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2017過去一半,看似降溫的國內女團市場真的熄火了嗎?
2021/12/25
yidianzixun
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隨著SNH48的強勢崛起,2016年成為了國內女團復甦的一年,形形色色的大小女團如同雨後春筍一般迅速出道,浙江衛視《蜜蜂少女隊》、東方衛視《加油美少女》、湖南衛視《夏日甜心》連番轟炸電視銀屏,讓女團養成這個新類型加入了國內綜藝的豪華套餐,甚至連老牌選秀《超級女聲》也來摻和一腳,打出了「超級女團」的概念。各種跨界涉足女團領域的大佬也是數不勝數,像是同道大叔的星座女團Astro12、帝吧出品的神龍妹子團、心動網路的戰鬥少女ATF等等。
據統計,2016年一年內出現的女團(包括未出道的)數量達到了近300個,平均一兩天就有一個女團出道,已經遠超過了此前十年間國內所有女團的數量,這樣的井噴現象在對國內娛樂市場造成強烈衝擊的同時,也勢必迎接需求轉型帶來的嚴苛考驗,大浪淘沙后不少女團曇花一現,而2017 年過去一半,看似降溫的國內女團真的熄火了嗎?依然層出不窮的新晉女團中又有怎樣的亮點呢?
衛視綜藝女團孵化難,處境尷尬成了野孩子
去年浙江衛視的《蜜蜂少女隊》請來了謝霆鋒和吳奇隆作為「教頭」,雖然收視率不如同年同類型節目,但至少是成功孵化出了一個同名女團。蜜蜂少女隊想走日韓結合的路線,韓系的練習生制度和歌舞風格,日系的小劇場公演和總選活動,但顯然哪邊的冬粉都沒有討好。斥資千萬打造的專屬劇場如今上座率不到10%,謝霆鋒的背書也沒有為其贏得音樂和影視資源上的優勢,成了沒人管的野孩子。現在來看,蜜蜂少女隊的發展可以總結為對SNH48的盲目模仿,無論是成都分團的建立還是總選活動的舉辦,都讓人覺得蜜蜂少女隊並沒有什麼特色,除了七位正式成員外,其他練習生的處境甚至不如SNH48剛入團的新人。
模仿韓國綜藝《Produce101》製作的《加油美少女》則是沒有孵化成功的範例,與原版節目結束后推出宇宙少女組合不同,《加》僅有個別成員簽約奇邁文化與旗下其他成員組成了ACEMAX-RED女團,其他人已各回各家,節目舉辦伊始承諾的專輯、培訓、影視等資源都成為了泡影。而由於正巧趕上限韓令實施,讓韓系血統的ACEMAX-RED出師不利陷入被動,再加上拋棄了人氣成員和導師光環,ACEMAX-RED已經徹底失去了衛視帶來的高曝光量,奇邁文化在資源投入上更沒有絲毫優勢。
今年浙江衛視用《蜜蜂少女隊》的原班團隊打造了《天生是優我》,請到了在年輕人中影響力更大的羅志祥做教頭,更有宋柯、林俊傑等大咖作為嘉賓並打出了挑戰世界各地女團為噱頭,確實收穫了不錯的收視率,但似乎吸取了去年的教訓,《天生是優我》的女團順其自然地難產了,僅有一個名頭的「優我少女」在結束了神武2的遊戲代言后,也許將成為又一個野孩子。
各路女團頻出新套路,合體復出避鋒芒
在女團市場迅速膨脹之後,各路「老牌」女團的冬粉也逐漸被蠶食殆盡,她們也在劇烈動蕩的大環境下尋找著那一根救命稻草。上半年動作最大的要數中櫻桃了,首創了女團聯盟的演出形式,在推出了CherryGirls、CH2、Anyway三個定位小而準的團體之後,還吞併了COS團青空之憶和科技向女團SSIDOL,也算在這場女團大戰中穩住了陣腳。與其他女團單一風格的發展路線不同,中櫻桃採取了廣撒網的策略,成效如何還得等待時間的檢驗。
