2017愛奇藝母嬰盛典：愛奇藝母嬰行業大數據報告

2017年3月7日，成長的力量·2017愛奇藝母嬰盛典在北京康萊德酒店圓滿落幕。愛奇藝首席內容官王曉暉、首席營銷官王湘君、高級副總裁耿聃皓、數據研究院院長葛承志、愛奇藝副總裁楊海濤、銷售副總裁吳剛、市場副總裁陳宏嘉、電商事業部副總裁白濤，以及知名兒科專家張思萊、時尚辣媽冉瑩穎等悉數出席。盛典吸引了近90家PGC高端創作團隊、25家優秀企業、3大明星團隊及40餘家媒體參與，共同探討未來母嬰行業的發展方向。盛典現場公布《愛奇藝母嬰行業大數據報告》，頒發「年度育兒貢獻獎」等7項大獎。

▲盛典現場領導嘉賓合影

愛奇藝首席內容官王曉暉表示，從2010年上線電視劇、綜藝、電影等基本頻道到後期裂變出母嬰、財經、汽車等垂直頻道，愛奇藝在垂直細分領域的生態布局日漸完善。2017年，愛奇藝在全方位加碼生態布局的同時，將繼續憑藉開放共榮的合作機制與資源協調力，加強頭部PGC付費比例和自製內容，與廣大合作夥伴共同推動並引領母嬰等原創垂直領域的發展。

▲愛奇藝首席內容官王曉暉

內容消費升級時代

品牌營銷+頭部付費成PGC發展雙引擎

愛奇藝自2016年，加深對專業垂直領域的開拓，憑藉自身平台的整合能力和協調優勢，聚焦母嬰領域，進一步加強與媒體、知名人士的合作，深度挖掘節目的商業變現能力，鞏固和提升愛奇藝母嬰在專業垂直領域的核心競爭力。

愛奇藝首席營銷官王湘君分享，愛奇藝作為視頻行業的領先者，不斷完善視頻產業鏈的業務布局，深耕母嬰領域，陪伴年輕父母成長，以「iJOY悅享營銷」作為合作宗旨，為客戶提供愉悅成功的營銷體驗，持續打造母嬰多個現象級營銷、現象級廣告。

除了品牌營銷，用戶付費收入已成為視頻網站僅次於廣告的第二大收入來源。據藝恩統計，截至2016年12月底，國內視頻網站付費用戶規模達7500萬，較2015年的2200萬增長241%。其中，愛奇藝作為國內最大的綜合視頻服務平台，其有效會員數占行業用戶規模的40%，保持視頻付費最大市場佔有率。2017年，愛奇藝將在品牌營銷基礎之上，將加大母嬰領域頭部PGC付費比例，進一步推動付費生態體系的建立，用內容搭建起用戶、內容生產者與品牌商的深度溝通的橋樑，進而實現多贏局面。

▲愛奇藝首席營銷官王湘君

360度全方位內容覆蓋+強平台雙加持

愛奇藝打造一站式母嬰知識聚合平台

最新的艾瑞數據顯示，2016年12月，愛奇藝移動視頻月活設備達4.81億台，月使用時長達55.79億小時，較1月分別增長20.08%和27.18%，以絕對優勢領先全網。基於自身強平台基礎，愛奇藝母嬰持續為用戶提供最專業的母嬰知識指導與體驗，並通過孕期知識、早教課堂和親子生活館等特色版塊，全面覆蓋從孕期到育齡家庭的精準用戶。通過SNS互動微博微信，以及站外其他渠道發布節目話題、節目預告及冬粉活動等，開展「大V媽媽」講座、見面會等線下活動，並進行線上直播、點播，與高端母嬰人群互動交流。愛奇藝母嬰通過線上線下從內容到互動的全方位鋪陳，在實現其內容與品牌的有效曝光的同時，也積累了大量核心群體，已成為母嬰人群最信任的視頻平台。

愛奇藝高級副總裁耿聃皓介紹，截至2016年，愛奇藝母嬰頻道總播放量突破200億，日均播放量超8000萬次。目前，愛奇藝母嬰頻道認證自媒體數達307家，覆蓋人群超5000萬，已成為全網第一垂直母嬰頻道。2017年，愛奇藝將進一步深度開發母嬰頻道，從孕期分娩到寶寶教育，從專家解惑到行業動態，深入剖析孕期、育兒、專家、行業知識，為母嬰人群提供更為細緻的差異化內容矩陣，實現母嬰領域360度全方位的內容覆蓋。2017年，愛奇藝母嬰將推出《張思萊接班人訓練計劃》、《首席育兒官公開課》、《二胎時代》、《熊叔廚房》、《熊孩兒出沒》、《了不起的孩子》第二季、《加油寶貝》等重點節目，為用戶打造一站式母嬰知識聚合平台。

▲愛奇藝高級副總裁耿聃皓

盛典上，愛奇藝數據研究院院長葛承志發布「母嬰行業大數據」，數據顯示，85后、90後父母佔比已達74%，其中，互聯網關注搜索母嬰產品及信息的男性佔比達42%。在視頻內容方面，母嬰人群對於孕育知識、啟蒙教育、產後恢復、生活課堂等小眾頻道更為喜愛。其中，愛奇藝作為最大的綜視頻服務平台，分別以28%、16%的佔比成為母嬰人群觀看最多及最為喜愛的視頻平台。伴隨85后、90後父母日漸成為母嬰市場消費的主力軍，年輕態、專業化、個性化的原創優質母嬰視頻也將成為以愛奇藝為代表的視頻平台發力的關鍵。

▲愛奇藝數據研究院院長葛承志

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