時尚頭條 | 中國市場又立功！Burberry一季度中國地區在線銷售增長一倍

道爺說：

7月13日時尚行業熱點掃描，道爺（mendaofashion）為你整理了7條最新的時尚資訊，涉及Burberry，Supreme x LV，colette，VETEMENTS，Adidas，Gigi Hadid，及康泰納仕，閱讀完大約需要6分鐘。

• 市場表現良好 Burberry 一季度增長3%

7月12日，英國奢侈品集團Burberry發布最季度財報：因其新首席執行官Marco Gobbetti上任，以及大陸及英國市場銷售增長影響，截至6月30日的三個月內，Burberry 第一季度營收增長了3%至4.78億英鎊。

其中，得益於內地業績的強勁增長，推動亞太地區實現中個位數百分比的增長；而品牌在英國地區的業績表現也呈積極的增長趨勢，推動歐洲、中東、印度、非洲地區（EMEIA）錄得高個位數增長；美洲地區則出現低個位數百分比的下降。

在上一季度中，銷售量最好的產品是 Burberry 尼龍雙肩背包，Burberry 首席運營官兼首席財務官 Julie Brown 表示，這種風格「非常受亞洲客戶的歡迎」。

此外，Banner系列手袋，Buckle系列手袋，以及最新推出的 DK88 系列手袋，也是這三個月以來的暢銷款。據品牌方透露，總體而言，在本季度中，時尚與創新領先增長，皮革製品以中點數增長。

從左至右：Banner系列，Buckle系列，DK88 系列

Julie Brown 表示，Burberry 目前的庫存與前幾年相比明顯減少，公司會著力於減少庫存以合理化運營，同時，公司還會繼續削減提供的產品數量，同比下降10％以上。

在電子商務領域，Burberry方面表示，品牌消費者直接收入持續增長，移動交易在整體數字銷售領域佔比40％。在這方面，的收入比上年增加了一倍以上，今年上半年，Burberry 通過品牌官方微信公眾號發售 DK88 系列手袋，使品牌官方賬號的影響力增加了三倍。此外，品牌官方APP客戶應用程序自去年在英國推出后，現在已存在於五個市場。

花旗集團的 Thomas Chauvet 表示，Burberry 零售額的增長是一個「積極的結果，符合行業復甦的持續跡象」。他表示，這一時期的3％的收益增長也是由於去年以來發布的一系列新款產品，如DK88包。

Julie Brown 表示，品牌目前沒有計劃開設新的店鋪，也沒有關店計劃，現階段會將已有的店鋪進行「刷新升級」，將重點放在零售方面，使實體店銷售更有效率，使店鋪現有空間儘可能高效。

財報發布后，倫敦證券交易所Burberry股票收盤上漲3.2％，至16.30英鎊。

Supreme x LV 即將登陸上海廣州等四家門店

Supreme x Louis Vuitton 聯名系列有多火爆已不用再贅述，東京與北京 798 快閃店提前售罄閉店就足以證明， 美國方面也因冬粉過於火爆而不得不提前取消全部 Pop-Up 計劃。雖然北京店已經二度售罄，但未有機會入手的冬粉不必傷心，Louis Vuitton 官方微博昨天（7月12日）宣布：Supreme x Louis Vuttion 聯名系列將於 7 月 14 日在內地多家指定門店重新發售。這四家店分別為：上海恆隆廣場路易威登之家、廣州太古集商場旗艦店、成都國際金融中心旗艦店、南京德基廣場旗艦店。本次依舊要通過線上登記抽籤的形式獲得入場機會，登記將於 7 月 13 日 8:00 結束，當天 18:00 公布入場名單。

• 巴黎傳奇時尚買手店 colette 將於年底關門停業

7月12日，著名的巴黎時尚買手店 colette 在官方Instagram上正式宣布將於年底關門停業，為時尚圈丟下一顆重磅炸彈，colette 原來的地址將被 Saint Laurent 取代。colette 於1997 年開業，目前已經是巴黎首屈一指的時尚聖地，在店內除了可以看到高端與奢侈品牌之外，還可以看到一些最前沿的街頭品牌。Karl Lagerfeld 就曾說過， colette 是他唯一會去的店，因為那裡有其它地方都沒有的東西。而就是這樣一家在時尚界舉足輕重的精品店突然宣布於今年的 12 月 20 日結業，也代表了一個時代的落幕，不禁令人惋惜。

• DHL × VETEMENTS 更多聯名單品曝光

VETEMENTS 這一品牌自誕生之日起就自帶「網紅屬性」，是時尚圈的「流量擔當」。早前 VETEMENTS 打造的黃色 DHL T 恤無疑是刷爆朋友圈以及各大媒體版面的超人氣單品，DHL 的 CEO Ken Allen 更是上身 「親自演繹」 過。近日，隨著 2018 春夏系列陸續發布，VETEMENTS 主理人 Demna Gvasalia 再次將這一設計帶回，不過這次不再是 VETEMENTS 「單打獨鬥」，而是真正的攜手 DHL 官方進行合作。配色方面圍繞其標識性的黑、黃、紅作為基調，並將 DHL 經典 Logo 融入 T 恤、Polo 衫、棒球帽以及外套等眾多單品之中，這個聯名系列預計在明年初正式發售，但可以預知的是，售價必定不低。

• 阿迪達斯榮獲千禧一代最喜愛時尚品牌

雖然全球零售商都在不斷嘗試示好「千禧一代」市場，但 You Gov BrandIndex最近做了一項調查，通過30天時間對千禧一代消費者的消費習慣進行了跟蹤調查，調查顯示，阿迪達斯是最受「千禧一代」年輕人歡迎的品牌。阿迪達斯的銷售收入與去年同期相比增長了3.4個百分點。調查結果表明，Adidas 的業績增長主要是由於品牌與 Yeezy Boost 運動鞋，以及與品牌大使 Kendall Jenner 的等合作。其他排在千禧一代最喜愛品牌TOP10的包括：Uber，Spotify 和 Instagram。阿迪達斯排名第10，但它是排名最靠前的時尚品牌公司。其他排在20名之前的時尚品牌還有Puma，Calvin Klein。

7月12日，著名鞋履品牌 Stuart Weitzman 公布了代言人 Gigi Hadid 最新拍攝的品牌2017秋季廣告大片。Gigi以全新的短髮造型出鏡，穿著及膝長靴。這組黑白照片由時尚圈「鬼才攝影大師」 Mario Testino 掌鏡，Gigi 的短髮造型，靈感來源於20世紀60年代法國電影經典 「Breathless」 中 Jean Seberg 的短髮精靈造型。Gigi作為「千禧一代」超模的代表，2016年春季開始，與 Stuart Weitzman 品牌合作，此次已經是第四次為品牌拍攝廣告。該系列廣告大片將會陸續在美國，加拿大，歐洲和亞洲市場推出。

• 康泰納仕原生廣告部門拍攝首個定製商業廣告

據Bof報道，康泰納仕集團（Condé Nast）於2015年1月成立原生廣告部門23 Stories進軍定製化廣告領域。周二，其釋出了首個為福克斯電視台旗下劇目《嘻哈帝國》（Empire）拍攝的商業廣告，廣告由Steven Klein拍攝，由集團創意總監Raúl Martinez指導，主角Taraji P. Henson等明星出演，該平面及視頻廣告將於《名利場》（Vanity Fair）的8月刊以及紐約和洛杉磯的數字廣告渠道上進行投放。

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