腦洞大開！騰訊視頻的泰式廣告是怎麼點「燃」年輕人的？

導語：今年暑期，騰訊視頻推出基於好時光的傳播主題「好時光一起燃」，用「燃」的精神，為年輕用戶群體創造了一場線上線下的大party。

近年來，泰國廣告正以其別具一格的風格席捲國內外社交媒體。談起泰國廣告，人們能聯想到的都是好看有意思的故事。就算是廣告，也會充分吸引觀眾。泰國廣告大受歡迎的原因其實在於，用平民化、細節性的故事進行情感內容上的呈現，劇情的神轉折給人造成了心理上的落差，每每都讓受眾印象深刻。

近日，一個超「燃」的泰國H5廣告在廣泛傳播，一點開頁面，就出現了一個很多情侶都會遇到的問題：世界上最遠的距離是，她坐在你面前，你卻讀不懂她的戲；世界上最遠的關係是，你們有關係，但聊的話題卻沒關係。整部短片女主角不斷切換風格，男主雖然有服務生提示卻全程搞不清狀況。在H5的最後點題「了解她的內心戲，好時光一起燃」。

全片呈現泰國廣告風格，劇情既無厘頭又搞笑。這是騰訊視頻搞笑呈現「好時光一起燃」的廣告片，用了三分鐘時間把騰訊視頻的諸多頭部內容呈現出來，在冷幽默的同時，讓人不禁自主轉發，其中不乏微博大號。

這部線上H5是騰訊視頻暑期品牌季「好時光一起燃」的一部分，據了解，在整個騰訊視頻「好時光一起燃」的品牌主題活動中，通過好時光列車、二次元包站、「點亮地球一起燃」等一系列品牌活動，以及暑期檔四大頭部內容《鬼吹燈之黃皮子墳》、《明日之子》、《逆襲之星途璀璨》、《全職高手》使用戶的時光燃動起來。

把頭部內容植入故事，用故事吸引觀眾

廣告片要能夠產生情感共鳴，這是泰國劇情式廣告倍受觀眾喜愛的本質原因。不論是幽默還是感人，最大的共同點就是會用充足的細節去填充，這種細節性的完整才能真正講好一個故事，在情感上才能引起用戶的共鳴。否則，僅僅憑藉碎片式的廣告很難給人留下深刻的印象。

騰訊視頻這個泰式風格H5，從摸金校尉到選秀歌手等各種角色，H5中女主角不斷切戲，不斷上演各路戲碼，而男主角則永遠慢半拍，跟不上女主角跳戲的節奏。

在約會氣氛浪漫的時候，女主角化身古墓探險者，念出《鬼吹燈》的經典台詞；緊接著女生又質問男主有沒有小三，祭出《全職高手》的武器，緊接著又化身《明日之子》的選秀歌手。濃烈的泰語加上無厘頭的畫面，一系列劇情化的設定把騰訊視頻《鬼吹燈之黃皮子墳》、《明日之子》等頭部內容的「燃」點淋漓盡致的展現出來。 通過將品牌信息深入情節內涵，將其傳遞的情感深化為品牌精神，以一種獨特的方式進入受眾的內心，用故事來講述一個意料之外的廣告。

用轉折讓影響深刻，提高分享和轉發

好看的廣告腳本似乎從來不按套路出牌，不看到最後一秒，就很難猜出廣告主是誰。正因為廣告腳本的獨一無二，增加了這個H5的可看性，通過超長鋪墊，讓受眾在不知不覺中被情節吸引，然後突然植入廣告，猝不及防卻又惹人會心一笑。

騰訊這則廣告則很好的體現了泰國廣告中的幽默、神轉折特點。整個片子看起來十分戲劇化，女主角不停變裝，不停切換角色，有驚悚的懸疑效果，又有二次元既視感，還有又唱又跳的綜藝感，又有些讓人摸不到頭腦，但結尾一句話「想讀懂她的內心戲？就來騰訊視頻陪她一起燃。」反轉劇情，虐了一群單身狗。

劇情式廣告類型多種多樣，或感人至深，或爆笑如雷，每一種形式都有獨特的表現形式，這種反轉角度大、猜得中開頭卻猜不到結尾是劇情式廣告的一大特色。憑藉這種泰式幽默，以戲謔的手法和誇張無厘頭的劇情，創造另類的幽默效果。由於情節新穎獨到、內容優質而常給人留下深刻印象，進而讓這則泰式視頻實現高頻率分享和轉發。

線上聯動，引爆社交傳播

互聯網營銷時代，短視頻是新的風口，故事不僅要精彩還要精悍，泰式廣告在講好故事的同時也帶來一個問題就是時長過長，國內可能很多用戶都不會有足夠的耐心點開看完，所以騰訊視頻這則H5短片控制在三分鐘左右，重點在於好好發揮泰式廣告的神轉折和劇情幽默，打造出既有內容又有趣味的視頻廣告。

另一方面，則要選擇合適的時間和相匹配的營銷渠道進行投放，再配合相關KOL的推廣和新浪微博的社交功能，以及騰訊自身的強大平台，就可以形成以故事動人為源頭的病毒式營銷效果。

今年暑期，騰訊視頻推出基於好時光的傳播主題「好時光一起燃」，用「燃」的精神，為年輕用戶群體創造了一場線上線下的大party。

無論是泰國廣告的火熱還是騰訊視頻這則廣告的刷屏，都是得益於內容深受年輕用戶喜歡，甚至是能引發共鳴。切合「燃文化」主題的頭部內容，在國漫二次元、流量網文IP以及偶像養成綜藝的布局中，無不彰顯著想要俘獲年輕受眾的野心。而這則趣味十足的H5視頻，也在細節處，體現著騰訊視頻與年輕人對話方式的愈發成熟。

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