平面廣告測試

到底哪幅平面廣告設計更捕獲消費者的眼球？

海報，平面廣告，印刷廣告，都是廣告主向消費者推銷新產品的必要途徑。廣告公司往往會針對同一需求進行多種視覺表達設計那麼廣告主對於不同提案：

到底哪幅平面廣告設計更捕獲消費者的眼球？究竟哪種提案更好的傳達新產品的信息？

若廣告主憑藉經驗來決策，難免會失誤，造成視覺傳播浪費

萬能測提供的平面廣告測試解決方案，目的在於用一種科學的，客觀的評價和判斷平面廣告的優劣，傳達消費者心聲並用標準化的程序測驗平面廣告的效果。我們試用一則牛奶的平面廣告來看萬能測的新品平面廣告測試

五個基本的測試項目

牛奶品牌主的3個平面廣告的設計案頗具創意，究竟該投放哪個？很難抉擇將這3個廣告圖片上傳於萬能測，程序自動生成，並對廣告圖片的方方面面進行測試，首先是5個基本測試項目：

喜歡

廣告提案的整體效果受訪者對廣告的整體喜歡程度

購買慾望

在廣告片的刺激下受訪者有無購買該牛奶的衝動和慾望

新穎

新穎程度廣告是否流於普通不足夠捕獲眼球

易讀與可信度

是否可信和容易理解平面廣告是否存在過度創意導致消費者不理解和不相信

相關性

相關程度也是檢驗消費者最終是否購買的非常關鍵的一個標準

通過上圖可見 方案-2是整體上最受歡迎的平面廣告提案

可視化熱點圖（Heat Map）分析

熱點圖（Heat Map）能夠比較直觀呈現受眾的關注熱度顏色的鮮亮程度顯示了不同區域的關注次數，顏色越紅，說明該區域的吸引力越強，顏色越淡，反之說明這個區域的吸引力越小

通過熱點圖我們可以直觀地發現：關注區域主要是牛奶的包裝，品牌LOGO，牛奶

方案一和三，吸引被訪者的點，相對分散，多出了廣告三個角落的關注方案二，吸引點集中於牧場和品牌和瓶身，比較集中，關注的面積也比較大由上述數據分析可知，三幅平面廣告雖然都圍繞「牛奶」整體賣點來設計，但其廣告效果呈現還是有一定差異

語義分析：文字處理技術對廣告作品進行診斷

用自由的作答法，讓被訪者指出該廣告的喜歡之處，和不喜歡的地方萬能測通過對文字的技術處理，將文本內容進行分詞，呈現高頻辭彙，直觀的傳遞用戶的情感判斷，為作品提出修改意見

圖1展示了方案2的優勢，從圖2可以看出，方案3的平面廣告提案顏色比較單調。語義的呈現明顯的傳達了廣告的修改方向。

以上只是萬能測平面廣告測試的部分指標和數據

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