咪蒙因為寫了《嫖娼簡史》被關了好幾天,周二發的文,快一周了,至今也還沒有更新。看來是觸犯了某些禁忌。
我來寫這件事,是因為在朋友圈鬧得沸沸揚揚,說是咪蒙被封了,其實不是被封,而是應當踩到了某根紅線。上千萬冬粉的大V,如果被封了,咪蒙會不會在洗手間里嚎啕大哭?
到底踩了什麼紅線呢?我還特意從網上找來《嫖娼簡史》來看(微信號上已經打不開了)。
我們來看這些副標題也就知道大概了。
「嫖娼是為了破處,處男是多沒尊嚴啊」
「嫖娼是一種社交方式,不會就不合群」
「大二男生天天說,嫖娼,算是一種聚會形式吧,幾個男生,一起去嫖娼,就像一起去打麻將,唱K一樣。」
「嫖娼通常是朋友帶進門,修行靠個人」
「了解一個地方,先要了解這的妓女」
「有女朋友也會去嫖娼,兩者不衝突」
「他說,雖然嫖娼是人生一定要做的事,但最好還是談戀愛之前做吧」
「我擦,該表揚他高尚嗎」
「我覺得叫雞不是道德問題,而是品位問題,不至於罪大惡極,但是很Low。」
「靈魂和JB,總有一個在路上」。
總篇讀下來,給人的感覺就是在當今的大學生中,嫖娼已經成為正常不過的現象,最終咪蒙不痛不癢的下了結論「只是很LOW」而已。
咪蒙表達的是什麼呢?是鼓勵大學生去嫖娼嗎?要說性慾在文學作品中的表現,比如陳忠實老師的《白鹿原》,賈平凹老師的《廢都》就是真真的文學作品。而咪蒙卻反其道而行之,沒有任何引導,只是告訴大家要泄出來本能的慾望。那怕咪蒙說的是部分實事,在一個有將近1000萬冬粉的平台上這樣宣傳也是極為不合適的。
對於十八、九歲的大學生,三觀正在形成中。男生會想,哦,原來嫖娼是很正常的,那我也要去試一試。女生會想,哦,原來男人(男同學)是這樣的齷蹉啊。
說到嫖娼這事上,青少年正是意志薄弱且發育旺盛的時候,不光是身體上、金錢上、精神上受到了傷害,甚至還會走向犯罪的邊緣。
何況法律是嚴明禁止嫖娼賣淫的,有嫖客,就有娼妓,咪蒙這是將學生導向何處呢?
我又仔仔細細的看了咪蒙最近寫的一些標題:
「我有個春夢,你跟我做嗎?」
「傻逼,我的性取向是你」
「你的胸,我的胸」
「我老公嫖娼,被我前男友抓了」
「我能想到最浪漫的事,就是和你一起去大保健」
相信看了這些文章的人,除了獵奇的需要,還能夠激發人隱秘的私慾。
咪蒙一向會打色情擦邊球,而且善於引逗人的情緒,髒話痞話順口就來。
以前一直以為咪蒙是無意中只是取了個小標題而已,現在才知道了,原來「色流」+小黃文才是咪蒙隱秘的最大殺器!
只是這一次,有些過火了。
我第一次關注咪蒙,只是好奇她強大的吸引冬粉的能力。如同在一排小兄弟在樹林中練劍,丁不然冒出一個武林高手,哧的大驚失色。
後來看多了就感覺乏味,甚至不敢相信自己的眼睛,就這樣能夠獲得那麼多的流量?
