vivo也要打情懷了？和國家地理搞尋城記是鬧哪般

vivo智能手機憑藉拍照給消費者留下了深刻的品牌印象，而這背後vivo也付出了堅持不懈的努力，並將拍照這一技術特性推向海外市場，搶先開展產品特性的國際化布局。

實際上早在2014年，vivo就提出了「用攝影改變世界」概念，同時開啟了「影像尋城記」的第一季，將手機帶入到攝影行列中。而今年的7月份，影像尋城記發展到了第四季，這次vivo再次與大牌雜誌「國家地理」搞了一波事情，不僅橫跨兩大洲、五座城市，而且已經將品牌達到北美市場，現在就連墨西哥人都知道vivo在搞手機攝影了。

實際上，通過vivo與國家地理合作的影像尋城記不難看出，這是一場歷時3年的品牌營銷事件，而在這三年中，vivo不僅持續升級了產品層面的攝影技術，而且也通過拍照積累了大量了口碑，形成了產品魅力與品牌營銷相契合的局面，堪稱是國內手機品牌的典範。

專註產品，以用戶和口碑推動營銷

說到品牌營銷，手機圈中的營銷案例可謂百花八門，最為常見的兩種形式便屬輿論吹噓和變相攻擊了。眾所周所，國產友商品牌因為快閃記憶體門事件而備受用戶苛責，但至今仍未對消費者有一個交代，嚴重影響了品牌名譽，而背後實際上衍射的是對成本的苛責，以至於不適當的營銷反而讓產品質量縮水被曝光。

另外還有不少品牌在發布時更是相互抹黑和攻擊，不僅給用戶造成了不良的輿論影響，更是

嚴重影響了國產智能手機的健康發展。單看這類營銷來說或許短時間內是成功的，但單獨的話題製造只能短時間提升品牌，沒有高度結合產品的營銷畢竟是單薄的，同時營銷熱度轉換成的銷量，更是少得可憐。

而對於vivo來說，從一開始就安心在產品研發，大量調研用消費者需求，從用戶和口碑推動營銷，走出了一條不同尋常的國產營銷的思路。

結合產品特性，打造獨特的攝影印象

有對比才有更好的結果，正是有了上述的營銷案例過後，再回頭看一看vivo與國家地理合作的尋城記便知道什麼是營銷與產品的契合。

首先，國家地理雜誌的知名度眾所周知，其內部擁有大量專業攝影師，使用vivo手機橫跨包括紐約、墨西哥、孟買、上海以及大理這兩大洲五大城市，提升了品牌知名度同時，還與vivo手機宣布的「Camera＆Music」品牌副標識想契合。

其次vivo手機的攝影技術也在不斷升級，2014年度拍照旗艦vivo Xshot，國內首款光學防抖手機同時配備了F1.8大光圈。隨後的X7，主打前置1600萬像素柔光自拍。去年的Xplay6主打極速對焦，到了今年，X9s Plus更是加入了獨立影像DSP晶元。這樣看來，2014年第一季到今年的第四季影像尋城記剛好伴隨了vivo手機攝影技術的提升，這種品牌營銷與產品之間的高度統一契合，或許才是營銷王道。

不僅僅是影像尋城記，vivo品牌營銷與產品高度契合的案例還發生在綜藝節目上，根據網上資料顯示，每年vivo在綜藝節目上投入了巨大的品牌冠名，而這背後其實正是vivo對品牌持之以恆的口碑推動和精準用戶投放。

首先，綜藝節目上多有當紅明星助陣，而追星族雖然部分男女，但根據資料顯示，這類節目觀看者的女性用戶佔比極高，女性用戶更喜愛自拍，這樣，效果或許達到了，vivo今年來的多數產品，均在美顏自拍上有所建樹，從X7的1600萬弱光自拍，到X9的2000萬像素柔光雙攝自拍，產品定位人群精準度高，品牌傳播與產品再次契合。

正如上文所述，這種vivo的這種融合，也帶來了銷量的直線增長，根據市場調研機構Counterpoint公布的「2016 Q2~2017 Q2手機市場品牌增長率」數據顯示，vivo摘得頭籌，市場份額增長了3.8%，同比增長甚至高達28.79%。

根據另一份第三方數據顯示，去年11月份vivo發布的X9手機一舉成為了2017年第二季度最暢銷機型。如今，vivo X9s已經開售，作為X9的接替者它將有怎樣的表現呢？我們拭目以待。