移動互聯網普及，受傷的不僅是實體，還有它

這個行業再次應驗了那句：最大的敵人絕對不是你的競爭對手，而是跨界的打劫者。雖然淘寶、天貓搶了實體店的生意，但是他們的本質還是零售，還是銷售商品及服務，只是消費者有了更多的選擇而已。

而本次的主角坐擁2.6億用戶，儘管2016年相比2015年增長了5.7%的用戶，但是還是敵不過跨界過來的打劫者。這位主角就是曾經每天陪伴我們日夜的有線電視。

國家新聞出版廣電總局最新數據

2016年四季度有線電視用戶比上一季度環比減少215萬戶，首次出現負增長；寬頻用戶總量達到2577萬戶，其中四季度凈增近250萬戶。

與此同時，電信運營商的IPTV用戶卻呈現快速增長態勢。數據顯示，截至2016年底，有線電視用戶規模為2.6億戶，增長率為5.37%，而IPTV用戶總數達到8679萬戶，增長率為89%。

2016年4月我們國家才剛剛完成全國所有村莊通上電，說明這個村不一定通上了有線電視，僅過了一年，過來打劫有線電視跨界者已呈現迅猛的勢頭。

跨界的都是些什麼鬼

一、IPTV

2013年我錄製視頻課程的時候，有一段介紹視頻課程的宣傳「你可以通過Pad、IPTV收聽或觀看我們提供的節目」，當時我也不知道這個IPTV是個什麼「鬼」，弱智的認為它是一個類同於設備。

直到又一次一個學員給我打電話，告訴我他是通過電視節目中的課程知道了我，並通過百度搜索，找到了聯繫方式，IPTV這才進入我的關注。

IPTV即互動式網路電視,是一種利用寬頻有線電視網,集互聯網、多媒體、通訊等多種技術於一體，向家庭用戶提供包括數字電視在內的多種互動式服務的嶄新技術。用戶在家可以有兩種方式享受IPTV服務：(1)計算機，(2)網路機頂盒+普通電視機。

二、網路視頻

現在已經滿大街的人都在低頭看手機，要麼是在閱讀，要麼是在看視頻，要麼是在聽課。更有一些人會利用智能終端進行「追劇」。

這些用戶的觀看有限電視的時間、方式、設備統統都產生了巨大的變化。根據互聯網信息中心最新公布的《互聯網路發展狀況統計報告》顯示，截至2016年12月，網路視頻用戶規模已達5.45億。

三、OTT TV

OTT TV是「Over The Top TV」的縮寫，是指基於開放互聯網的視頻服務，終端可以是電視機、電腦、機頂盒、PAD、智能手機等等。意指在網路之上提供服務，強調服務與物理網路的無關性。通過互聯網傳輸的視頻節目，如PPS、UUSEE等平台的內容傳輸到電視屏幕上。

這個業務熟悉互聯網視頻業務的人都不會陌生，我們所熟知的小米盒子、華為盒子、天貓盒子都是屬於OTT TV的範疇。其實傳統的有線機頂盒也有同樣的功能，只是有線電視沒有正確及時傳達給用戶。

用戶為核心的市場明顯增強

電視節目與消費商品有著本質的區別，作為消費者你今天可以在淘寶上購買商品，明天也可以在京東上購買，你選擇的是價格及服務。電視節目你不喜歡看，只能換台，除非你選擇不看電視，這樣你才有可能不是它的用戶，只要你看電視就一定是它的用戶。

但是現在的情況發生了很大的變化，越來越多的內容載體、傳輸形式、設備終端讓用戶們根據自己的喜好進行選擇，如果你對用戶不好，用戶只能用腳來投票。

有線電視的壓力也許今天還沒有顯現，當2020年國家將我們國土面積的90%通上互聯網，當5G商用以後也許廣電部門就不會像今天這麼輕鬆了。

也許到那一天，有線電視也會採用一個最有效的方式：免費安裝有線電視，取消有限電視費用，採用按喜好付費訂閱的形式。