一開始感覺咪蒙的套路是什麼呢?就是通俗易懂的語言,然後一通謾罵,最善於挑撥人的情緒。最不可忍受的是毫無邏輯的「負能量」和「假女權」,索性取關了事。
再次關注是因為我上級老闆的「教育」,老闆說,你是做新媒體的呀,趕緊關注咪蒙吧。要仿照咪蒙的東西寫出一些東西來。
沒辦法,這次我是認真的了,我就認真的研究了咪蒙的300篇文章,終於看出了她的三板斧——也就是咪蒙的套路、明路和暗路。
咪蒙的套路
咪蒙的套路是什麼呢?就是標題。
做新媒體的人都知道,一個標題對於一篇文章意味著什麼。像咪蒙自己說的,寫文章花了2個小時,寫標題得花1個半小時,打開文章決定是否轉發,標題則決定是否打開。
1,打色情的擦邊球:
「因為一次看黃片,我意識到階級差異」
「那個得了性病的女大學生教我的事」
「有一樣東西,比男人尺寸更重要」
2,誇張的事,或極其反常的事引起人點擊的慾望:
「這個國小畢業的保姆,值月薪3萬」
「有錢闊太的艱難生活」
「收到男朋友的禮物后,我想報警了」
3,能激發人情緒共振的金句:
「我喜歡這個「功利」的世界」
「我是為你好」,可我不覺得好
「致LOW逼:不是我太高調,而是你玻璃心」
咪蒙的明路
明路是什麼?明路是看文章的結構,語言特點以及用詞。
明路的文章結構
文章結構的兩種方式:表明觀點——故事1——故事2——故事3——故事4——總結。
咪蒙文章的開頭常常是這樣:
我有一個朋友(或者同學,或者同事),遇到了一件什麼樣的事,怎麼樣,怎麼樣。她是怎麼處理的,然後我是怎麼樣想的。
呱啦呱啦,,,,
然後又講一個例子,這個例子就是前面那個故事的升華,總而言之是證明同一個思想。
呱啦呱啦,,,,
然後作總結,以幽默而又自我的語言對觀點的進一步闡述和升華。皆大歡喜,完美結局!
舉例
比如她的成名作:《致LOW逼:不是我太高調,而是你玻璃心》
故事1為起點:
前兩天我被一朋友拉黑了。她約我吃飯,我說對不起啊,這幾天我很忙,焦頭爛額啊。她沒回話。隔了一陣,她回:你這樣炫耀,有意思嗎?
我擦。我一個「忙」字,牽出了她這麼波瀾壯闊的心路歷程。。。
我已經被她拉黑了。原來對玻璃心的閑人來說,「忙」特么也算是敏感詞了。
故事2深化加深印象,使理論更有說服力:
一朋友,開車去擼串,朋友罵她:你丫開車來顯擺。就一同學聚會,有意思嗎?
對於沒車的玻璃心來說,你打個摩的都可能被認為是炫富。
故事3:
我一有錢的朋友,家裡有錢,嫁的老公也有錢。
該同事認為她穿正版UGG的行為,很不妥當。沒有考慮到她這種山寨UGG的人的心情。
我擦。這個包子。氣死我了。我覺得這個社會對富豪太不友善了。我鼓勵她,來,大膽地說出來,你有錢!把你家阿斯頓馬丁、保時捷、特斯拉的車鑰匙統統掏出來,甩到那傻逼臉上!媽蛋我好好過日子,憑什麼每天要考慮你這種玻璃心+low逼的心情?
故事4:
想起之前有個小冬粉留言,她高二。她成績很好,她的學渣同桌成天針對她。····
故事5:
以前認識一個人,才是專註罵我高調幾十年。說我炫iphone,說我高冷,說我裝逼。
low逼渾身都是敏感點,我要考慮他們的感受,我還能正常生活嗎。
總結(抖出金句或段子):
那句話怎麼說來的,對於屎殼螂來說,你拉個屎都算是對著他炫富!
如果你不曾羨慕,你怎麼會覺得對方是在炫耀呢?
案例2:
《致賤人:我憑什麼要幫你?!》
故事1:
是的,我寫過《所謂情商,就是好好說話》。但最近我的情商真的不夠用了。(故事)道理,我擦。你創業你牛逼啊,你弱你有理啊。
點出主題:「舉手之勞」是我的謙辭,不是你用來道德綁架的說辭」,
1,還有什麼比採用道德綁架的方式,去強制別人幫你,更噁心的?這時候千言萬語都比不上一句操你媽。
2,又一個故事,以微博上遇到一個人。
3,最近還有些人找我幫忙,態度特囂張,上來就表示自己特別忙,,,因為你喜歡我,所以我就該無條件慣著你?我欠了你的?我是你爹,還是你媽啊。
4,我跟一個有錢朋友說起這事,她也來氣。總有些不熟的人找上門來,問她借錢。她不借,對方就翻臉了,各種不爽,
我擦這什麼神邏輯。人家有錢,是搶了你的還是欠了你的?
