對標樂視、小米，芒果TV攜雙牌照進軍互聯網電視

除了內容製作能力之外，全國僅七家持有的互聯網電視播控、運營雙牌照也是芒果TV得天獨厚的政策優勢。此前小米和樂視都因無牌照問題而被廣電總局叫停。

《財經》實習生 劉奕汝/文 宋瑋/編輯

如果說以往人們所認識的芒果TV還只是一個視頻網站的話，從今天起「芒果」可能會成為一套軟硬兼備的家庭娛樂生態體系。2月22日，國內第一台擁有互聯網電視集成播控、運營雙牌照的互聯網電視「愛芒果（IMGO）」在北京召開品牌發布會。

愛芒果電視的製造商為天津陽光美創科技有限公司，該公司由芒果TV、創維、國美與光大優選投資基金聯合投資成立。

發布會上，愛芒果電視推出了「青芒」、「星芒」兩大系列產品。前者定位於90后群體，其中65吋、55吋兩種型號採用曲面屏幕，意在成為「90后的第一台曲面電視」。後者則以「明星訂製」的C2B模式為特點，冬粉可將明星ID激光雕刻在電視上。

為什麼要做互聯網電視？湖南廣電副台長聶玫總結了兩點：「第一是市場前景，電視機在客廳場景消費的時代已經來臨；第二是政策允許，芒果恰好有牌照，那我們當然願意」。

作為未來智能家居的入口，互聯網電視市場的擴張已為大勢所趨。公開數據顯示，2016年新增互聯網電視銷量為5089萬台，同比增長7.8%。海信的研究報告稱2016年互聯網電視的滲透率達到了84.7%。

然而，競爭伴隨著蛋糕的做大也愈演愈烈。入局品牌已從2013年始的3家增長為去年的13家。領頭羊樂視於2016年已實現年銷售600萬台，系列產品在京東上的好評率均超過95%。沿襲在手機領域高性價比的路線，小米電視的每一輪升級都引起巨大反響，在2016年互聯網電視行業整體虧損的大背景下，小米宣布盈利。另一方面，傳統電視廠商如海信、創維、TCL都在迎頭補齊互聯網短板。

如何能夠在其中殺出一片藍海？內容、硬體、渠道與資本缺一不可。在內容上，芒果TV在老牌綜藝+自製形成的IP矩陣下，穩居各視頻網站排名前五。1月份的最新數據顯示，芒果TV日活躍用戶達到4700萬，其中互聯網電視終端激活用戶數達4471萬。

在其他三個方面，芒果邀來創維作為硬體供應方、國美電器作為銷售渠道商、光大優選基金作為資本方，四家聯手打通產業鏈上下游。

正如聶玫所言，除了內容製作能力之外，全國僅七家持有的互聯網電視播控、運營雙牌照也是芒果TV得天獨厚的政策優勢。此前小米和樂視都因無牌照問題而被廣電總局叫停。

集政策與上下游各路優勢資源於一體的愛芒果電視入場，勢必將對當局者產生威脅。「愛芒果的加入一定會對其他互聯網電視品牌產生擠壓」，國美電器高級副總裁郭軍斷言。

觸手互聯網電視領域的意圖早在此就已幫助芒果TV提升了估值。在2015年芒果TV進行A輪融資時，投前估值到60億，「有三分之二是對於互聯網電視的認可」，聶玫在當時接受採訪時稱。

而在去年6月的B輪融資后，芒果TV估值升至135億元。可以猜想，翻番的估值水平與芒果對於互聯網電視的布局不無聯繫。

從借勢營銷到低價競爭，再到去年下半年的電視面板漲價，互聯網電視能夠獲利已是難上加難。愛芒果會加入現有的負利競爭嗎？愛芒果品牌CEO劉偉明言不走燒錢路，而且芒果TV內容製造的高邊際收益能在一定程度上消化硬體成本。

樂視電視已連續幾年虧損，小米電視在誕生三年後方才實現盈利。愛芒果又將何去何從？郭軍表示能夠接受三年內不盈利，但不能虧損。至於能否真的像發布會上所宣稱的「一年內發展100萬用戶，三年內發展1000萬用戶」、躋身互聯網電視第一陣營？則需拭目以待。