五一出遊趨勢：三四線城市旅遊異軍突起，50%出遊訂單中帶個娃

今年五一假期，全國大部分地區天氣晴好、氣溫飆高，各地熱門景區又被旅遊大軍「攻陷」，玩樂園、爬高山、泡海澡、帳篷露營等豐富多彩的旅遊「靚照」刷爆了朋友圈。5月1日，驢媽媽旅遊網發布的《2017五一小長假出遊報告》（以下簡稱《報告》）顯示，今年五一驢媽媽訂單量和營收雙雙超過去年暑期的最高值，創歷史新高。假期三天，78%的遊客選擇周邊游，驢媽媽平台整體出遊人次量是去年同期2.3倍；其中，購買景區門票的人次量是去年同期2.38倍，周邊遊人次量是去年同期2.1倍，50%出遊訂單中帶個娃。

「說走就走」的遊客大有人在，旅遊選擇的靈活性、隨意性、碎片化趨勢越發明顯。從下單時間來看，出遊前一周開始陸續迎來下單高峰，尤其是出遊前2天，周邊游訂單量劇增，75%的遊客從移動端下單，景區門口隨訂隨玩的掃碼購門票也成為不少遊客的新選擇。以旅遊遛娃為主要休閑方式的親子家庭成為五一假期的出遊主力軍，親子自駕、親子樂園、親子酒店、親子露營等親子類主題的旅遊產品受熱捧。值得一提的是，今年五一小長假，三四線城市居民出遊熱情高漲。驢媽媽大數據顯示，衡陽、郴州、銀川、秦皇島、陽江、南寧、大同、江門、東莞和南昌等十座城市快速崛起，名列五一國內十大出遊人次上漲最快的目的地城市。

而驢媽媽推出的「品質一日游」出行人數同比今年清明假期呈現翻倍增長趨勢，一二線城市及周邊依然是最受遊客青睞的目的地，北京、上海、蘇州、廣州、重慶、深圳、天津、成都、清遠、無錫成為全國十大熱門一日游城市。

遊山玩水逛樂園 ，五一景區被「玩爆」

「不發個旅遊靚照，都不好意思說自己過五一了」 ，大眾旅遊時代，景區仍然是最熱門的節假日出遊目的地。《報告》顯示，今年五一假期，驢媽媽平台上購買景區門票的人次量是去年同期2.38倍，從家門口的公園到周邊的山山水水、主題樂園，處處都是「人從眾」。從驢媽媽訂單來看，上海迪士尼樂園、黃山風景區、峨眉山、靈山大佛、廣州長隆旅遊度假區、天津歡樂谷、北京歡樂谷、寧波羅蒙環球樂園、鼓浪嶼、成都大熊貓繁育研究基地位列全國熱門景區Top10。

除了山水類、主題樂園類景區，今年五一期間，古鎮、特色小鎮人氣同樣火爆。西塘、平遙古城、婺源篁嶺、烏鎮、宏村、朱家角古鎮、南潯古鎮、西遞、連南千年瑤寨、雲水謠等成為十大熱門古鎮。

周邊親子游撐起半邊天，帶IP個性化主題產品（尤其3天2晚）受追捧

今年五一假期，驢媽媽平台周邊遊人次量是去年同期的2.1倍，人均花費在1200元左右。上海、北京、杭州、廣州、深圳市民最愛周邊游。在周邊游十大熱門目的地方面，蘇州、杭州、常州、上海、無錫、寧波、湖州、金華、珠海和嘉興以優質的旅遊資源成為十大人氣王。

三天小長假也正是親子自駕的好時節，《報告》還顯示，50%出遊訂單中帶個娃。驢媽媽旗下「驢悅親子游」、自駕游產品也十分受遊客歡迎，如「珠海長隆3人美食自由行」，遊客可全家總動員，住1晚企鵝酒店，遊玩珠海長隆海洋王國景區，再享受一頓愉快的自助晚餐，這款產品受到華南民眾追捧；而在長三角，住恆大海上威尼斯酒店1晚+艾葳格蘭西餐廳自助早餐+樂世界兒童王國家庭票+「碧海銀沙」濱海沙灘/杭州寶盛水博園大酒店（5星）＋錢塘江鮮大餐（晚餐）＋生態農莊水果採摘＋風箏、蛋糕、棉花糖DIY＋小動物餵養＋水利博物館參觀等適合萌寶出遊的線路因特色住宿和遊樂配套受到親子家庭的歡迎。

周邊游的火爆同時帶動了相關的酒店預訂十分火爆。數據顯示，今年五一假期酒店間夜數是清明假期2倍多。主題酒店、精品酒店、特色民宿最受青睞，湖州安吉大年初一風景度假村、安吉帳篷客、杭州宋城千古情主題酒店、無錫拈花客棧等一批網紅酒店五一假期一房難求。

國內長線遊方面，北京、三亞、阿壩、廈門、杭州、嘉興、舟山、桂林、麗江、成都共同組成了最受遊客喜愛的國內長線游目的地TOP10。雖然在休閑度假游時代，行程安排自由、自主選擇空間大的自由行是趨勢。但在長線遊方面，依然有超過7成遊客選擇跟團出遊。驢媽媽打造的品質跟團游「開心驢行」因「嚴選放心精品、全程貼心服務、行程安心透明、食宿動心升級、預訂省心無憂」等五心承諾而受到遊客青睞。

東南亞持續大熱，香港澳門旅遊回暖

雖然只有三天假期，但通過3+X拼假組合來一場出境游，已成為近年來國人旅遊的標配。《報告》數據顯示，驢媽媽平台五一出境游選擇6-7天的遊客佔比較高，選擇節前一周拼假的約佔5成左右。

出境遊方向上仍以東南亞為主，最熱門的目的地包括泰國、菲律賓、美國、越南、香港、日本、柬埔寨、馬來西亞、澳大利亞以及英國，可以看出短線出境游仍是遊客的最愛。長線方面，由於中澳旅遊年的啟動以及澳大利亞對遊客實行諸多簽證利好，吸引了不少遊客在五一期間「拼假」前往。

值得一提的是，今年五一假期驢媽媽平台上香港和澳門自由行產品人氣十足，預訂量比去年同期增長50%。今年受薩德影響，赴韓國旅遊的遊客數量明顯減少，不少遊客轉變目的地去香港、東南亞,一定程度上也促進了香港游的「回暖」。

驢媽媽CEO王小松表示，「五一」假期前後是上半年的出遊高峰，2017是驢媽媽「品質」年，驢媽媽將繼續通過產業鏈整合，不斷打造具有個性化的IP旅遊產品，滿足、引導消費需求。

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