網大人必讀！你真的知道什麼是網路大電影嗎？

作者 | 馬明乾 采采

版面編輯 | 謝小招

圖文編輯 | 於秋茳、徐溫佳

網路大電影這個概念是視頻播放平台愛奇藝首先提出來的，這個名稱是為了與之前流行的微電影概念相區別。其實娛影君認為，更為準確的叫法應該是網路電影，但目前行業內已經習慣了網路大電影這種稱呼，因此在本文中也將使用後者進行討論。

之所以要討論如此基礎的話題，是因為娛影君發現，目前網大市場中出現了大量目標用戶定位模糊的影片。這些網大盲目追求包括院線在內的其他發行渠道，導致其網路屬性不夠極致，又達不到院線水準，成了名副其實的「四不像」。

在百度百科中，對網路大電影有這樣一個公式般的定義：

這明顯是經不起推敲的，我們來看下微電影的百度百科定義：

按照百度百科的說法，微電影是指通過互聯網進行傳播的30分鐘以內的影片，用數學的思維把微電影的定義套進公式里就成了：30分鐘以內的網路小電影+網路=網路大電影。

難怪老師教導我們：寫論文引用百度百科的行為就跟穿拖鞋去參加國宴一樣。娛影君今天就要好好聊一聊，我們一直在討論的網路大電影到底是什麼。

愛奇藝總裁李岩松曾經公開闡述過他所理解的網大：

「投資在50-400萬之間，時長超過60分鐘，沒有特別大的造景，製作、拍攝周期也相對也短，核心是故事。」

這個說法在如今看來已經略顯過時，因為今年已經有好幾部片子超過了400萬的投資。隨著網大的發展和精品化進程，網大的成本一定會有難以預料的提升，所以想要在成本上定義網路大電影肯定不合理。

網路大電影，顧名思義就是主要在網路平台播放的電影，並且是主要以網路用戶為受眾製作的。從現今網大的發展過程來看，這個說法雖然顯得很簡單、很空洞，但卻是最符合實際情況的，並為未來的發展提供了充足的空間。娛影君對網大定義的探討也將從這句話出發，將網路大電影的定義更加精準化，讓我們更加明確我們一直在做的究竟是什麼；另一方面爭取通過明晰定義，對網大的實踐有所幫助。

• 網路電影與網路發行，不可同日而語

首先，要將網路大電影與網路發行區分開。對網路發行的影片來說，互聯網視頻平台僅是其眾多發行渠道之一，並且不是最主要的一個。網路發行的影片可以是院線、或者電視電影。近來，越來越多的院線電影選擇在影院下映之後走上網路，平台通過購買版權的方式獲得播放權，觀眾可以通過移動端、PC端在騰訊、愛奇藝等視頻網站上觀看。目前來說，院線電影在網路平台上播放是在院線票房賺足了之後，作為電影盈利環節的一次收尾活動，在總收入中佔比較小。故此類電影其本質仍是院線，不屬於我們討論的網路大電影的範圍。

對於現階段的網大來說，娛影君認為，如果沒有前期較為成熟的IP或成功經驗，一味追求進入院線是沒有必要的。更多時候，將網大放在大銀幕上不僅無益於提高網大的地位，反而會放大其本身的缺點。比如，小屏和大屏尺寸的區別直接導致了院線電影和網大在聲畫要求上存在很大不同：院線電影的聲畫要求更高，需要能在大銀幕為觀眾提供視聽上的最佳體驗；網大的聲畫要求相對較低，觀眾們不計較也不在意視聽體驗的細節。另外，院線電影出於宣傳、排片等需求，在演員卡司的選擇上大多需要明星助陣，而網路電影因成本有限，並不需要在這方面花費過多。

因此，播放介質決定了影片的屬性，製作網大的每一個環節都應該是契合網路平台的相關屬性，在有限的預算之下「抓大放小」，才能保證最後的結果不會跑偏。

• 網大應將互聯網屬性做到極致

網路大電影是純網生的互聯網內容，是「互聯網+電影」概念的產物，是互聯網產品的新內容。網路大電影這一概念可以被拆解為網路和電影分別進行分析，它沒有跳脫齣電影的範疇，是一種電影的新類型、新形式，同時也是互聯網產業的一部分。互聯網對於網大來說不僅僅只是一個播放平台、一個發行渠道，如前文所說，播放介質決定電影的屬性，互聯網作為網路大電影的傳播和播放介質，服務於網路觀眾，因此互聯網更是一種屬性，深植於網路大電影之中，人們常說的互聯網思維應是網路大電影的題中應有之義。

一般而言，互聯網思維是電商或者互聯網企業常提起、常研究的思維方式，許多學者和從業者都試著給出相關的解釋。互聯網思維無法一言以蔽之，它更像是一種思維的集合，這個集合裡面的所有思維，包括用戶思維、極致思維、跨界思維、流量思維等都有共性：就是諧謔權威、調侃嚴肅、拒絕深度。網路大電影中的互聯網思維也是如此。但在網路影視中，互聯網思維變成了另外一種說法，叫做「網感」。娛影君前段時間曾經以網劇《靈魂擺渡》為例，闡述了何為網感（戳我回顧）。

就如同當年的電視媒體一樣，從傳統一對多的單向傳播到如今新媒體的雙向互動，傳播者和接受者間產生了雙向交流。互聯網讓電影觀影變得更加隨意：沒有了關場燈的儀式感，沒有了兩個小時坐在一個地方的限制，有了快進、暫停、重播的自由，有了互動吐槽、任性挑選的自由，互聯網作為播放媒介不僅在電影的內容上、聲畫上，甚至還改變了觀眾們的觀看習慣，培養了更加多元的觀看模式。而這直接對網大的內容和表現形式產生了直接影響。對此問題，娛影君日後將專門進行討論，請持續關注娛影智庫（yuyingzhiku）喲。