5,總有些人會利用你的專找你來做各種事。你不是學英語的嗎?幫我翻譯一篇論文唄。
6,我有一個朋友在歐洲留學,總有些莫名其妙的人找她幫忙買各種名牌包、名牌化妝品。嫌這嫌那,應該給她幾個嘴巴子。
7,有一次同事去看電影,發現自己的座位被人佔了。對方指指周圍,說,我們這一家人,必須挨在一起。你就讓一下。
總結:如果善良就是縱容你們這幫傻逼,我願意一輩子都歹毒下去。
故事一定要遞進,一定要幽默有趣。 咪蒙所說的每一個故事,都加一個評論,或謾罵的方式恰到好處,正好打中了讀者的心窩裡。
咪蒙文章結構的套路就是:
一個故事點出一個主題——然後圍繞這個主題去選擇N多的故事去遞進證明——最後再作總結。
開門見山,總分總,觀眾看起來總是很爽的。
明路的語言特點:
首先就是髒話:
對於你們這些直男癌,都不配給我的冬粉提鞋,滾遠點好嗎。
還有什麼比採用道德綁架的方式,去強制別人幫你,更噁心的?這時候千言萬語都比不上一句操你媽。
老子就是想當他的真愛粉,有種你咬我啊。
我擦。
LOW逼,賤人。
髒話的作用是直抒胸臆,真實,讓人發泄心中的不快,還有一種是加強語氣的程度。
二是排比句的運用:
有冬粉說,看了我的文章,才鼓起勇氣去考司法考試,考過了;
有冬粉說,看了我的文章,不偷懶了,跟GRE死磕,現在已經出國了;
有冬粉說,看了我的文章,勇敢地辭職,去做自己喜歡的事,現在創業已經上了軌道了。
不得不說,咪蒙的文筆是非常優秀的。排比句有氣勢,讓人連讀的下去,而且情節豐富,有細節,也不覺得膩味。
三是下結論金句頻出:
如果善良就是縱容你們這幫傻逼,我願意一輩子都歹毒下去。
「只覺得幫你是情分,不幫你是本分」
「舉手之勞是我的謙辭,不是你用來道德綁架的說辭。」。
金句相當於是超級符號,或許一篇文章讀下來,什麼都沒有記住,但是金句卻記住了。金句也是最考驗一個作者的文筆功底以及收集素材的勤奮度。
四是痞話的運用:
「咪蒙冬粉很聰明,沒有拜屌癌,不會盲目崇拜你。」
「直男癌的典型思維就是,老子有根JJ,老子了不起。」
「第二個是個空姐,後來發現,跟小三搞起來之後,他的JJ滿血復活了,,,,媽蛋,我只想渣男在想什麼,我並不想了解渣男的性生活好嗎。」
性和粗話是人類潛意識的吸引力,也是極易引發興奮感。這一點心理策略也運用在很多廣告中,比如杜蕾斯和小黃文的流行。
從另一點來說,跟80后,90后追求個性化也不無關係,越是不讓說的越要說,掛在嘴邊反而突顯個性和真實。髒話會有一種砸碎一切的衝擊力,只有在你腦海里砸碎了一切,才能接收新的理論。《奇葩說》也學會了這一招,動不動就是髒話和痞話。但是物極也必反,總是咆哮,總是把不必要的髒話硬說成髒話,也會引起冬粉的反感。
文字風格總結如下:
咪蒙說話帶槍帶棒的,其實文筆功底非常深厚。一般人寫排比句,會感覺詞語堆砌,但是咪蒙寫的文字卻是層層遞進的關係。記敘句就是一個故事,非常有細節。
整篇下來,故事緊湊結構性強,製造真實感,一個故事接著一個故事。排版分段是一句話接著一句話,在話中又夾雜著金句、黃色、粗話、段子、排比句,讓人愛不釋手,就會一下子看下去啦。
看下去之後就會極認同作者的觀點,然後產生兩種結果——關注和轉發。所以咪蒙的冬粉就越滾越大啦。
咪蒙的洗腦能力的確是強大,讓你一句一句的讀完整篇文章,又能將她的觀點不知不覺的嵌在你的大腦中!
