【票·數據】#內地票房#2017年3月內地影市簡報--進口片市場份額超九成，單日冠軍國產片僅佔得一日

一、概況

2017年3月，根據已錄得數據4.4萬多張銀幕，761萬放映場次計，全國票房收入33.73億，同比跌10%，環比大跌44%；人次10196萬，同比跌7.3%，環比漲39%；平均票價33.1元，同比降1.1元，環比跌2.9元；場均人次13.4人，同比降5.8人，環比降13.1人。

本月日均票房1.09億，最高單日票房2.7億（3月25日），最低單日票房3916萬（3月16日）。本月單日過億天數有14天，環比減少7天，與去年3月持平；單日過2億天數有5天，比去年同期減少1天。

3月份，進口片在市場上扮演了絕對地主角，整個月進口片票房超過30億，市場份額高達九成以上；對比之下，國產片3月份票房僅為2.35億，約佔本月7%的份額，預計3月將是今年國產片表現最弱的月份。

截止3月底，本年度票房達到144.6億，基本跟去年同期累計的144.7億持平。今年前三個月的票房分別為49.05億、61.84億和33.73億，除了一月份在春節假期加持下同比大漲27%外，后兩個月均出現同比10%左右的縮水。 春節檔國產片偃旗息鼓之後，撐起市場的重任全部交給進口片，雖然每周一部進口大片入市，但是由於缺乏去年《瘋狂動物城》那種的現象級爆款電影，整個月有不少時段都顯得有些冷清，月度單銀幕產出同比也呈暴跌。

二、省份情況

排在本月前五位的省級單位是廣東、江蘇、浙江、上海和北京，京滬兩大一線城市重返全國前五，四川和湖北順次跌至第六和第七。

排在榜首的廣東單月收入為5.13億，環比下跌33%，同比下跌11.4%。江蘇排在第二位，本月報收3.01億，環比大跌48%。浙江本月報收2.69億，環比下跌39%。上海和北京分別進賬2.39億和2.18億，環比跌幅達21%和26.3%。本月全國共有11個省份票房破億，環比大幅減少10個省份。

3月觀影人次破千萬的省份只有廣東一個，該省以1475萬的觀影人次拿下全國人次冠軍，比排在第二的江蘇高了500餘萬；全國觀影超500萬人的省份有7個，環比減少6個。3月全國網路銷售的票房收入達27.86，佔總票房比例為82.6%，網路售票比例較2月份微漲0.5%。

廣東省前三個月累計票房已達18.66億，江蘇省前兩月累計票房也達13.69億，廣東和江蘇均遙遙領先排在第三位的浙江。

全國各省市票房情況如下：

三、院線排名

本月排名前五的院線分別是萬達、聯合、大地院線、南方新幹線和中影星美，南方新幹線重返前五，將中影數字擠退到第六名。萬達單月收入4.67億，環比跌41.6%，同比微跌2.7%。聯合院線排在第二，單月收入2.77億，環比跌40.2%，同比也跌5.6%。大地下滑至第三，單月收入2.595億，環比暴跌54.4%，比去年同期也下滑6.3%。南方新幹線和中影星美分別排在第四和第五，本月收入2.58億和2.55億，差距僅300多萬。

本月只有萬達一家院線的觀影人次超過1000萬，環比大幅減少5家；萬達單月觀影人次達1184萬，環比下跌39%。全國48家院線中有11家月收入超過1億，環比減少8家。天河影業和吉林吉影是網售比例較高的院線，均達到87%。

萬達院線前三個月累計票房達到19.3億，仍高居榜首；大地院線前三個月累計票房達到12.75億，在所有院線中居亞軍；聯合院線前兩個月收入11.48億，排在第三。

全國院線票房詳情表：

四、影片情況

本月僅有5部影片票房破億，數量較上月暴降7部；破億的影片月內收入都在3億以上，而且全部都是進口片。國產片在本月表現慘淡，主要原因是除了最後一天開畫的清明檔各片，月內並無其他像樣的國產電影上映，本月只有最後一天的單日冠軍是由國產電影奪得，其餘30天均被進口片霸佔。

休·傑克曼版「金剛狼」的收官之作《金剛狼3：殊死一戰》奪得3月票房冠軍，影片同步北美開畫，首周三天收入3.38億，開畫三天便已經超過系列前兩部作品在內地市場的總票房之和，票房漲幅相當給力。本片雖然在國內上映被時被刪減14分鐘，但是其暮年英雄的悲涼劇情依舊博得觀眾好評，影片最終斬獲7.3億，在《X戰警》系列中僅次於《逆轉未來》和《天啟》。

