速途研究院：2016年網劇市場報告

隨著互聯網和移動互聯網的普及，以網路播放為主要途徑的網劇市場也迎來了新的發展空間。儘管網劇以小成本製作、低質量的形象在初起之時並不被市場看好，然而隨著優秀演員、專業團隊和大量資金的湧入，網劇的質量有了明顯的提升，觀眾們對網劇的看法也有了改觀。《萬萬沒想到》、《屌絲男士》、《太子妃升職記》、《老九門》等熱門網劇的出現獲得了可觀的播放量和市場的認可。「一劇兩星」的政策限制了傳統電視劇的開機量，網劇也迎來了自己的春天。

速途研究院通過梳理2016年網劇市場的發展情況，分析、總結2016年網劇市場的表現情況，為今後網劇市場的發展提供參考。

2018年網劇用戶規模將突破6.9億

從2012年開始，網劇的用戶規模一直保持穩定上升的趨勢。2012年，網劇用戶規模為3.7億;到了2016年用戶規模達到5.6億，比前一年增加了5493萬。預計到了2018年，網劇用戶規模將達到6.9億。由於網劇內容、形式新穎，互動性強，相較於傳統電視劇來說，網劇越來越迎合觀眾的偏好，未來網劇用戶規模也將迎來新的突破。

網劇觀眾以年輕女性為主

速途研究院對網劇的觀眾屬性進行分析發現，網劇觀眾中女性較多，佔比54.8%。從年齡上看，30-39歲的佔比59.21%，這部分人群由於時間相對於剛工作的年輕人來說更自由，因而也成為網劇主要觀眾群體。30歲以下的年輕人佔比44%，與傳統電視劇不同的是，網劇更能夠迎合年輕人的口味。另外由於年輕人接受能力強，無論什麼題材的網劇都能博得年輕人的注意力，讓網劇內容能真正實現百花齊放，具有更大的發展空間。

「娛樂」是網劇核心屬性之一

隨著「泛娛樂」生態的發展，網劇作為其重要組成部分，娛樂屬性已經成為核心屬性之一。人們觀看網劇的主要訴求也是為了從緊張的生活工作中尋求放鬆消遣。娛樂化的浪潮使得輕鬆搞笑成為了網劇的主要責任擔當，有60.96%的用戶為此而來。其次則是劇本身的質量，人們的情感訴求得以滿足，因此有41.71%的觀眾為求內容產生共鳴。40.14%的觀眾認為其形式和內容有創意。總之，無論是能讓人輕鬆愉悅、捧腹大笑的劇情還是能讓觀眾產生共鳴的故事情節，網劇都需要用更優質、更走心的內容和創新的形式來吸引觀眾。

網劇付費化或成主流

《盜墓筆記》和《老九門》利用高人氣的明星和跌宕起伏、環環相扣的情節，激發了一群付費觀看的用戶，刺激視頻平台會員數量的增加。調查數據顯示，有25%的觀眾願意為網劇付費，43%的觀眾認為只要網劇的明星和質量好就願意付費觀看。近兩年視頻網站付費市場良性發展，網劇的盈利模式從之前廣告收入拓寬至會員付費收入，形成了優於傳統電視劇渠道的盈利模式。網劇的付費模式同樣也能促使更多優質內容的產出，為觀眾帶來更好的視覺體驗。

2016年網劇內容百花齊放

在這裡，我們列舉了五大視頻播放平台的部分網劇，其中播放量TOP10分別是：《老九門》、《鬼吹燈之精絕古城》、《太子妃升職記》、《歡喜密探》、《最好的我們》、《極品家丁》、《餘罪》、《如果蝸牛有愛情》、《重生之名流之星》和《九州天空城》。

從題材上看，TOP10可謂百花齊放，以冒險、懸疑、喜劇、古裝和愛情為主。像冒險、懸疑、玄幻等劇刺激、奇幻、環環相扣的故事情節更容易吸引觀眾的關注，但是由於廣電總局對電視劇的限制力度大，這些題材很難在傳統渠道上廣泛播放，網路平台恰好彌補了這片市場空白，收穫可觀的點播觀看量。

在這裡列舉的網劇中，豆瓣評分在七分以上的網劇超過五成，其中播放量TOP10中，平均達到6.6分。在播放量破十億的13部網劇中，豆瓣評分最高的是《最好的我們》，這是一部標榜「不折騰，不狗血」的青春劇，致敬青春的題材恰好也順應當下電視劇的潮流趨勢;另外俊男美女的演員陣容也符合觀眾的審美，當紅演員冬粉的力量也不容小覷。

速途研究院認為，縱觀2016年網劇市場，網劇題材豐富多樣，懸疑、驚悚類成為熱門。只是同類產品的扎堆出現，短時間內能迎合觀眾偏好，長遠看來，大量的同題材網劇難免會引起觀眾的審美疲勞。譬如2016年火爆的《太子妃升職記》，沒有依靠豪華明星陣容和高投入，而是憑藉獨特的故事情節和恰到好處的營銷手段，把握到網劇市場「內容為王」的關鍵點，在其他類型的網劇中另闢蹊徑，脫穎而出，從而成為2016網劇市場成功的典範。

另外，近年來熱門IP改編的網劇已經呈現出井噴式發展，《老九門》、《鬼吹燈之精絕古城》、《九州天空城》等影視作品在網劇市場大展身手。這些IP改編之所以能引起如此大的反響，原著粉是關鍵因素。無論是藉助原著粉的基礎還是選當紅演員參演，都是靠冬粉的力量來拉動收視率。目前網劇市場還在探索階段，各大網站對IP的追捧熱情不減，未來還有很大的發展空間。更多優秀作品的加入必然會加快網劇市場產業鏈的發展。