(ps:想說個題外話,我們做電商的都知道,淘寶天貓上有個詳情頁。如果詳情頁也能做到咪蒙這樣的結構簡直就是太棒了!不知不覺的洗腦,並且讓你接受她的觀點!咪蒙是要吸引冬粉看完文章,然後點贊或轉發。我們是吸引客戶看完詳情頁,並且下單購買!所以在詳情頁中像咪蒙加段子和黃色笑話一樣,我們也要加點料才行!所以詳情頁就要有個性化,文案就要詼諧幽默,或者是有趣的花絮故事。總而言之讓他看完。最後在他腦海里形成,這個產品太棒了,再不下單就虧了!耶,完美!)
咪蒙的暗路
咪蒙的暗路是什麼呢?就是迎合她的冬粉(80%是女性讀者),推行「偽女權主義」以及「精緻的利已主義」。
普通女冬粉喜歡什麼呢?當然是越簡單越好,公主心理,白馬王子心理等。
所以咪蒙的文章定下的就是三個方向,懟男人,懟女人,懟身邊看不慣的人和事。
懟男人全是渣男。懟女人不獨立,自賤,不奮鬥等等。看不慣的事如:致賤人。
女權主義是女人擁有一切權利,男女平等,但是咪蒙要求的女性又是男人無條件的對女人好,比如女人生病了要呵護,女人有事了要隨叫隨到等等,要必須對女人好,要依賴男性,看到好的男性要跪舔(比如她寫明星的那幾篇文)。
在某些方面要求男女平等,在某些方面又要求女性依靠男人,對待男女也不是一樣的態度,所以她是偽女權主義。
在咪蒙的世界里,彷彿全世界的男人都是渣男。她們花心,劈腿,處女情結,大男子處義,打老婆等,這是受到了多大的心靈創傷才會如此。女人更多的看了她的文章,彷彿對全世界的男人都產生了抗拒的心理。
難道沒有一個好男人了嗎?她也還有父親,老公,兒子。更多的男人是盡職家庭,養家糊口,珍視感情的。
那麼咪蒙懟女人又是怎麼一回事呢?前段時間報道,河北某一學校請一個江湖老師給學生們上課,把學生全感動的稀里嘩啦的哭了。
咪蒙也是學到了這一招,就是讓你自責,讓你內疚,讓你感覺做得不夠好。這是一種心理的毒,讓你後悔不已,自抽自己的嘴巴,一定要向咪蒙同志好好學啊。總而言之就是受了毒雞湯的蠱。
她總是以一個女性談心的角度告訴你,我跟你說一個事啊,吧啦吧啦。。。誰,誰,誰,怎麼怎麼壞。
或者是,男人千萬不要信,你一定要努力等等。
或者把冬粉帶入故事中,讓冬粉感同身受:這就是我要說的,真是走到心裡去了。或者是咪蒙太好了,我太喜歡你了。
女人天生喜歡八卦,喜歡在背後議論她人、物和事,所以像咪蒙都是講她朋友、同學、同事的故事!
咪蒙總能挑動情緒性的話題,引起尖銳的對立,而且挑選的故事貌似真實卻以偏概全,所有的一切就是為了證明她的「理論」。
我們再來複盤一下:
為什麼喜歡讀咪蒙的文章呢?為什麼那麼多人關注咪蒙的文章呢?
咪蒙強大的做到了兩點:
一是:讓人要一句一句的讀下去,是咪蒙的最大本事。(字句銜接)
二是:讓人要一篇一篇的讀下去,也是咪蒙最大的本事。(標題、歪理)