DAU提升50%，《鎮魔曲》手游IP發育藍圖初窺

「著名作家還沒有開始寫，就要預定下來他下一部作品」。IP的火爆，實質是對注意力經濟的價值認同。隨著市場的固化，對新晉產品廠商而言，IP拿來主義是可見的破局捷徑之一，但實操過程中，高額的IP版權金擠佔了項目的大量成本，最近大家都聽過類似說法，投資X億拍戲，流量擔當的小鮮肉片酬佔了3/4，至於最終品質，觀眾們會用腳投票。遊戲終歸是個體驗性的產品，IP帶來的注意力價值，在初期或許十分可觀，但消耗速度同樣驚人。潮水退卻，絕大部分裸泳的人依舊在裸泳。

IP絕對是個好東西，買只是手段之一。靜下心來，從原創「小眾」的遊戲IP逐步培育，這是網易《鎮魔曲》手游正在圍繞IP做的文章。產品在5月上旬發布了首部資料片，藉由通往「大IP」的一系列「動作」，伴隨市場拉動，DAU提升了50%。同時據悉，網易5.20遊戲熱愛者日，《鎮魔曲》手游將首次作為網易六大核心IP資產亮相。

那麼，《鎮魔曲》手游是如何做「IP自培育」呢，從而又靠IP反哺遊戲的呢？

從遊戲口碑到同人文化，搶佔國內遊戲IP產業鏈前灘

論IP打造能力，日本做的非常不錯。在文化產業鏈極為成熟的日本，以遊戲為IP源頭，打造從小說到動畫、電影，及至周邊產品「一條龍」的變現，並不罕見。

以爆紅的「FATE」系列為例，其最初作品，僅僅是一款文字冒險遊戲。在首部作品取得成功后，眼光毒辣地抓住了窗口期，在本篇的基礎上先後推出了動畫、輕小說等一系列續作。多線的平行劇情，將其特有的「型月」世界觀臻於完善。從遊戲到動畫、輕小說，再到衍生的周邊和同人，有條不紊地通過多樣的載體傳播，紮實地把受眾面從核心的遊戲人群擴大至泛ACG人群，打造了一條從遊戲IP到泛娛樂化的完整變現產業鏈。

去年底，《FGO》手游一經推出，便吸金無數，久居日本App Store榜單第一名。

「FATE」系列揭示了潛藏在遊戲IP文化之下的鐵律：一個成功的遊戲IP並非是開天窗的偶然，而是前置規劃與精細策略下的必然。成功IP的誕生往往伴隨著這樣的社會現象：玩家自主產出文化和互動圈層極為立體，同人作品生命力異常旺盛。

網易《鎮魔曲》手游的手法，與「FATE」系列的IP打造路徑不謀而合。

《鎮魔曲》的主創人員為了構築作品獨特的世界觀，曾多次深入西藏採風，最終使其呈現出獨特而神秘的東方幻想風情。2015年端游上市，遊戲憑藉出色品質，收割了第一批用戶。而在2017年開年之際，《鎮魔曲》手游則進一步開疆拓土，在本篇世界觀的基礎上，拓展延伸了一個全新的世界，除了核心遊戲用戶以外，捲入了千萬級新鮮用戶。

遊戲本身出眾的品質造就了高玩家留存，而媲美主機級別的畫面、PBR技術對人物肌理的入微刻畫，以及以MOBA多樣化操作，搭配經典「戰法牧」鐵三角的核心玩法，更是在玩家群中鑄造了堅實的良好口碑。但僅僅這樣還不夠，《鎮魔曲》手游的野望不止如此，要挖掘MMO用戶的深層價值——縱橫交錯的社交鏈。

