明星代言成小鮮肉之爭，為什麼有人砸錢請愛豆還要被罵？

最近，網上曝出TFboys王俊凱參加某真人秀節目疑似用了OPPO R11新機，被傳其將可能成OPPO R11新代言人，而此前被曝出的代言人選陳偉霆和迪麗熱巴，也是鮮肉和話題明星。

雖然，之前小鮮肉們屢屢被批，演技差，沒有職業素養，耍大牌，濫用替身等，一時間「小鮮肉」一詞幾乎了演藝圈裡的貶義詞，但是也絲毫不妨礙流量鮮肉們抱團撈金，土豪品牌廠商們紛紛砸錢搶奪頂級流量鮮肉，從美妝到快消品，從手機到遊戲還有各種APP，各大品牌明星代言全被小鮮肉們佔據。

開頭提到的oppo，堪稱鮮肉代言人營銷的典型，李易峰、鹿晗、TFBoys、楊洋這些高流量鮮肉都做過他的代言人，炒作君肯定，裡面任何一個人的價碼都可以用「天價」形容，有專業人士分析，oppo每年的廣告費用至少20億。

說到oppo，又不免要提及它的「好兄弟」vivo，這兩年vivo同樣是大走鮮肉代言路線，之前《太陽後裔》走紅后，簽下最炙手可熱的韓星宋仲基代言，限韓令之後，又簽下新晉男神彭於晏，代言主打自拍手機X9。

不過，正因為ov兩家營銷風格相似，目標群體也相似，都是鮮肉代言人，同樣主打拍照或音樂，容易造成消費者對品牌認知的混淆，oppo與vivo傻傻分不清楚，就在剛剛炒作君還在想彭於晏到底是代言了oppo還是vivo……所以，網友們乾脆直接叫他們藍綠兄弟，炒作君認為，就算兩家有淵源，但一直強行被其他品牌捆綁認知，對於品牌塑造其實是不利的。

但是，講真，ov兩家砸錢請鮮肉明星是有用的，首先兩家手機從拍照、美顏等訴求來看目標群體其實都是女性為主，鮮肉們的冬粉群體也是女性，所以兩者用戶群體是重合的，加上廣告風格大多走浪漫唯美風與品牌調性也算一致。

炒作君印象中，在這方面還做的比較好的是一加VS韓寒的組合，之前知道一加也是因為關注了韓寒微博，有段時間看到韓寒更新狀態的尾巴顯示是一加2。

韓寒用一加2

後來知道，韓寒當時是一加的代言人，再了解到一加其實在國產手機里屬於「小而美」類型，比較低調，專註做產品，公司理念是走精品路線，在其他同行都在追逐價格戰與廣告營銷砸錢時，堅持對每一次新品的打磨。

韓寒曾代言一加手機

同時，在歐美媒體和用戶中的口碑極好，在全球與世界頂級時尚名店合作，吸引了很多國外潮人和極客冬粉。

這樣看來，韓寒身上的文藝氣質與「不走尋常路」個人經歷都與一加給人的品牌印象非常相符，獨立而不將就，對自己和生活都有追求。

也難怪兩者合作一拍即和，即使現在韓寒代言已經結束，也仍然是一加手機的真實用戶，之前在別人的廣告片里，還能看到韓寒用的是一加手機。

韓寒拍其他廠商廣告用的手機還是一加

但是，有些品牌廠商就只是盲目追求鮮肉流量效應，白白花了大價錢，挨罵不說，還會損害自己的品牌形象。

一個典型的負面教材就是農夫山泉VS韓國男團bigbang的失敗組合。

按理來說，即使在韓流明星中，bigbang的人氣和影響力也是數一數二的，算是頂級愛豆行列，在乃至歐美明星里都有冬粉，拿下這樣的明星資源，品牌商就算砸錢也會覺得值，可是為什麼到了農夫山泉的廣告里，不管是品牌還是明星都成了濃濃的城鄉結合風？

網友吐槽農夫山泉

因為，兩者風格完全不搭啊，被罵真是自找的！一個是主打清新大眾的生活化茶飲，一個是主打個性與張揚的嘻哈韓流組合，所以品牌被冬粉罵白瞎了好好的愛豆，bigbang則在自己的演藝生涯中留下了奇葩的代言黑歷史。

所以，品牌選明星代言不能盲目關註明星背後的流量效應，然後傻傻砸錢，最重要的還是了解所選的代言人形象與自己的品牌調性是否一致，這樣的選擇才可能是雙贏，互相加分的，而不是互為黑歷史啊！