暴風集團營收翻番凈利下滑：電視面板漲價 TV成本高企

3月29日晚間，暴風集團（300431.SZ）發布了2016年年度報告。

據披露，暴風集團2016年實現營業收入16.47億元，同比增長152.62%。

然而，營業收入翻番的背後卻是凈利潤大幅下降的局面，2016年歸屬於上市公司股東凈利潤0.53億元，同比下降69.53%。

財報中披露的另一組數據也反映了營收翻番經歷大幅下滑的情形。2016年，銷售商品帶來的營業收入為9.17億元，同比增長597.18%；但營業成本卻高達10.57億元，同比增長778.90%；毛利率為-15.29%。

TV貢獻過半營收 電視面板大幅漲價

在年報中，暴風集團從三個方面對凈利潤大幅下滑的情況作了解釋。

首先，暴風TV目前仍尚未進入盈利期，仍處於快速積累用戶的初級階段。其次，2016年下半年以來，電視面板等原材料價格大幅上漲，導致電視產品成本大幅提升。此外，2016年公司累計推出了兩期股權激勵方案，相關費用對凈利潤也造成了一定影響。

21世紀經濟報道記者了解到，暴風TV2016年內實現80萬台的銷量，占公司總營業收入的56%，已成為公司最主要的收入來源之一。同時，暴風TV產品的主要尺寸集中於40英寸至50英寸之間。

那麼，電視面板的價格去年究竟經歷了怎樣的價格波動過程？

據21世紀經濟報道記者查詢市場調研機構IHS公布的國際市場液晶面板價格信息， 其中40英寸液晶面板價格由6月份91美元上漲至12月份143美元；49英寸液晶面板價格由6月份133美元上漲至12月份173美元。自從2016年4月以來，40英寸面板的價格增長了70%，43英寸面板價格增長了60%。

「因為供給側收縮的原因，去年三季度以來各尺寸液晶面板價格均出現大幅上漲。」 一位北京地區長期關注TMT領域的研究員此前接受21世紀經濟報道記者採訪時表示。

近日，暴風TV CEO劉耀平表示：「未來三年，暴風TV目標實現1000萬台銷量。通過增加多種TV大屏營銷方式和用戶收費系統，降低獲客成本，提昇平均用戶收費，力爭在2019年實現TV業務的全面盈利。」

成本倒逼低價競爭 互聯網電視漲價潮或來襲

事實上，由於互聯網電視品牌目前正處於低價競爭搶佔市場，快速積累用戶的初級階段。比如暴風TV價格多集中於1899元至3299元之中，多款電視售價為2000元左右。

然而從去年下半年開始，受上游原材料電視面板價格不斷上漲影響，不少互聯網電視「被迫」漲價。暴風同行業的樂視、小米等互聯網電視在2016年下半年先後宣布漲價。

目前，這成本上漲倒逼價格上漲的局面仍在繼續。

2月初，小米電視宣布再次漲價。彼時，小米表示：「由於元器件採購成本上漲與匯率波動影響，小米電視3s系列的零售價格已遠低於現今成本。為保證正常供應，我們決定將小米電視3s 48吋和55吋上調至2599元和3999元。

「上游原材料電視面板不斷漲價的倒逼下，互聯網電視企業一貫以來實行的低價戰略被迫改變。如果價格不上漲，就會陷入賣一台虧一台的尷尬境地」上述研究員表示。

VR業務何時盈利？ 黃曉傑：明年

暴風集團CEO馮鑫在年報一開頭《致股東的一封信》中表示，「暴風上市后的核心戰略始終是在保持現有視頻平台業務穩定增長的同時，快速建設VR 和TV 新平台。」

那麼，目前VR業務板塊的情形又如何呢？

據悉，暴風魔鏡則在2016年銷量超過200萬台，月度活躍用戶達200萬，日均用戶使用時長約為35分鐘。據悉，2016年VR營銷收入約1600萬元。

不過，年報中並未披露VR業務的成本和貢獻的凈利潤的具體數據。

對於VR板塊，暴風集團CFO畢士鈞2016年4月接受21世紀經濟報道記者採訪時曾表示，「雖然魔鏡處於虧損狀態，但其目前定位並不在於盈利，而是搶佔市場和用戶。」

不過，在廣大投資者看來，VR板塊何時盈利無疑是一個重點關注的問題。

近日，暴風魔鏡CEO 黃曉傑表示「2016年暴風魔鏡已經實現硬體利潤，2017年將大幅提升高毛利率的高端產品銷量。同時，通過開展VR營銷，VR廣告和VR遊戲業務，大大提升VR的用戶收費能力，爭取在2018年實現全面盈利。

一季度預虧

3月29日晚間，暴風集團也同時發布了2017年一季度業績預告，預虧。一季度歸屬於上市公司股東的凈利潤虧損月1450萬元至1950萬元。

對於一季度虧損原因，暴風集團解釋為，「暴風統帥處於快速積累用戶階段，屬於市場擴張期，在此期間營銷推廣費用增加，影響了上市公司利潤。」