於是，在海量的用戶規模基礎上，《鎮魔曲》手游開始不斷提高用戶的社交黏著度，基於遊戲樂趣驅動在遊戲內建立起了緊密有效的社交鏈。美拍「黑科技」，讓玩家能夠任選豐富表情動作、濾鏡、貼圖甚至多種變幻天氣，多元展示豐富畫面中的個性自我；大世界朋友圈，進一步滿足了玩家的展示和分享慾望，將玩家的展示平台擴大至全服。這一系列舉措，將遊戲推向了一個真實而豐富的「社交世界」。

由遊戲樂趣驅動的《鎮魔曲》手游社交大世界

立體的社交網路，推動了玩家圈層文化的活躍產出。《鎮魔曲》玩家開始自發創作漫畫、表情包與同人文章等內容，遊戲內的朋友圈，更是產生了無數使人津津樂道的梗。玩家自發的

立體圈層已經形成了雛形，持續的活躍和發展正在為IP提供源源不斷的生命力，繼而壯大成型。

DAU提升50%的背後，是IP擴張的野望

遊戲本身可以被打磨成經典甚或是超級IP。然而製造、打磨與運營、維護一個優秀的IP，卻決不能是頭腦發熱的資本遊戲。對玩家持之以恆的引導，有溫度的陪伴缺一不可。作為遊戲，其受眾面本身相較通俗小說影視相對狹窄，將其影響力輻射觸達至大眾層面是IP打造的必由之路。如同「FATE」系列通過動畫、輕小說等影響海量泛ACG用戶，《鎮魔曲》手游已經加快了步伐——跨界音樂、小說和社交媒體。

《鎮魔曲》新上線的全新主角女龍將

首先，是在流行音樂領域的大膽嘗試。《鎮魔曲》手游近日宣布，將由享有盛名的「天籟歌姬」，花千骨、仙劍、秦時明月主題曲歌手阿蘭·達瓦卓瑪為《鎮魔曲》新主角「龍女」獻唱首個角色主題曲。同時特邀濱崎步、幸田來未的專輯製作人菊池一仁操刀，根據「龍女」的形象和故事背景量身打造麯譜。歌曲將在5月20日首發，消息一經透露，便引發流行音樂界的廣泛討論。

阿蘭·達瓦卓瑪為《鎮魔曲》手游新主角「龍女」獻唱角色主題曲

同時，《鎮魔曲》手游將構建更具特色和厚度的世界觀，為玩家文化提供更多創作元素和靈感。據悉，已邀請數名一線作家，為《鎮魔曲》手游共同打造劇情小說。首發曝光合作的是知名作家天下歸元（代表作《扶搖皇后》《皇權》等），其中由楊冪主演的《扶搖皇后》將於18年上市。此時《鎮魔曲》手游曝光天下歸元將為新主角「龍女」，量身打造首部角色世界觀小說，顯然是提前布局。

天下歸元撰寫《鎮魔曲》手游首部主角世界觀小說

在社交媒體上，《鎮魔曲》手游更是堅持不懈的在引導和擴大玩家圈層，不斷外延影響力，近期《鎮魔曲》手游在微博發起的兩個立體打造的熱門話題#萌妹子居然是個T#和#遊戲開朋友圈場面失控#，輻射覆蓋5000萬新媒體用戶。

從遊戲核心到流行音樂、大眾小說，從核心用戶到外延用戶，《鎮魔曲》手游打造全方位IP的步伐有序而堅定。

遊戲IP的多領域跨界，更能維持遊戲本身的長青

從遊戲中「邁出去」，打造全方位多領域的IP影響力，從而相互促進，共同繁榮，這是原創遊戲IP的必由之路。從遊戲衍生出的小說與影視劇等其他跨界產品形態，在大眾視野中引發不斷關注，遊戲本身也會得到極為有力的反哺。IP不應該是短期的消耗品，而是可以經由多領域共生，進入長期良性的生態循環。歷時近三十年，至今仍長盛不衰的任天堂精靈寶可夢系列，以及前文所述的「FATE」系列，便都是這其中的佼佼者。

《鎮魔曲》大IP計劃目前只是初露崢嶸，具體未來會有什麼持續的大動作，值得期待。