直播產業從業者直述行業現狀 網上主播9成收入靠圍觀者打賞

2016年被稱為「移動直播元年」，直播平台數量爆髮式增長，各路資金紛紛投向直播平台，連臉書也加入到了直播這場戰役中。就在昨天，一場「直播產業領袖峰會」就在G20杭州峰會的主會場舉行，YY LIVE、鬥魚、映客、熊貓、KK、虎牙、花椒等直播平台的大咖紛紛到場，縱論直播產業的前景和痛點。

此次論壇由網紅行業垂直媒體「今日網紅」和浙江省文化創意產業協會聯合主辦，共有30餘家一線直播平台、近百家經紀公司和上百名網紅主播參加。

7億網民3億直播用戶

主播平均月收入不到4000元

YY LIVE總經理張瑩說，根據各種的數據統計，現在國內直播用戶數是3億規模，而目前全有7億網民。換句話說，每四個人中有兩個人上網，有1個人用直播。儘管數據的準確性有待進一步考證，但在過去一年多時間，直播用戶數量激增則是毋庸置疑的。

映客直播副總裁王昊介紹說，2015年底，國內直播平台數量為30多家，去年春節過後增加到80多家，去年6月份則激增到四五百家，到去年底更是猛增至上千家。

今年以來，直播產業已進入洗牌期。「現在依然活躍、過得還不錯的平台大概也就20家左右。」張瑩說，「在這一年廝殺里活下來的直播平台，定位和特點上更具有生命力，活得更健康。」她認為，直播產業已經從「風口上的豬」變成互聯網生活很主流的交互模式。

在美國納斯達克上市的歡聚時代（YY）營業收入達到82億元，同比增長39%；凈利15.24億元，同比增長47.5%。

不但直播產業正在經歷殘酷的洗牌，直播行業從業者的收入也是相差懸殊。「今日網紅」昨天發布了《直播行業格局生態報告》，「今日網紅」創始人彭超介紹說，根據他們對映客、花椒、陌陌等10餘家直播平台的數據分析，在超過20萬的主播樣本中，超8成主播（年）收入在10萬元以下，主播平均月收入在4千以下。「0.01%的主播收入可以達到1000萬元以上；100萬元以上收入的佔比也不到1%，為0.97%。」在土豪打賞方面，1個土豪平均打賞11個主播，土豪打賞佔主播收入的92.8%。打賞金額前1500位的土豪累計消費破16億。

直播行業也培育了一批草根明星。據張瑩介紹，像網紅主播MC天佑是東北的工人家庭出身，前幾年還只是一個普通的打工者，現在他的廣告代言身價，已經不亞於一線藝人。

直播的后風口時代

「直播+」正蓄勢待發

不過，過去一年多時間，在直播產業大爆發的同時，低俗、露點、涉黃等各種負面新聞也時有所聞，各項監管政策也陸續出台。瘋狂過後，直播產業會往哪裡去？這是內業人士最關心的。

2017年算是直播的后風口時代。張瑩認為，直播讓溝通變得更加簡單，在去中心化的年代，無論是四五線的小鎮青年還是一二線的城市白領，他們都願意用直播的方式來展示自己的才藝和分享自己的生活。

鬥魚直播副總裁王岩表示，遊戲直播是未來風口。虎牙商務副總裁趙自楊認為，隨著秀場內主播高度同質化，今後有才藝、有亮點、有風格的主播能夠異軍突起。映客直播副總裁王昊認為，直播的技術是很容易複製的，映客希望打造一個直播生態系統，包括對直播內容的審核、監管。