• 網路大電影的本質仍然是電影

正如上文所說，網路大電影是一種電影的新類型、新形式，網路大電影和傳統院線電影在形式上有重要差別。因為在小屏上播放，所以網路大電影相比於院線電影在視效上和音效上都比傳統院線電影更加精簡。不過網路大電影依然是在電影這個大範疇之內，而網路大電影的產業鏈和院線電影的產業鏈在骨架上也是一致的，都是出品方、製片方、發行方、院線和影院之間的你來我往。網路大電影擴大了電影的領域，但本質上仍然是電影。

根據愛奇藝、騰訊平台公開發表的內容審核條件，娛影君總結出了網大的四個標準：

1.正片時長60分鐘以上（不包含片頭、片尾）；

2.製作水平精良，達到電影基礎技術指標；

3.具備完整電影的結構和容量；

4.符合國家相關政策法規。

可以看出，這四個既適用於網大，同樣也是院線電影的標準。當然，網大在題材上會具有更大的自由度。比如院線難以上線的殭屍、志怪類型影片，在網大中並無十分嚴格的限制。

• 網路大電影的特點及定義

網路大電影具有「小畫面、小格局、網路屬性」的特點，相比院線電影更加短小精悍，多以小博大，麻雀雖小五臟俱全。

到此，娛影君為大家總結了一個比較全面的網路大電影的定義：是指主要為網路平台製作的電影。作為互聯網產品的新內容，電影產業的新形式、新種類，它在內容上符合國家政策法規，利用互聯網思維，創造出製作精良的、相比於傳統電影更加適合互聯網傳播、具有完整結構的故事和人物；形式上符合小屏的特點，對視效和音效的要求不嚴格。

有人可能會問，定義里為什麼沒有了播放時長、成本少、製作周期少、屌絲氣質濃厚，以及前六分鐘等等等「傳統」特點。娛影君認為，這些特點其實根本就不屬於網大，要麼只是在某一階段的不成熟表現、要麼是出自行業在初期階段的簡單規則。愛奇藝近來有意鼓勵80分鐘以上的網大，但其實針對的並不是時長本身，而只是一種調控故事和影片質量的手段。所有這些特點並不觸及到網大的本質，在可以預見的未來里，這些氣質和特點都會一定會發生變化，但不變的是網大作為一個結合時代的產物必將得到長足的發展。

在院線電影近兩年上升勢頭迅猛的同時，網路大電影方興未艾，開始在電影行業內獲得越來越多的關注度。自2013年開始，一些中小規模投資的長篇電影開始從互聯網渠道尋找出路。資料顯示，2015年僅在愛奇藝上線的網路大電影便有612部，超過當年412部院線上映的影片數量。據娛影數據統計，2016年國內網大市場上映影片2193部（不包含已下架的影片），遠超院線電影468部。可以說，網路大電影作為網路視頻陣營的新生代，初試鋒芒便有所斬獲，成為院線電影、電視電影在內容、渠道和受眾層面的有效補充，迅速成長為電影產業一支不容小覷的力量。

早在上個世紀90年代，電影頻道會每年投資製作近百部低成本的電視電影在電影頻道播出，但是電視電影一直概念不清。隨著電視市場的受眾逐年流失，電視電影的市場規模也始終很小，一直沒有找到突破口。加上製作公司最後只能拿到少量的承製費，很難出精品，電視電影成為了一個沒有影響力的過渡階段。而院線電影的產能無法滿足快速增長的觀影需求，再加上互聯網的興起便催生了網路大電影這一新成員。

科技和電影之間、媒介和電影之間在歷史上總是會不斷碰撞和融合。1895年電影的誕生到1927年《爵士歌手》讓電影有了聲音，到1935年《浮華世界》讓電影有了彩色，再到後來《阿凡達》帶起來的轟動的3D時代，還有各種CG特效，電影一直是一門與時俱進的藝術。電影作為一個百年的年輕藝術，它還有許多玩法和發展空間，網路大電影是一個新的嘗試，它打破了百年以來電影只服務於大銀幕的習慣，成為電影產業的一個有利補充和新增長點。

三年的發展，讓「網路大電影」這個名詞已經逐漸從一個新辭彙變成一個舊詞兒。或許它還在發展中，但是網大這一存在已經被越來越多的人注意到並關注著。如今，網大已經有了基本的雛形，雖然一時難以脫下部分「惡名」，但是它卻已經開始有了成熟的趨勢，市場已經開始自我進行淘汰和擇優。比如去年11月25日，愛奇藝公布了一個榜單，第一次透露了網路大電影的真實票房數據。今年年初更是破天荒的公布了從2014年-2016年三年的票房分賬榜單，真實呈現了網大市場的實際情況（戳我複習）。

這份數據足以讓從業者們和吃瓜群眾真正看清了網大市場真實現狀，躺著都能掙錢的混亂時代已經結束，網大的優勝劣汰將會越來越激烈。而之後廣電總局更是下架60多部有違規內容的網大（戳我複習），波及面幾乎覆蓋所有視頻平台。無論是視頻平台還是片方，甚至監管部門廣電總局都開始重視網大，用行動來保證和維護它的良性發展，努力引導行業正規化，娛影君與一直關注本公眾號和關注網大的同學們一樣，期待它的未來。

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