傳奇影業出品的怪獸大片《金剛：骷髏島》以不到千萬的劣勢排在本月第二，單月進賬7.23億元。影片首周末以近5億的成績輕鬆奪得周冠軍，同時創下今年目前為止進口片首周票房第二的好成績，僅次於《生化危機：終章》首周的6.56億，其內地開畫成績也高於其北美本土的開畫表現。《金剛：骷髏島》截止目前累計成績已經逼近10億大關，其內地最終成績也將接近其北美總票房（預估最終1.8億美元左右）。

本月最大的黑馬要數寵物狗題材電影《一條狗的使命》，該片以5.96億的成績拿下本月季軍。《一條狗》跟《金剛狼3》同日開畫，首周三天收入1.18億，在同類題材的真人電影中，是開畫票房最高的一部。本片不但開畫表現令人驚喜，後續走勢更是罕見，其次周票房大幅逆跌，再斬獲2.51億。本片最終應能突破6億大關，目前內地成績已經遠超其北美本土的6300萬美元左右。

迪士尼真人童話片《美女與野獸》以5.42億的成績，排在3月第四。影片同步北美開畫，首周票房達到3.09億，輕鬆摘得周冠軍，雖然成績稍遜於去年的《奇幻森林》首周收入的3.19億元，但是鑒於其歌舞題材的局限性，成績已算不俗。本片僅用3天便輕鬆打破了《愛樂之城》上月剛寫下的內地歌舞片票房新紀錄。雖然本片最終沖6億希望不大，但是考慮到同期面臨的市場競爭，整體表現已算合格。

2月上映的《生化危機：終章》本月內再收3.42億，排在月度第五。該片最終累計票房已達到11.12億左右，市本年度第二部票房破10億的進口片，距離今年進口片冠軍《極限特工3》也只有千萬左右的差距。同時，本片內地票房高達其北美市場的票房五倍以上。

3月份票房最高的國產片是綜藝喜劇大電影《歡樂喜劇人》，不過該片月內僅收6527萬。殺入前十名的國產片還有31號才上映的《嫌疑人X的獻身》，該片首日收入4700多萬，在3月份為國產片拿下僅有的一天單日冠軍。

五、終端情況

從終端產出看，本月單銀幕產出僅為7.6萬左右，環比和同比均有較大縮水；本月場均人次只有13.4人，只有上月的一半左右。

從影院方面看，百強影院中萬達佔了35席，環比減少12席，同比增加5席。廣東省廣州飛揚正佳影城本月是收入629萬，奪得冠軍；北京首都電影院和上海永華電影城分別排在本月二、三位；分別收入534萬和496萬。去年3月的冠軍北京耀萊成龍國際影城五棵松店本月僅排在第九位。

3月全國百強影院門檻為260萬，比上月降低118萬。排名最高的非一線城市影院是四川成都市萬達影城錦華店，排在全國第16位。全國前20強影院中網路佔比最高的是廣州星匯電影城，高達94%；前20強中票價最高的影院是北京金逸影城（朝陽大悅城店），票價達到70元。全國影院人次冠軍同樣是廣東省廣州飛揚正佳影城，該影院本月共迎客11萬人。

全國票房Top 100影院如下：

六、回顧與展望

今年3月累計票房達33.73億，比去年同期縮水近4億，雖然3月份比2015年同期仍有17.6%的漲幅，但考慮到兩年來銀幕數的增量，這個漲幅顯得微不足道。今年前三個月結束后，年度累計票房僅能勉強追平去年，這還是在計入了服務費之後。3月，進口片佔據超九成的市場份額，挑起了市場的大梁，但是國產片的缺乏，導致市場上電影類型過於單調；只鍾情國產影片的那部分觀眾對影院望而卻步，是月度票房倒退的主因。

單片方面，《金剛狼3：殊死一戰》、《金剛：骷髏島》、《一條狗的使命》和《美女與野獸》這排在本月前四的影片共累計成績達25.9億，佔了全月票房77%的份額。本月國產片無一部收入破億，這種情況在去年6月曾經出現過，不過該月的《三人行》在月內進賬9300萬，表現仍舊遠遠強過《歡樂喜劇人》的6500餘萬。

4月份開頭，清明檔國產片將與《金剛：骷髏島》爭奪市場的主導權，目前看來，今年的清明檔無法扭轉市場倒退的局面，幾部國產新片馬上又將迎來《攻殼機動隊》和《速度與激情8》的來襲，特別是後者，被大家看好有望挑戰《美人魚》的內地影史總紀錄。去年4月票房為31.1億，在《速度與激情8》這頭強力引擎驅動下，今年超過這個目標應該不難。不過，《速8》會否吸光4月下半月所有熱度而導致市場寸草不生，非常值得警惕。

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