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長安CS55價格略受非議 哈弗M6難逃H6陰影

長安CS55價格略受非議 哈弗M6難逃H6陰影

近期,上市新車較多,主要仍以火爆的SUV為主。本期有數分別對長安CS55和哈弗M6上市前後的品牌關注度和美譽度。旨在發現企業在其產品上市前品牌傳播的預熱、上市后的品牌傳播的持續性概況。

監測時間:201771日~820

監測車型:長安CS55、長城哈弗M6

7月上市2SUV車型概況一覽表

傳播走勢:上市日傳播量均高 長安CS55單日稱霸

長安CS55和長城哈弗M6上市前後品牌傳播走勢圖 單位:條

從上面兩圖可以看到,四款車型的單日傳播量最高均出現在其正式上市當日,其中長安CS55單日傳播量最高,達到3750條。四款車型在上市前後均有相關品牌活動的問世,但傳播效果大相徑庭,這也直接導致傳播走勢的根本變化。

十大熱點資訊:長安CS55直播上了熱搜 哈弗M6主推車型亮點

長安CS55和長城哈弗M6上市前後十大熱點資訊 單位:條

從兩款車型的熱點資訊可以看出,正式上市的消息並不是兩款車型的最熱,長安CS55最熱資訊被一則銷售信息霸佔,而哈弗M6則是一則車型介紹消息成為熱點。對比兩款車型十大熱點資訊可以發現,長安CS55前十熱度要遠高於哈弗M6。從內容來看,長安CS55出現在綜合信息中的次數較高,而哈弗M6則多集中在車型優勢介紹上面。值得一提的是,一則「長安CS55上市發布會 直播進行中」的信息排在第10位,這也說明長安汽車利用直播的形式進行上市發布取得了很好的關注度。

十大熱點微博:長安CS55短視頻傳播廣 哈弗M6官博出力大

長安CS55和長城哈弗M6上市前後十大熱點微博話題 單位:次

一則由《奇葩說》知名辯手姜思達發布的與長安CS55合拍的短視頻引爆微博平台,據有數統計顯示:此話題截止820日轉發數已經高達3萬餘次,而且後續還在不停被轉發評論。縱觀長安CS55十大熱點微博,除過一則關於在大連萬達廣場上市的消息外,其他的熱搜均來自於各娛樂綜藝大V對姜思達所發布短視頻的轉評,並且取得更好的二次傳播效果。再來看哈弗M6,熱搜微博話題基本均來自於其官微的發布,雖然傳播量不及長安CS55 來的那麼迅猛,但是在傳播內容方面顯得更為豐富一些。

口碑關注度:長安CS55關注度最高 負面聲音也是水漲船高

2款車型上市前後口碑正負佔比情況 單位:%

長安CS55口碑關注度:外觀獲好評 價格小受非議

從上圖可以看到,定位於「新輕年智色SUV」,主打年輕和科技感的長安CS55的外觀獲贊最多,其次是配置方面。作為長安汽車的入門級緊湊型SUVCS55簡約、大氣的設計風格與CS75如出一轍,但從一些細節的比較那看,長安CS55顯得更為年輕。不過其定價卻在上市后收到一定的非議,「長安CS55起步價竟然比CS75都高,這怎麼想的」,但也有消費者認為,長安CS55配備了剎車輔助、定速巡航及搭載了大量的主動安全配置,這個價格不算貴。

哈弗M6口碑關注度:外觀受關注最高 逃不出H6陰影

在長城哈弗M6的口碑關注方面,無論是正面評價還是負面議論,其外觀受關注最高。喜歡的人說它有「高顏值」、「運動」感、很「大氣」、「時尚」,但也有消費者並不買賬,「哈弗M6根本就不是一款新車,只不過是上一代哈弗H6的廉價版而已。」這種質疑也是不絕於耳。但在傳播量方面,正面評價要遠遠高於負面。作為國民神車哈弗H6的延續產品,M6的初始之路並不平坦,在相當長的一段時間內將接受消費者的考驗,尤其是與老前輩H6各種優劣對比更將考驗M6的耐受力

品牌情感關注度:「運動」為主打 長安CS55科技感更強一些

長安CS55品牌情感熱詞佔比

長城哈弗M6品牌情感熱詞佔比

從兩款車型的品牌情感熱詞判斷來看,「運動」是兩款車型均被賞識的標籤。長安CS55在配置的科技感方面更受關注,而哈弗M6另一主打「家用」的營銷理念進入消費者的視野。其次,「年輕」、「精緻」成為長安CS55繼「運動」和「科技感」之後的熱詞,而哈弗M6「務實」和「年輕」也相繼跟進。從這個方面來看,長安CS55更加偏重於年輕化,而哈弗M6主打務實的家用風格,則再次傳承了其前輩哈弗H6的風範,同樣受到消費者的較高關注。

資源佔比分佈:傳播渠道相似 側重不一

兩款車型上市前後品牌傳播資源佔比分佈情況 單位:%

傳播渠道方面,資訊類佔據重要位置,其次是微信傳播,哈弗M6在微博傳播方面佔比較高。論壇佔比在資訊和微信之後。從傳播內容來看,車型上市消息更多在資訊方面展現,而品牌活動則主要集中在微博平台。論壇和微信則以上市消息、車型銷售信息橫跨其中。

小結:

1、長安CS55關注度最高,品牌傳播量在監測周期內高達6萬餘條,尤其是在微博平台利用各種娛樂大V的影響力進行造勢,取得了很好的傳播效果。哈弗M6在品牌傳播上主要利用自身的官微進行一定傳播,局限性較大

2、長安CS55除過被吐槽價格略高外,其他方面詆毀較少。作為國民神車哈弗H6的延續產品,哈弗M6一上市便面臨與H6的各種比較,背負著「能不能成為下一個國民神車」的壓力接受市場和消費者的考驗。

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