蘋果VS騰訊，是什麼讓他們相愛相殺？

不久前，蘋果封殺了公眾平台讚賞功能。輿論認為，蘋果與騰訊的較量也將隨之開始。而隨後，騰訊又以合作夥伴的身份，出現在了蘋果WWDC2017的發布會KeyNote中。一邊是親密合作，一邊是狠心封殺，蘋果與騰訊是敵是友？

蘋果和騰訊之間的爭鬥的序幕，在蘋果封殺了讚賞功能時正式拉開。微信方面一邊按照蘋果的規則關閉了讚賞功能，一邊藉助小程序再次打通了讚賞功能。然而，一波未平一波又起。蘋果發出通知，要求當前含有熱更新功能的APP在6月12日前移除相關代碼，否則這些APP可能會被下架，其中就包括《微信》和騰訊旗下的熱門手游《王者榮耀》。

有意思的是，在剛落幕的WWDC2017上，iOS11系統引入了詐騙簡訊識別，在Safari中置入騰訊安全雲庫，同時騰訊個人雲微雲也作為首批合作開發者加入Files App中。一邊是親密合作，一邊是「鐵面無私」的封殺，蘋果與騰訊是敵是友？

蘋果封殺公眾平台的讚賞功能，本質是基於商業邊界的爭議。按照蘋果的規則要求，APP不得包含指引客戶使用非IAP機制進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。這一規則，不僅針對的讚賞功能，還包括《知乎》APP的讚賞功能，以及直播平台的打賞功能等。

面對蘋果的規則，《微信》選擇了取消iOS版的打賞功能。知乎官方也發表公告稱，應蘋果要求，《知乎》APP更新之後，專欄讚賞功能將介入IAP付費機制，蘋果將從中扣除32%作為手續費。除《知乎》和《微信》外，直播平台目前還未做出選擇。

僅就商業規則而言，蘋果要求公眾平台的讚賞走IAP機制並無不妥，因為蘋果並非單純針對《微信》一家。相比之下，《知乎》的做法比《微信》要理性，因為這樣還能讓蘋果用戶繼續在知乎專欄上使用讚賞功能，而《微信》則取消了iOS版的讚賞功能，大有挾用戶向蘋果示威的意味。不過，蘋果已經發出了最後通牒，雙方的較勁也將告一段落。

毋庸置疑，蘋果「封殺」讚賞功能，並不是故意針對《微信》。以《微信》和《知乎》和網路直播為代表的APP，觸及了蘋果生態的邊界，這才有了蘋果介入IAP付費機制的舉動。

除了規範IAP付費機制外，蘋果禁止熱更新，同樣是因為國內一些應用觸及了蘋果生態的規則紅線。《微信》和《王者榮耀》也在蘋果的規範之列。截至發稿前，微信官方並未表態，是否按照蘋果要求刪除了熱更新代碼。與《知乎》和網路直播這些應用相比，騰訊在蘋果面前是有幾分底氣的。

蘋果剛進市場時，騰訊曾為iPhone定製在線方式，拉升其品牌形象。隨後，蘋果與騰訊的合作也越來越深入。從剛結束的WWDC會上來看，雙方的合作關係已到了互相制衡的境地。通俗來說，蘋果希望藉助騰訊的資源，拓展其在市場的影響力。而騰訊也希望藉助蘋果的資源，在社交領域實現更深層次的擴張。在即將推出的iOS11系統中，《微信》可以使用iPhone相機掃描二維碼添加好友，這無疑是蘋果資源對騰訊深層次的開放。

那為何蘋果還對的讚賞功能耿耿於懷？很簡單，蘋果的底線是騰訊不能觸碰蘋果用戶變現支付收入這根紅線，畢竟支付關係到蘋果生態的核心。此前，《微信》推出了小程序，與蘋果App Store的模式相似，蘋果也沒有封殺，就是因為小程序不足以顛覆App Store，而且沒涉及支付。

反觀公眾平台的讚賞功能，還有直播平台的打賞功能，都涉及到了支付。如果蘋果不將支付環節掌控在自己手中，那麼將淪為為別人做嫁衣的角色，這顯然是蘋果無法容忍的。

財報顯示，蘋果在市場的營收自2016財年第二財季出現首次下滑后，已連續五個季度下滑。另有消息稱，iPhone在國內銷量也在下滑。正因於此，蘋果必須為用戶提供更本土化的東西，這是蘋果引入《騰訊手機管家》，提供詐騙簡訊識別功能，並在Safari中置入騰訊安全雲庫的市場背景，畢竟騰訊是最了解用戶的一個互聯網企業。

坦白說，蘋果現在不可能放棄騰訊這個合作夥伴，但小程序，以及公眾平台的讚賞功能，確實讓蘋果感到不安。儘管騰訊在蘋果生態中的地位已經很重要了，但雙方的利益博弈已由公開的較量，轉化到暗自的較量，因為蘋果和騰訊誰也不敢貿然得罪用戶。

蘋果和騰訊各自有各的底線，對於騰訊而言，小程序和公眾平台的打賞功能，僅僅是為了提升用戶體驗。對於蘋果而言，任何基於iOS的應用，都不能影響蘋果生態的收入。在騰訊與蘋果合作深入到了核心層面后，蘋果對生態規則的收緊，註定了兩家的較量會是一場利益博弈持久戰。儘管目前關閉了iOS端的讚賞功能，但蘋果對市場的渴求，意味著讚賞功能關閉一事似乎還有迴旋的餘地。