以後還能喝到原汁原味的紅牛嗎？

動動大拇指 一起玩耍

它是最成功的飲料品牌之一

它20年來一直獨佔功能飲料的頭把交椅，無人撼動

它鋪設出世界上最強大的商業網路之一，擁有超過300萬個銷售網點

2015年，它的營收超過可口可樂，達到230.7億元

這就是銷量第一的飲料單品——紅牛！

然而很多人卻不知道，在可以說是大賣特賣的金罐紅牛，商標卻是泰國天絲醫藥集團的。

早在去年8月，紅牛商標授權2016年到期的消息就已流出，只是紅牛官方從未做出正面回應。

最近，停產、裁員30%—40%、裁辦事處、商標授權到期等種種跡象都在指向一個事實——紅牛的商標續約授權可能沒有搞定。

而如果紅牛標授權合同到期后沒有續約就沒有辦法繼續銷售紅牛，這對於華彬集團快消品業務而言，相當於被抽去了「肋骨」。

此次商標授權問題，無論紅牛談判結果如何，都將引起功能飲料行業的動蕩，畢竟看戲的比演戲的多，牽一髮而動全身。

紅牛為什麼會這樣？

說到底都是商標惹得禍。

眾所周知企業獲得商標的途徑有三種：

1

註冊商標

把自己關小黑屋三天三夜想一個容易記，又接地氣，也不能碰法律紅線的商標名稱，然後花15個月時間註冊為只屬於自己的商標。

2

買商標

能用錢解決的問題都不是問題，你可以花錢買一個別人已經註冊好的商標。

3

商標授權

也就是別人授權許可你在某段時間內可以使用他的商標，當然授權到期后你還能不能使用該商標就要看別人的心情了。

無獨有偶，名滿中華的音樂選秀節目《好聲音》第五季原本推出《2016好聲音》，卻不得不因商標版權問題，最終改名為《新歌聲》。

一夜之間浙江衛視傾力打造了四年的《好聲音》變成了《好歌聲》，真是一夜回到解放前啊。

現在的紅牛亦如多年前的加多寶，說到底也不過是因商標使用權到期且無法續約而引發的商標大戰，因此使用權到期后需要及時續約，不然就只能放棄這個商標了。

其實回過頭想想，通過授權使用他人的商標還不如自己註冊個商標實在，畢竟商標授權總有到期的一天。就像紅牛現在所遇窘境一樣，只能未雨綢繆。因為只要商標持有人不再授權，再用「紅牛」商標就是侵權。

在當前激烈的市場競爭中，誰掌握了商標，誰就掌握了利潤的源泉；誰擁有了商標專用權，誰就擁有了整合產業鏈的話語權。商標不僅可以保護自己的商標權益不受侵害，在必要的時候還可以反彈傷害給入侵的「敵軍」。所以，還在等什麼，開始著手註冊自己的商標吧！

如果企業需要註冊商標，可以選擇冰狗網來為您代辦業務。當然了，如果您還有些許問題想要諮詢，加入「冰狗網用戶交流群」，我們期待您的到來~

編輯 CJ

本文授權轉載自微信公眾號尚標知識產權。

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