SNH48正在失去制定下一代偶像標準的機會

作者|司馬褲腿

編輯|李春暉

C輪過後，絲芭傳媒的估值已超50億元。

這家掌握著超過300名小姐姐，分基地遍布北京、上海、廣州、瀋陽的偶像加工廠，已經悄然成為青春偶像養成領域真正的寡頭。同時，在自己的成年禮上，正式告別初心。

5月9日，SNH48的運營方上海絲芭文化傳媒集團有限公司正式宣布，公司已完成數億元的C輪融資，本輪融資由招銀國際資本領投，原有股東華人文化產業基金及君聯資本跟投。

據悉，C輪融資完成後，絲芭傳媒將計劃以偶像團體養成為核心，拓展演藝經紀、影視劇和電影製作、綜藝節目製作、動漫遊戲開發等泛娛樂內容生產業務，整合併優化產業鏈資源，建設具備次時代特徵的規模化偶像養成平台並全面打造綜合性娛樂集團。

以上，是絲芭融資后的官方通稿。

或許，也將是驚醒死肥宅春夢的最後一根尖刺。

一

2013年1月12日，SNH48組合正式出道。

藉助AKB48「可面對面成長的偶像」概念和AKB48姐妹團的號召力，SNH48在對舶來文化保持高度寬容性和接納力的上海，快速發展了一大批鍾情於二次元文化及AKB模式的鐵粉。

正是憑藉對這批冬粉的培養與維護，SNH48逐漸成為最成功的少女偶像團體。冬粉的支持，也成為了SNH48能夠走到今天的核心動力。

相比於SNH48如今的光芒，同期的1931、ATF早已偃旗息鼓。儘管模式相同，套路類似，但在二次元的小眾冬粉眼中，只有拿到了AKB授權的SNH48才是根正苗紅的那一個。

2016年，snh48舉辦了第三屆總選舉。在最多可容納1.8萬人的上海梅塞爾斯賓士中心，總選演唱會門票開賣后1分24秒即宣告售罄。據媒體估算，第三屆總選收入毫無壓力突破億元大關。

審視SNH48走過的4年，它的成功並非偶然。這4年，同樣是二次元文化及二次元群體在飛速擴張的4年。

特別是進入2016年，隨著以bilibili彈幕視頻網站、《陰陽師》手游為代表的二次元文化產品的大熱，ACG領域迎來了全面爆發。特別是二次元群體顯示出了驚人的創造性和傳播性，他們製造了大量熱詞，捧出了一個個匪夷所思的「網紅」，從亞文化日益走入主流視野，「二次元」幾乎成為這兩年的資本熱詞。

而在此期間，SNH48既是推動二次元文化傳播的內容貢獻者，也是二次元成為潮流文化后的主要受益者。

但現在，伴隨著新一輪的資本運作，宣告了SNH48對於未來商業方向的選擇已定。二次元終歸不是梧桐樹，留不住業已長成的鳳凰。

二

2016年與AKB48的分道揚鑣，也許已經隱晦反映出了絲芭對於未來經營的態度。劇場模式雖然能夠讓冬粉體驗「面對面的偶像」，但並不是理想的商業變現途徑。

在48系最初的定位中，劇場表演承擔了內容輸出、冬粉培養及產品渠道的功能。但隨著線上直播順利推廣、冬粉群體快速膨脹，劇場表演的局限性被無限放大。劇場功能不斷退化，最終演變成了只是培養新人基本演藝素質的舞台。

2015年總選第一名趙嘉敏早已因為影視相關的學業脫離了劇場，2016年總選的人氣選手們也多是被商演、通告、劇務等原因束縛遠離劇場。在上海的星夢劇院，培養出了SNH48諸多當家明星的N隊，在公演時不得不依靠補充新人、抽調其它隊的成員來維持正常演出。

死肥宅們曾經賣腎支持的小姐姐，在展翅高飛后離自己的夢想又近了一步。她們忙著拍戲、拍廣告、跑綜藝。而相對的，公演后的擊掌環節消失了，曾經許諾的「一同前行」和「用心守護」的微笑，如今只能在電視上看到。

