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二手車電商廣告戰沒效果?NO!

二手車電商廣告戰沒效果?NO!

2017年8月11日,共享經濟與汽車流通服務業發展高峰論壇,正式落下帷幕。會議以「資源共享、攜手共贏為主題」,作為汽車交易管理協會打造的綜合服務盛會,本次論壇得到了行業內外廣泛的關注和熱議。本次論壇,由汽車交易管理協會主辦,並吸引了來自國家商務部領導、省相關部門領導、經濟學家及汽車廠與二手車交易等頭部企業出席本次會議。在會上,車置寶獲得「2017江蘇汽車市場最具影響力企業獎」。

車置寶作為新晉的網紅企業,在備受關注的情況下加入了二手車電商的廣告大戰,強勢佔領二手車電商市場的一席之地。在此之前二手車電商的廣告戰已為大眾知悉,而對於鋪天蓋地的廣告,對企業自身能帶來多少回報,不少人提出質疑。

此番車置寶獲得江蘇市場最具影響力獎,體現了車置寶在江蘇汽車市場的地位。該獎項,是繼今年7月初,車置寶獲得中汽協頒發二手車最具影響力品牌獎后,又一個年度大獎,體現了行業和市場對於車置寶品牌的認可。也從側面反映出廣告戰對企業品牌推廣帶來的實際效應。

資料顯示,車置寶2月線上運營中心搬遷南通,3月獲得1億美金C輪融資,並和又一車完成業務合併,5月提前完成全國50聯動的戰略計劃,並縱深推進C2B跨區域交易城市網覆蓋,6月15日完成5億人民幣C+輪融資。最終形成了,以瓜子二手車為代表的C2C、優信二手車為代表的B2C、以及車置寶為代表的C2B模式,三足鼎立的二手車行業格局。

隨著7月易觀報告2017年二手車電商主流模式報告的出爐坐實,隨後大量的媒體跟蹤並分析了此事,都足以佐證車置寶已經確立了二手車電商的頭部地位。8月5日,車置寶成功登陸湖南衛視「天天向上、快樂大本營」、浙江衛視「新歌聲」,以及江蘇和東方兩大衛視,所投放廣告的節目,均是時下當紅的娛樂節目。

至此,車置寶的品牌形象,正式向全國立體展示。隨著二手車電商爭奪戰進入下半場,在企業完成運營沉澱和精細化運作之後,需要進入下一個新的階段,運用新的市場和戰略打法,即以品牌勢能突破營銷壁壘,建立新的營銷體量和「線上+線下」網路化效應。

今年6月,車置寶創始人兼CEO黃樂曾對外指出,未來,車置寶發展將圍繞三大核心戰略。第一,將繼續深耕C2R二手車交易,不斷優化提升50個城市的運營效率,為用戶搭建最高效的二手車拍賣網路。第二,加強對數萬餘名車商用戶的服務深度,快速推動車商貸業務的全面展開。未來3年,將聯合銀行合作夥伴累計投入100億,支持車商的資金需求,促進零售端的全面流通,帶動零售端規模化發展。第三,在平台不斷累積車價及車況的大數據的同時,就應用層面與產業鏈中其他環節的領先平台進行開放式合作,打造有效提升行業效率的大數據產品。據了解,2017年,車置寶將穩固的盈利模式進一步規模化,在年底實現50個城市C2R業務全面盈利。

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