雙屏雙攝，獨具一格，PRO7能否肩負魅族轉型之重任？

騷氣十足的提香紅

7月26日，魅族發布了新一代旗艦手機PRO 7 / PRO 7 Plus，與之前曝光的一樣，魅族PRO 7 / PRO 7 Plus首次在手機背部開了一扇窗，採用雙屏幕設計，這也是魅族有史以來最大膽的一次設計，肩負著魅族轉型的重任，PRO 7 / PRO 7 Plus能否堪當重任？本文為你揭曉。

轉型的陣痛

2014年魅族命懸一線，黃章出山，魅族開始互聯網模式轉型，過去兩年，魅族出現飛躍式的增長，從一個年銷售僅兩三百萬的小廠，一躍增長至兩千多萬年銷量，但隨之而來的問題卻日益顯現。中高端產線失守，一年發布了十幾款手機，真正賣座的只有兩三款千元機。因為三星沒有全網通，深陷高通專利戰，而MTK卻無能為力，讓魅族深陷無芯可用之困境。如今魅族面臨新的轉型。

連曾經倚靠性價比的小米，都衝破了3000元的價格束縛。此刻魅族正值轉型期，魅族魅藍分開運營，內部人員亂成一團，而手上能打的牌少之又少，一眼望去只有MTK，而且X30一再延遲，且還未出貨就已停產。除了SoC，魅族只能從設計、工藝及系統差異化突圍，所以PRO 7 / PRO 7 Plus應運而生。

高端上檔次的曜影黑

魅藍的獨立運營，讓魅族沒有束縛，可以放手一搏，不寄託有多少銷量。魅族主走線下渠道，與華為、OPPO及VIVO去競爭，魅藍主要走線上，與小米和榮耀貼身肉搏。PRO 7 / PRO 7 Plus顯然是為線下市場而設計的，有者不錯的做工，有極具差異化的設計，讓它獨具一格。

當然改變是需要成本的，網友對PRO 7背後開窗形式大多不太接受，隨之而來的是各種非議，長期以來線上市場已經被教育得只有驍龍才配是高端的心理，寧願接受各種iPhone 7 Plus的山寨模樣，也不願意接受一個獨具一格的「異類」。面屏所帶來的成本和工藝難度可能遠超過一顆835的成本，雖然是P25，但並不意味著整機成本低，另外X30性能在驍龍821和835之間，作為旗艦也並沒有到不能接受的程度。

• 轉型需要耐得住寂寞：轉型不會立竿見影，前期難免會有陣痛，第一款手機賣得不好很正常，切勿盲目的降價，那樣只會擾亂市場，讓渠道沒有動力去推你的產品。轉型本身就是突破原有用戶市場，進入一個新的市場領域，原有群體難免會有質疑，你可知道過去魅族能快速發展，主要還是靠低價，而這部分人恰恰是只看處理器，只注重價格，這部分用戶，說白了不是魅族的目標用戶群體，這部分人可能會適合未來的魅藍。

低調十足的靜謐黑

• 線下渠道渴望差異化：線下市場跟線上市場有天然的區別，對於看得見摸得著的地方會更在意，另外他們關注實際體驗的流程度，比較關注拍照，至於處理器恰恰不是最重要的。魅族PRO 7 / PRO 7 Plus畫屏設計剛好可為線下市場帶來新的賣點，這個是獨一無二的，線上不接受的劣勢，反而會成為線下市場的優勢。

• 深耕線下渠道：魅族想要往上走，必須要做好品牌營銷，讓品牌具有更高的調性，另外需要加大線下渠道的建設和宣傳投入，讓線下用戶買你的手機變得更容易觸及，而現在魅族雖然線下有3000家的銷售點，但大多都是小店，而且很多位置其實都不太好，進店的自然人流量很少，主要還是靠線上引流，想要真正快速拓展中高端市場，可以考慮進入一些大的商場。

• 魅族魅藍獨立品牌標識：魅族魅藍品牌沒有單獨的LOGO，會影響中高端市場，有可能會出現低端吊打高端的情景，另外魅藍賣得越多，對於魅族品牌的損害會越大。所以魅族魅藍必須要有真正的獨立，顯然這一點魅族已經感覺到，並已經在著手去做了。

• 補足自身的短板：魅族現在最大的短板是還是品牌、資金和渠道，處理晶元反而不是魅族最大的短板，就像過去網友吵著要Exynos 8890的時候，當魅族真正做出一款搭載Exynos 8890的PRO 6 Plus出來，用戶反而不買單，銷量寥寥無幾。而且隨著高通平台的導入，魅族未來將會是唯一一個同時擁有驍龍、Exynos和MTK三大平台的廠商。

• 轉型機遇：雖然魅族面臨的挑戰很大，但機遇還是有的，國內市場趨於飽和，用戶購買手機已經從以前的剛需，變成個性的化的需求，消費觀升級，不再是普通千元機就可以滿足，用戶期待有更高價格個性化的手機，而中高端市場，OV兩家的已達到天花板，只有蘋果三星華為，所以魅族只要努力一點，還是有機會的。

魅族PRO 7 / PRO 7 Plus從未發布就註定是充滿爭議的，雖然性能不夠完美，但它依然是魅族拼盡全力的產物，可以看到魅族轉型的決心和勇氣，魅族還是那個特立獨行的魅族，我們可以不喜歡它，但我們不可不讚歎它的勇氣。

本文作者：張永春，科技及互聯網評論人，鮮活的原創科技自媒體。

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