除了距離的改變，更令老冬粉難以接受的還有信仰的變更。無論是color girls還是7 senses，都宣告了在絲芭和48系的未來里，二次元只是小小的一部分，更廣闊的傳統娛樂產業才是它的目標。

原本只會在公演特別環節出現的造型和演出風格將會變成常態，二次元宅男們守護的女神與「劉亦菲」、「angelababy」、「古力娜扎」、「唐嫣」看不出任何區別了。她們以各種迎合傳統娛樂價值的姿態出現，而不再是那個唱著「蟲之詩」的單純少女了。

2016年3月推出的EP《源動力》，是SNH48推出的首張完全原創歌曲專輯，集合了朋克、搖滾、流行、舞曲等多種元素的曲風，海報也從原來的日系風格改為更符合大眾審美的韓系風格。

今年3月，SNH48推出7senses組合，主打「青春潮流歌舞的國際化小分隊」，其成員是在SNH48發展早期便已出道，並被不少二次元宅熟知的趙粵、戴萌、張語格等7位成員。清純剪刀手的日式偶像，搖身一變成為性感露臍的韓國女團。

7senses的打造完全是韓國模式，包括在網上放出歌舞的練習室版本和伴隨著出道的紀實綜藝。

很難說，絲芭在商業上的選擇是對是錯。在不斷地資本滲透中，的48系在嘗試一條適應當下娛樂產業的路。

原本的純粹的二次元形象被打破重建，新的組合看不出與主流娛樂文化里當紅明星有絲毫的差異——也許這就是目標，融入到當下的主流娛樂文化中，憑藉新的資本血液，開拓原本並不屬於48文化的傳統娛樂市場。

目前，包括《全員加速中》、《蓋世音雄》等綜藝節目，《九州天空城》、《熱血長安》、《擇天記》等電視劇，都出現了SNH48成員的身影。而《芸汐傳》則是絲芭影視自己出品的劇集。

三

有一句話講得好，「不要因為走的太遠，忘記為什麼出發」。我難以判斷絲芭新的戰略方向是否能夠獲得期望的成功。但顯然，他們為了迎合當下的市場，放棄的是整個未來。

二次元文化深深影響著現在的年輕人。這些年輕人可能還是00后、10后，他們現在尚沒有具備80后、90后那種付費能力和話語權，但當這些人成長為社會的砥柱之石的時候呢？

很難講二次元文化會不會成為社會的一種主流文化，就像現在的日本一樣。可以確定的是，絲芭決定進入傳統娛樂產業，用自己擅長的偶像培養能力贏得更廣闊的市場空間。而不確定的是，它可能也失去了制定下一代偶像標準的機會。

可以想見，隨著商業化的滲透，會有越來越多的小姐姐們消失在劇場，死肥宅會陷入尷尬的西西弗斯怪圈中。每年賣腎賣血，在總選投票支持的小姐姐，終於實現了她的夢想。然而她的夢想，與這些支持者所想象的並不一樣。

我想跟我一樣，在2016年~2017年間棄坑的冬粉不在少數。

在這一年，絲芭宣布要搞男團；在這一年，絲芭開始進行殘酷的末位淘汰制；在這一年，趙嘉敏邱心怡鞠婧禕林思意們慢慢遠離劇場；在這一年，並不想再去Acfun或者BiliBili看公演的直播。

在最初，SNH48秉承著AKB48的精神，少女們為了夢想，賭上了自己寶貴的青春。她們的不放棄，在於集萬千寵愛於一身的C位退團的時候仍然苦苦堅持；在於劇場上座蕭條的時候，主動去微博、去B站創造內容；在於李藝彤腦洞大開的長微博、曾艷芬少女味道的心靈雞湯、馮薪朵周刊少女的自娛自樂、莫寒退學的孤注一擲、戴萌的青春已逝不想回頭看......

正是這種精神感染著冬粉，不遺餘力的安利這個十八線組合。這種精神，是二次元文化所獨有的，既是觸手可及，又是理想主義。

當絲芭宣布C輪融資，並公布未來的發展願景時，我的內心沒有一絲波瀾，甚至有一點點想笑。

死肥宅們一往無前守護的是什麼？究竟是小姐姐們的夢想和笑容，還是商業巨獸的下一頓午餐。

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