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陳峻佳:用設計讓商品最大化 把品牌故事說出來

陳峻佳:用設計讓商品最大化 把品牌故事說出來

7月12日下午2時,第25屆亞太區室內設計大獎(APIDA)啟動儀式在深圳寶能汽車大樓8樓宴會廳盛大開啟,來自香港及內地知名設計師匯聚於此,數百位行業相關人士共同見證此次盛典。香港峻佳設計創辦人/思度建築及室內設計合伙人及亞太區設計總監陳峻佳擔任演講嘉賓也出席了此次活動。

陳峻佳在活動上,主要跟大家分享了他在的品牌以及在成長的過程。他表示他的設計手法主張設計與人、品牌、文化不一樣,即使是連鎖店也要各有特色。並希望能在香港APIDA看到大家更多更好的作品。而鳳凰網也在活動現場與陳峻佳進行了專訪。

設計師陳峻佳

【鳳凰家居】:先簡單介紹下自己?

【陳峻佳】:我算是土生土長的香港設計師,我們公司總部在香港,在內地也有四家分公司。新型商業空間一直是我們的主攻方向。做大型複合型空間設計比如為言幾又那樣的文化品牌服務,從商業策劃到設計落地,這些是我們峻佳設計比較擅長的事情。

【鳳凰家居】:是你們一開始就選定了這個設計方向嗎?

【陳峻佳】:沒有。因為我們(在內地)做過一個項目就是(上海)永久腳踏車。當時品牌方認為單純賣腳踏車客戶體驗不夠,所以想做品牌轉型升級,希望能夠把腳踏車+咖啡這種概念融合在一起。我們做這個項目時也是希望營造出屬於永久這個品牌的經典場景,讓客人們願意花時間留下來,所以才有了這間腳踏車概念的bike咖啡。做完之後就陸續有複合形態的項目和混搭商業類型的項目找到我們。

【鳳凰家居】:所以在內地,複合型和體驗式的項目會非常有市場,您覺得為什麼會出現這個現象?

【陳峻佳】:主要就是因為互聯網的發達,實體店面臨轉型。轉型就需要把與以往不同的概念、想法融入到商業裡面,線上做不到,線下才能做到的業態,這種項目會越來越多。

【鳳凰家居】:做這種新型商業項目,您個人的設計理念是什麼?

【陳峻佳】:我們設計理念是把商品最大化,因為有很多商業設計,是以視覺衝擊力為主調的。但我覺得這樣本身商品會被忽略,把主體縮小。好的設計不應該大於產品。所以我們是從商品延伸出來的設計,這個設計是為商品而服務的,平衡設計手法與商品融合,能提升品牌的價值,把企業的業績變得更好,這是設計本身應該帶來的一個結果。

【鳳凰家居】:您還主張「別用眼睛看設計」,您是怎樣詮釋這個觀點的呢?

【陳峻佳】:很多設計元素都以視覺為主,但很多設計用力點不一定是人一眨眼就能看得見的東西。特別是你想要用設計把這個產品的逼格或者把商業品牌價值提高,這不僅是從外觀來包裝就可以達到的。你需要去體驗,使用,才能感受視覺背後所要傳達的東西。因為一個品牌要走得很長遠,不是光看這個品牌的(外在)商業設計就能夠做到,我們注重很多內涵,比如空間規劃,從不同業態融合度來進行設計。

【鳳凰家居】:你們也會幫他們做整個品牌的規劃嗎?

【陳峻佳】:我們不是公關公司,但我們會從品牌需求角度出發,把品牌的個性提煉出來,從了解品牌本身,了解設計潮流,把更多內容加起來再提煉一個新的東西出來,因此我們做的每個項目基本都不一樣。

【鳳凰家居】:你們跟很多品牌打過交道,有沒有一些心得和技巧可以分享一下的?

【陳峻佳】:技巧就是先了解這個項目的當地市場文化、商業文化。

【鳳凰家居】:怎麼看設計在對品牌的影響力?

【陳峻佳】:品牌性格視覺化。我們一直堅持的一個點就是,每個品牌都有自己獨特的性格靈魂,設計與品牌是共生的關係。前期的溝通工作比較多,要分析不同行業或者同行的做法,再結合品牌特性,從而來評判運用怎樣的視覺化手法。

【鳳凰家居】:據了解,您現在做很多的文創類空間,您認為這種空間最大的要求是什麼?

【陳峻佳】:用設計的手法幫品牌把故事講出來。因為我們設計的店不僅僅是文化空間,他們的定義是生活體驗空間。我是要把你的時間買下來,無論是心理狀態還是消費行為跟過去相比已經有根本性的改變了。

【鳳凰家居】:可以給我們舉一些例子,你們是用什麼方法讓顧客停留的?

【陳峻佳】:要看這個項目的載體是什麼,我處理過一個最複雜的項目,在同一個店裡面有11個不同業態,後來我們把這11個業態扭在一起,變成同一個空間,也不會有像百貨公司的感覺。從布局來說,你讓顧客走30步要看到什麼東西,和顧客走到100步要看到什麼東西,你的空間節奏要怎麼把握,從平淡到高潮再回到平淡,會有不同的狀態,所以這是一個環境設計。

【鳳凰家居】:您怎麼看以後在市場里,這種文化類體驗場所發展,設計趨勢是什麼?

【陳峻佳】:從設計來說,我們會分析幾點:下一個潮流是什麼,如何在市場上保持新鮮度。因為沒有一個很鮮明的潮流趨勢讓人來跟隨的,我們是要創造這種潮流。但又不能夠過度,因為過了這個度后,會把產品削弱,這樣可能會變成紅人不紅店,你的設計很紅,但店的業績做得不好,這不符合商業行為。

比如有一些項目,是落在這個城市文化感很重的地方,我們希望設計的目的是能夠把這個項目變成城市的地標,那可能它的設計概念、表現手法就會跟這個城市的特性有一定關聯度,所以每一個項目的出發點都不一樣。

【鳳凰家居】:您作為香港新勢力的設計師,在現在這個激烈的市場競爭環境中,您覺得您自己的優勢在哪裡?

【陳峻佳】:我不會因為市場缺什麼而做什麼,但我確實會考慮很多我們自身的競爭力應該在什麼點上。所以我們有品牌設計和室內設計。我希望兩塊一起來做,但我們還是在進步中吧。

【鳳凰家居】:你們接下來有什麼計劃?

【陳峻佳】:現在有很多不同的新型項目找到我們,比如萬科有一個複合型的銷售中心,是兒童幼稚園+銷售中心的概念,我們很喜歡做這種創造出新設計語言的項目。另外,我們也有在做明星經濟的複合空間,這是比較新潮的商業概念,比如說一個大牌的明星戴了一頂帽子,這個帽子會成為今年的爆款,我們會把這種明星IP的推動力變成實體店。我們也希望不斷去嘗試一些新的設計,新的探索。

【鳳凰家居】:好的,謝謝您接受我們採訪。

陳峻佳部分作品賞析:

言幾又成都IFS旗艦店

言幾又北京薈聚店

言幾又成都凱德天府店

言幾又北京中關村

香港impressive auto salon

寶安發Hitish制衣展廳

上海永久BIKE咖啡店

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