2017年中盤點 | 北美市場：見證二次元的復興

看接地氣、國際范的出版資訊

隨著讀者獲取閱讀產品資源的途徑不斷增加，近年來美國漫畫出版商看到了產品銷量增長的巨大潛力。

在幾年以前，北美地區漫畫出版業市場銷售業績黯淡。一方面，經濟衰退造成災難性的影響；另一方面，美國連鎖書店巨頭鮑德斯（Borders）宣布破產，加之網路盜版產品日益猖獗，漫畫出版業形勢堪憂。

當時，北美漫畫出版商對引進日本漫畫新作都十分謹慎，尤其是在引進立意獨特和長篇連載漫畫作品的時候。

然而幾年過去，市場情況發生了強勢轉變。

美國連鎖書店巨頭鮑德斯（Borders）

截至2017年6月，北美地區漫畫出版業印刷品銷售整體增長強勢，數字產品銷售也有條不紊地呈現增長態勢。數字盜版情況雖還有發生，但是隨著整體漫畫產品種類的不斷豐富，盜版產品對正版作品的衝擊力在不斷降低。對於北美漫畫出版業來講，2017 年是充滿光明和希望的一年，這裡筆者總結了9大利好因素：

原因 1

流式動漫的多途徑獲取

眾所周知，日本動漫作品驅動著漫畫作品和輕小說（通常使用動漫風格作為插畫的一種娛樂性文學作品）的銷售，因為動漫作品往往都是改編自這些相應的印刷作品。

過去在北美地區，動漫愛好者可以通過固定的電視節目來收看他們喜歡的動畫作品，例如卡通電視網（Cartoon Network）。但是隨著電視頻道改革，越來越多的動畫作品在熒幕上消失，動漫愛好者只能通過使用非法網站獲取這些動漫資源。然而，隨著Crunchyroll、Daisuki、Netflix等流式訂閱服務的興起，動漫愛好者可以通過頻道訂閱的方式，在數分鐘至數小時內觀看到最新上映的日本動畫作品。動漫作品獲取途徑的豐富也極大地增加了愛好者對於相應漫畫作品的關注度。

Daisuki網站

英文與日文出版物同時上市

北美地區在引入日本漫畫作品時往往需要面對授權、翻譯、分銷等一系列環節，漫畫愛好者購買到喜歡的作品時往往已過去數月，繁冗的流程不僅使熱門作品發布滯后，而且創造了盜版作品滋生的環境。訂閱網站的出現解決了這一難題，通過每月或者每周的更新服務，讀者可以很輕鬆地閱讀到近期在日本上市的漫畫作品。例如Crunchyroll網站提供的月訂閱服務可以讓讀者閱讀到日本當天上市的漫畫作品。

Crunchyroll網站

原因 3

數字產品優先

一方面，很多北美地區的漫畫出版商在發布紙質印刷品之前都先通過發布數字版本產品的方式對市場進行測試，以觀察作品的暢銷度，這也能夠極大地減少不必要的資本投入。另一方面，一些漫畫出版商十分看重絕版漫畫市場，通過發布數字獨家版本的方式，吸引漫畫愛好者的關注。

原因 4

真人電視電影

改編不少由漫畫作品改編的電視劇或者電影能夠極大地激發觀影者對於原著的關注度。2017年，由斯嘉麗·約翰遜（Scarlett Johannson）主演的影片《攻殼機動隊》（Ghost in the Shell）在美國上映，該片改編自日本漫畫家士郎正宗（Shirow Masamune）於1989年開始連載的同名漫畫。電影一經推出便引發觀影者對原著漫畫的關注。

《攻殼機動隊》（Ghost in the Shell）電影

原因 5

浪漫題材漫畫

少女漫畫和成熟女性漫畫越來越受到北美地區漫畫愛好者的歡迎，這類漫畫往往從女性內心世界入手，以美好的感情、華麗的細節以及細緻的描寫鞏固女主人公的意識形態，使讀者產生幸福的感覺。目前，越來越多的電子漫畫銷售增長都來自於這類小眾市場。

原因 6

非異性戀題材漫畫

以男性主人公間的浪漫故事展開的漫畫非常受漫畫愛好者的歡迎，尤其是受到女性讀者的喜愛，這類漫畫的英文翻譯程度也比較廣。與之相比，描寫女性主人公間浪漫故事的漫畫還未被廣泛地翻譯成英文，但是有很多人已經開始關注這類作品，這也是市場的缺口所在。

原因 7

對已有作品的再投資

多年以來，北美地區漫畫出版商都堅持從日本引進最新創作的漫畫作品，這種觀念在近幾年悄然發生了改變。原有的漫畫系列越來越受到出版商的重視和喜愛。美國日圓出版社（Yen Press） 在2016年出版了日本漫畫家高屋奈月（Natsuki Takya）的經典漫畫《水果籃子》（Fruit Basket）。烏冬娛樂（Udon Entertainment） 也將會重新出版日本漫畫家池田理代子的著名歷史浪漫題材漫畫《凡爾賽玫瑰》（Rose of Versailles）。對於原有作品來講，重新出版就是重生，因此對作品的設計和對本土市場的偏好研究變得尤為重要。

《水果籃子》（Fruit Basket）

《凡爾賽玫瑰》（Rose of Versailles）

原因 8

美國讀者需要輕小說

輕小說在日本比較流行, 它是一種通俗易懂的體裁，其插畫風格也與對應的漫畫保持一致。在北美，輕小說正在尋找進入書店和線上圖書市場的商業契機。這些作品有的來自紐約，有的來自日本，比如《火影忍者》（Naruto）的輕小說。

原因 9

日本角川書店在北美布局

日本傳媒巨頭角川書店已經收購了美國日圓出版社（Yen Press）51%的股份，並且與流式動漫網站Crunchyroll結成合作聯盟，進一步布局北美漫畫市場。對於日圓出版社（Yen Press）來講，角川書店的投資是一個巨大的福音，因為他們有機會與角川的團隊進行各項事務的合作。對於角川書店來講，打開北美市場能夠吸引更多的讀者。除此之外，角川書店建立的以銷售漫畫和輕小說為主營業務的電子書平檯面向全世界英語讀者，這有助於英文閱讀者接觸到更多的日本漫畫作品。

角川書店