃人的設計師Eric Guillon也意識到這個版本不太可愛，於是對設計稿進一步優化，把小黃人的外形改造成了膠囊形狀，背帶褲和金屬眼鏡的設計則被保留了下來，並且所有的小黃人都改成了名副其實的黃色——畢竟是香蕉泥和變種DNA生下的娃兒嘛。

於是！這群沒肩膀的膠囊狀生物組成的宇宙萌男子第一天團正式出道了！他們第一部戲是在《神偷奶爸1》里跑龍套，飾演男一號大壞蛋格魯手下的流水線打工仔。

雖然都是打工，但是工種不同。有的搞科研累成狗，有的做苦力三天兩頭闖禍，有的唱歌跳舞耍寶賣萌陪小朋友，有的組成營救小組隨時待命——當然不管幹的是什麼行業，他們都還是穿著標誌性的背帶褲，戴著礦工眼鏡。

隨著2010年影片《神偷奶爸1》的上映，這群賤萌賤萌的小黃人也開始走紅，為了幫助小黃人們擺脫打工仔的悲慘命運走向主角的人生巔峰，出品方環球影業策劃了一場史上最土豪營銷，不斷的給這群配角加戲：

首先就是各種混臉熟混臉熟，從電視廣告到平面媒體到戶外展示360°任性砸錢買廣告↓↓↓

（小黃人在BNA決賽期間與金州勇士隊「水花兄弟」一起打球的電視廣告）

（小黃人三劍客跑到《洛杉磯時報》周末版頭條搗亂）

（日落大道上的新藝拉瑪體超寬弧幕影院體驗被小黃人支配的恐懼）

在小黃人達到一定知名度后，環球又發揮了IP優勢，找到了一大群同樣喜愛這個形象的小夥伴「借雞生蛋」↓↓↓

（微博爆款新聞：ofo小黃車聯手小黃人推出定製款「大眼車」）

（麥當勞聯手小黃人推出定製版兒童套餐）

（當然更少不了各種各樣的小黃人定製版零食玩具）

最喪心病狂的是，國際最權威的色彩研究機構，同時也是色彩系統供應商Pantone，甚至宣布他們研究推出了一種新的顏色，就叫「小黃人黃」。連自己的專屬顏色都有，小黃人這下可算是徹底擺脫打工仔的配角命運走上人生巔峰了！

總之，環球影業在他們能想到的範圍內進行了全方位、高密度的轟炸式營銷，而這種在整個電影史上都堪稱是「前無古人」的密集宣傳，也讓小黃人順利從動畫配角躋身全球一線IP，畢竟角色本身就很可愛，再加上土豪爸爸捨得花錢打扮，自然會人見人愛了。

IP：系列IP究竟如何保鮮

雖然《神偷奶爸》系列被順利捧紅，小黃人也成為全球最受歡迎的動畫形象之一，但是這依然無法彌補該系列動畫電影口碑逐步下降的命運，爛番茄新鮮度從86%顛至65%。

作為環球影業和麥雷丹德瑞共同擁有的工作室，照明娛樂在成立三年後就推出了《神偷奶爸》，作為照明的第一部動畫電影，《神偷奶爸》影片僅耗費6900萬美元就獲得了5.5億的票房收入，不少影評人在當時稱按照其目前的發展狀況，一定會成為「迪士尼未來的心頭大患」。而事實上照明娛樂後續雖然陸續推出了《拯救小兔》、《老雷斯的故事》以及反響較好的《愛寵大機密》，不過卻未能達到《神偷奶爸》的影響力。