Facebook終於甩掉第三方360相機 連社交分享全景照片也不行

時隔一年，Facebook在徹底甩掉消費級360相機這事上終於趕上了谷歌的節奏。

去年這時候，谷歌就發布了iOS的Cardboard Camera（Android版本更早前已發布）。這種直接打開手機攝像頭拍攝360度視頻和照片的思維方式，整整比Facebook提前了一年。

在這個問題上，少數人一直不太理解Facebook的想法：在一個20億手機用戶的社交應用里，拍個360度照片／視頻。為什麼非要讓人對接個第三方相機？

這個事Facebook至少正經八百地宣布了兩次，就在一個月前開始發布的支持360度4K直播的消息里，還不忘提一句又增加了幾台對接的第三方360度相機。

還不到一個月，昨天Facebook就正式宣布：都不用第三方相機了，直接在FB應用里打開手機攝像頭，找到「360照片」選項，像谷歌的Cardboard Camera（或者所有這類應用）的使用方式一樣，舉著手機原地轉圈拍，然後Facebook的編輯程序實時拼接，完成，發布。一切都很順暢。

谷歌、Snapchat一直都這麼做的。Facebook為什麼一直要對接第三方？只能說VR情結真耽誤事啊。斷舍離這種鐵血行為只穿一套服裝的扎克伯格也不是那麼容易辦到的。

去年我們在介紹谷歌Cardboard Camera直接拍攝360度視頻的時候，說過這是消費級360相機陣亡之路的開始。今天Facebook總算是給這條路豎了個「到此為止」的路標。

但其實「此路不通」不僅僅表現在硬體上，當全球最大的社交媒體都把產品核心繼續聚焦在手機的一切功能上時，就該想想，除了硬體之外，還有哪些用手機瀏覽和分享很擰巴的內容也沒戲了。

比如360度平面照片和視頻，如果不是在VR眼鏡盒子里看，究竟有多少人願意在手機上拖拽著屏幕看一個全景影像呢？何況無論流量還是分享都不討喜。即使有眼鏡盒子，又有多少人願意在裡面看一個360視頻和照片？打開Facebook和三星的VR視頻，裡面內容真不少，大多數無人問津。

隨著谷歌（包括其他Android系）和蘋果馬上發新手機，未來集中在手機攝像頭上最吸引人的內容，是各種AR小遊戲和應用。不用任何其他設備就可以輕鬆使用和分享。這也是為什麼目前雖然臉書引領的VR和蘋果倡導的AR，大家內容都一樣很爛，但是AR卻更有人緣的原因——低端的體驗就需要更低的門檻。照此邏輯，題外一句：不用指望蘋果會很快推出什麼AR頭顯吧。

眼前的世界，越來越難出現「神器」，任何一款「神器」都要看「應用場景」。VR熱沒把又貴又難用的頭盔們帶紅，卻捧紅了360影像。這事其實與VR無關。就是手機、視頻、社交平台需要攜手找下一個「賣點」。谷歌既是Android系統的業主，又有最大的視頻UGC平台（ YouTube），推廣手機拍攝360視頻，目的是簡單拍攝隨時分享。再配上便宜的眼鏡盒子。迅速擴張360影像內容。堪稱「隨手拍解救所有的360相機都難用難分享的問題」。

然而YouTube畢竟是一個UGC視頻內容核心的平台，社交屬性並沒有臉書、微信、微博那麼強大。360內容在社交平台上究竟是不是一個剛需，這事還真值得想想。

糾結了一年不忍放棄的Facebook現在也開始徹底甩掉360相機。當所有社交大平台都更加貼合手機生態時，內容、廣告、應用都會繼續圍繞手機攝像頭轉。這不僅意味著眼鏡盒子在大眾市場更加賣不動，也意味著划拉著手機屏幕看朋友圈的姿勢真不靈。

所以如果有人覺得已經可以360的新浪微博上比還不能支持360的微信擺的pose更帥的話，我倒覺得在這次VR浪潮里一直不動聲色的微信這回還是穩贏微博。