2017年6月30日
數據機構億翰智庫發布了
「2017年上半年房地產企業銷售TOP100排行榜」
再次用數據擺出「2017上半年全國房企銷售哪家強?」
2017年上半年
房企銷售額排行TOP100中
品牌房企占仍舊據了半壁江山
3家企業(碧桂園、萬科、恆大)超過2000億
千億房企有7家
(碧桂園、萬科、恆大、保利、綠地、中海、融創)
自4月份開始
在各城市持續加強了政策調控的壓力下
大部分房企銷售業績環比出現了持續下跌
然而從上半年房地產行業的集中度上來看
國內龍頭房企市場份額卻繼續走高
其中TOP30和TOP50房企集中度提升幅度最大
較去年上升了10多個百分點
TOP100房企的集中度達到了58.1%
佔據了房地產市場的「半壁江山」
從面積方面來看
TOP100房企的集中度也達到了33.2%
此外,龍頭房企不僅在地產開發領域優勢明顯
還憑藉高知名度、美譽度、消費者的品牌忠誠度
以及產品、融資、城市優先布局等優勢
緊扣脈搏搶佔市場
同時利用「花式」品牌輸出等方式
大幅提升規模、行業集中度進一步提升
這些房企往往更善於與先進的科技相結合
其為尋求新的利潤增長點
銷售業績突飛猛進
備註:
1、數據來源:億翰智庫、各企業公報等;
2、本榜單為億翰智庫根據各方公開數據專業估算所得;
伴隨著房企銷售和面積的集中度提升,每一個房企該如何做好項目的前期宣傳,甚至提前銷售、異地銷售等情況,需要一些更為科學且行之有效的營銷方式。
在2017年上半年房企銷售百強當中
就指揮家VR而言覆蓋接近60%的TOP房企
近年來
VR與地產結合進行營銷的案例層出不窮
雖各廠家製作內容參差不齊
但VR能給地產營銷和品牌美譽度提升等方面
帶來的影響力仍十分搶眼
龍頭之爭愈演愈烈,碧桂園、萬科各有千秋
<2016碧桂園首個指揮家VR項目>
碧桂園半年銷售額達到2842.2億元
成為2017年上半年銷冠
從碧桂園打造項目特殊性上而言
碧桂園素有「郊外」社區大師之稱
善於開發大盤,在綠化、空氣質量等
配套設施上打造首屈一指
更有其旗下的「橙家家裝」品牌作為補充
使碧桂園在房地產領域的戰略布局
觸碰到了更多的可能性
(指揮家VR-碧桂園橙家VR家裝虛擬體驗間 )
2016年6月
碧桂園旗下的家裝品牌「橙家」
第一次與指揮家VR合作
在其泛地產領域的藍圖上
加入「科技」的力量
助力企業品牌在傳統的地產領域當中
也能朝著高端、前沿的科技化道路迸發
<2016萬科首個指揮家VR項目>
同年10月
綜合實力與碧桂園不相上下的萬科
以「萬科十大豪宅」系列之一的項目試足「VR黑科技」
自此「後來居上」
陸續與指揮家VR合作不同類別、系列的地產項目
在龍頭房企當中可謂科技項目「高產戶」
(指揮家VR-萬科湖心島VR樣板房)
各梯隊皆有穩步提升者 綠地、藍光、卓越、當代勢頭正猛
即使在政策高壓下
半年來仍然有不少「千里馬」穩步提升
不同規模的梯隊中
總會有企業憑藉自身的獨特優勢
和創新的品牌營銷方式獲得亮眼的表現
這些企業上半年增長速度明顯高於去年同期水平
甚至有「逆市上揚」的趨勢
例如藍光、當代等
<2015年綠地首個指揮家VR項目>
綠地集團多年來一直穩居房地產企業Top10當中
作為較早一批嘗試新鮮科技產品的綠地
早在2015年11月就與指揮家VR完成了
第一個VR項目——西安綠地中心
並在接下來的2年時間裡
讓VR項目營銷在全國範圍內「遍地開花」
<2016年藍光首個指揮家VR項目>
藍光集團在房企百強中始終保持穩步提升的狀態
作為一家「專註於人類生活核心」的現代服務型企業
善於將現代科技手段運用到自己服務業當中
更好的為人類生活服務
在被稱作VR元年的2016年初
藍光集團首次與指揮家VR合作
將VR樣板房融入到地產項目的宣傳和製作當中
作為企業品牌的一個新的利潤增長點
(指揮家VR-藍光成都雍錦王府VR樣板房)
<2016年卓越首個指揮家VR項目>
同樣是在「VR元年」
在房產銷售方面一直表現良好的卓越集團
開始注重科技對品牌營銷的促進效力
首次與指揮家VR合作的
就是一個近2萬平的室外大場景
樓盤建築和商業街一覽無餘
對其品牌輸出和後期的銷售
皆起到預先「吸睛」的魅力引導用作
(指揮家VR-卓越前海壹號VR商場)
<2015年當代首個指揮家VR項目>
有著鮮明的「領跑計劃」旗號的當代置業
一直致力於打造節能地產領域的標誌
在全國多地的子公司
與當時國內還不算「時興」的VR科技「大膽嘗試」
2015年8月就完成了首個VR樣板房的製作
將近2年的時間裡在VR+地產領域「厚積薄發」
超前一眾百強房企
敢於做VR+地產領域「領跑」的當代地產
(指揮家VR-當代九江滿庭春VR樣板間)
事實上,其他的品牌房企,如建發、鐵建、方圓、鑫苑等表現也非常搶眼,關注度和銷量也都不錯。這些品牌房企在經驗、實力這項目質量上皆是被市場認可的,同時從他們近年來不斷提升的品牌質量,與大眾喜聞樂見的科技化營銷模式相結合,也獲得了越來越多購房者的更高關注。
(指揮家VR部分合作客戶)