央視曝光海淘奶粉60%不合格 但為何消費者還趨之若鶩

據界面新聞9月8日報道，一則央視曝光海淘奶粉不合格率高達60%的新聞，牽動了一眾海淘奶粉的愛好者。

9月7日，央視新聞中稱對德國愛他美、荷蘭牛欄、美國的美贊臣和雅培、日本的明治和固力果等6款在海淘大軍中頗受歡迎的奶粉進行檢測，其中美國的美贊臣和雅培、日本的明治和固力果4款奶粉分別有指標不符合國內標準。

而其後媒體公開的美贊臣和雅培兩家企業的回應則稱，在市場生產和銷售的產品均完全符合國家食品安全標準和有關規定。

美贊臣聲明提到，「建議消費者通過國內正規渠道購買產品"。另外兩家尚未發聲的品牌中，日本明治在2013年宣布退出市場。固力果也沒有官方銷售渠道。

央視進行檢測的產品是否屬於國內正規渠道，回應中並沒有提及。不過，考慮到不同國家的奶粉標準都有不同，洋奶粉的聲明不是沒有道理。

高級乳業分析師宋亮介紹，海淘奶粉都是按照當地的標準來生產和銷售，比如美國銷售的產品供應美國。不一定符合標準，它們通過官方渠道之外的渠道進入時，企業本身很難管控。

海淘的業態包括消費者個人在海外網站直接購買，淘寶代購，以及自貿區跨境購電商購買的奶粉。央視調查中的購買渠道如京東全球購、天貓網站、網易考拉以及蜜芽等網站，屬於自貿區跨境購。

在網上搜索，海淘奶粉出問題的案件並不少見。其中個人代購奶粉隱患最大，由於奶粉特殊性，包裝和運輸過程稍不注意就會影響產品安全。

近年來，國內乳業專家多次強調，本土奶粉按照本國母乳營養成分制定標準，也更適合孩子體質。

但另一個事實是，海淘奶粉增長迅速。海關顯示正常貿易進入市場的嬰兒配方奶粉，2015年和2016年分別為20萬噸和22萬噸，而據宋亮介紹，以跨境購、個人代購等海淘方式進入的產品估算下來分別為10萬噸和15萬噸，增速遠高於官方渠道。

2008年的三聚氰胺毒奶粉事件后，國產奶粉一直在艱難地贏取消費者的信任。Euromonitor International的一份報告，2011年至2016年對進口奶粉的需求幾乎翻了一番。

為了迎合消費者的心理，包括伊利、飛鶴、雅士利、聖元在內的知名乳企也不得不通過海外投資建廠、購買奶源等方式提升品牌形象。

而洋奶粉在正規渠道的高昂價格，則是消費者選擇海淘的原因。

洋奶粉在華的高利潤幾乎是業內共識。海淘奶粉的價格普遍比國內銷售的產品便宜20%-50%之間，尤其高端品牌，更達到50%。

以丹麥阿拉的Baby & Me為例，同樣是二段奶粉，官網上顯示價格平均為248.75元/500g，而淘寶代購價格可低至124.38元/500g。

的銷售體系往往通過多級經銷商，經銷商層層加價，終端零售商為了獲得高毛利也偏愛高價產品，再加上稅收，這導致外資品牌在國內的售價高於國外。

很顯然，如果國產奶粉不能讓消費者恢複信任，洋奶粉官方渠道價格依然居高不下，海淘就不會終止。

把價格降下來並非沒有可能。宋亮認為，跨境購有稅收優勢，B2B的模式跨過中間經銷商，大大降低了成本。而隨著跨境購帶來低價產品，外資品牌整體價格也將下降。

但目前沒有一個監管機構對於海淘進行實質性的管理，這就造成了產品的安全隱患。

目前海淘渠道不乏貼牌奶粉甚至「假洋鬼子」奶粉。有報道稱，在認監委公布的進口嬰幼兒配方奶粉境外生產企業註冊名單中，目前獲得認證的奶粉生產企業70餘家，但通過跨境購進入的進口嬰幼兒配方奶粉品牌有近千個。

乳製品工業協會名譽理事長宋昆岡指出，海淘產品中，個人購買無法監管，但自貿區的跨境購應該按照大宗貿易監管，進行正常的檢驗檢疫程序，並按照現行的奶粉配方註冊新政註冊，銷售之前應該符合的標準。