還有一些女團想要搭上順風車,強勢復出。例如最近關注度極高的七朵組合,當年由於整齊劃一的舞蹈和輕古風的曲風,一度成為內地最受歡迎的女子組合,然而生不逢時最終只能解散,期間的第二代成員也隱匿在了時代中。這次她們打出情懷牌,邀請了初代成員回歸重組,並加上了與暴走大事件的合作,可謂是強強聯手。但七朵必須要面臨的是年齡問題,雖然不走可愛風,但超過25歲的平均年齡還是有了許多限制。
而作為內地成立最早的二次元女團的Lnuar則有些力不從心了,雖然開發海外市場取得一些成績,但人氣成員龐雪倩、陳虹等人陸續退團,還是將Lunar從夢想打回了現實,再加上不知不覺中,上海已經成為了諸多女團廝殺的主戰場,Lunar選擇了避其鋒芒開設重慶分團——「霧隊」,趕在CKG48出道前搶佔西南地區市場。現在看來,這個決定確實將Lunar從生死線邊緣來了回來,霧隊在二次元氛圍濃厚的重慶獲得了不錯的市場接受度,也讓很多老冬粉的視線回到了Lunar來。
新團依然層出不窮,站穩腳跟得靠長板
2017年上半年依然有不少新團出現,像是HelloGirls和LikeGirls這類網紅變現的女團暫且略過不表,其他幾個團體都有著各自的優勢,能否憑藉各自的長板站穩腳跟將是她們面臨的重要課題。JC藝人學院以回收「韓歸」練習生為召集途徑,基於成員自身條件先將培訓過程真人秀化,推出了《1VS10》的系列節目,為正式出道積攢人氣。舞蹈學校為前身的JC藝人學院在培訓方面有著優質資源,這是其長板,但無奈成員成分比較複雜,可控性不強,只能分成三個小組合出道,走上了中櫻桃式的廣撒網路線。
SNH48在2017年繼續擴張其規模,年初瀋陽分團SHY48正式成立,但現如今經營狀況並不算好,東北地區較弱的文化娛樂氛圍使得SHY48的受眾人群相當局限,日系的歌舞和應援文化也與東北本地氣場有些格格不入。見此情況,SNH48迅速宣布將在重慶成立第四個分團CKG48,藉此完成覆蓋大半個的影響範圍,可預見的是,CKG48人氣畢竟會比SHY48要好,但今年過半才剛剛開始招募,年末能否掛牌開張還是個問號。
限韓令放寬讓一些韓系女團又有了機會,以N.O.D女團為例,明確定位擔當的成員配置依然是更能夠被大眾所接受的形式,規避人多臉盲的本能拒絕,選秀出身的成員擁有了一定舞台表現力,集中住宿培訓保證了團內的良好氛圍,但這都不是N.O.D女團最大的優勢,她們的長板在於其背後的運營公司——八條文化。八條文化擁有一整套影視、綜藝、音樂內容的生產線,與打造出SNH48的絲芭文化如出一轍,這也避免了女團資源合作中出現的問題。由於運營公司的特點,N.O.D女團也與其他女團歌舞為主的路線不同,主打影視和綜藝的她們已經在籌備多個項目,成員中的顏藝和利莉施還受邀參加了上海電影節的藍莓之夜,足見其在影視方面的野心。
SNH48一馬當先開闢出了國內女團市場這片藍海,女團這把火算是真的燒起來了,市場持續發展也必定需要更多資本的注入,華人文化、君聯資本、招銀國際等大型風投公司將取代個人,成為了更大的資本方,經過了2016年井噴式增長之後,女團市場的投資也更加趨向於理性化,這也同樣促使一些劣質女團逐步被淘汰,可以預見,今後兩年新晉女團依然會不斷湧現,但整個市場的馬太效應會越來越明顯,SNH48一家獨大的現狀仍然很難改變。
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